“真人漫改”避坑指南

《异人之下》电影的上映，再次引发了很多人对于本土漫改的关注，当然这种高关注，一方面来自于异人之下这一本土国漫的超高人气，同时也来自于导演乌尔善《封神》第一部累计下的高期待值。

不管这种关注，引发的讨论，最终形成怎样的评价，从漫改类型可持续的角度，让漫改这一题材，在市场上保有声量和关注度，都是有益的。‍‍‍‍‍‍

因为在文化出海方面，一直以来颇有声量的韩流，这几年，影响力能在全球潮流文化中站稳脚跟，漫改作品功不可没。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

《王国》《超能异族》都是根据韩国漫画改编的典型案例，并且都随着Netflix、Disney Plus等视频平台在全球的影响力而风靡一时。

又其实，在此之前，韩国真人漫改也是起起落落近二十年，该掉的坑，也没少过。至今也有危机。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

但好的是，如今的韩漫已经和韩国k-pop一样，与韩流形成了紧密的绑定。在这个节点上，回顾整个韩漫发展阶段，一方面是韩漫更像是一部真人漫改的避坑指南，另一方面，也主要是借此总结出几个事实：‍‍‍

1. 漫改题材爆与不爆，和真人剧一样，都一定程度上与社会思潮和文化现象的共振程度相关。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2. 漫改题材在类型创新上，有突破性。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

3. 韩漫改题材，剧集和电影的制作都有往大制作走的既定趋势。但电影的产量仍然低，且爆款概率也很低。没有实现美漫电影那样的大突破，核心问题还是在持续稳定的IP和制作能力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

4. 漫改题材对于流媒体平台而言，在用户增量和用户转化方面，都有不错的表现。

5. 漫改题材在联合制作与全球发行上，有独特的优势。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2013年前，《浪漫满屋》打头阵，带起纯情少女漫改剧

1998年，新上台的金大中推行了一系列信息产业发展政策，同年10月从开放日本漫画开始，逐步解禁日本大众文化产品。这些都为网漫在韩国的发展与普及创造了良好环境。

在韩剧逐渐从世纪初的苦情虐恋迭代到浪漫喜剧的版本的阶段。浪漫喜剧漫改剧出现了一些代表性爆款。

其中当属2004年《浪漫满屋》和2006年的《宫》。

《浪漫满屋》宋慧乔/Rain

这两部作品均改编自纯情少女漫。它们诞生于本土网漫平台蹒跚学步、尚未条漫化之际，也共享着韩剧灰姑娘与王子相爱童话的故事内核。

之后的七八年里，由门户网站Naver和Daum主导的网漫市场缓慢发展，三大电视台主导的漫改韩剧也仍有产出，但除了改编自日漫、2009年播出的《花样男子》，并没有一部能拿得出手的作品。连根据《浪漫满屋》作者元秀莲新作改编、2010年播出的《玛丽外宿中》，都没在市场上激起什么水花。

《花样男子》韩版

本质的原因，其实是传统浪漫喜剧类型的韩剧已经卷不出什么新意了。

之后，加入奇幻元素的爱情剧逐渐在韩剧中逐渐崭露头角，加入超能力设定的非漫改剧甚至成为市场主流，比如真人原创剧集《我的女友是九尾狐》《秘密花园》是个中翘楚，主打的就是一个真爱可以战胜一切，超越种族、阶级、时空、灵魂互换。

但这一阶段，韩国漫改作品因为缺乏奇幻元素+爱情的漫画作品为基础，还停留在纯情少女漫阶段，因此在真人剧面前，没什么火花。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2013年，tvN和KBS的漫改剧《邻家花美男》和《漂亮男人》在大爆剧《来自星星的你》面前节节败退。‍

如果说，移动互联网爆发前的漫改韩剧经历了第一波高开低走，在本土奇幻爱情剧和日本漫改剧夹击之下败下阵脚。

那相比之下，漫改电影更惨，就没有过高光时刻。‍‍‍‍

2004年，导演安炳基从被誉为韩国“网漫界活化石”的姜草手中，取得恐怖怪谈题材网漫《公寓》的改编授权。

《公寓》

这部由安炳基兼任编剧、修改了13次剧本、共打磨两年的同名电影《公寓》和稍早上映的首部以网漫为源IP改编的B级片《多细胞少女》，在2006年夏天双双扑街。

受此影响，姜草的另一部漫改片《傻瓜》推迟了近两年在2008年初上映，虽然演员阵容相当华丽，但最终仅以97万票房草草收场。

当年末，姜草亦参与编剧的《纯情漫画》观影人次也只有73万，比较多的分析，认为票房惨淡的原因，在于几位演员的蹩脚演技令原本温暖的故事情节失去了光彩，其次可能是因为电影的特性，大幅删减了原作中的重要人物。

这些扑街原因听起来是不是很熟悉？

2014~2018，励志职场剧《未生》带动现实题材，产量上来了，还有中国资本的身影

2014年，漫改剧市场突然好起来了。‍‍‍‍‍‍‍

扭转遇冷市场、开启网漫影视化新纪元的，是tvN八周年特别企划、2014年励志职场剧《未生》。

这部剧后来也卖了中国版权，被改编成了《平凡的荣耀》，上海剧酷传播文化有限公司出品，吕行执导，李卓、侯蓓、魏军担任编剧，赵又廷、白敬亭、乔欣领衔主演，魏大勋特别出演。

《未生》是一部贴近日常、靠共鸣取胜的作品，讲述了一个前半生只有围棋、碌碌无为的高中毕业生在进入职场后屡屡遇挫，经过身边人的帮助逐步振作起来，找到人生目标并为之奋斗的故事。

比起司空见惯的俊男美女爱情故事，不虐恋不撒糖的《未生》更像是彼时韩国社畜的自画像。

2012年1月网络连载期间，原作就因为生动而真实地描绘上班族的生活，积累了一众粉丝。引发收视热潮后，明明没有催泪画面和戏剧性的剧情冲突，却让很多观众“每集都哭着看”。

毕竟，作为电视机前的观众，打工人交付的只是一时的眼泪，可放下遥控器后，他们正在从放弃“恋爱”、“结婚”、“生育”的“三抛一代”的现在，加速奔向再放弃“人际关系”、“拥有自己的房子”的“五抛一代”啊。

《未生》

《未生》的出现埋下了现实题材的种子，也掀起了网漫改编韩剧的第一次热潮。

在此之前的2010~2013年，每年仅有1~2部漫改剧，而2015年共有10部漫改剧、5部漫改网剧推出，2016~2018年每年也有6~10部。

《未生》之后，《锥子》（2015，JTBC），《奶酪陷阱》（2016，tvN），《面条之神》（2016，KBS2）等漫改作品接连推出；流媒体入场前的最后两三年，直击容貌焦虑的漫改《我的ID是江南美人》、关注女性职场成长的《金秘书为何那样》也都是反响不错的漫改作品。

作为漫改作品，《未生》还影响了真人剧的创作。从2017年开始，JTBC将的社会议题与女性视角相结合，相继推出的非漫改剧《有品位的她》《迷雾》和《天空之城》，其中都有受到《未生》的影响和启发。

《未生》之后，漫改剧开始在三大无线台、综编频道站稳脚跟。

值得注意的是，在韩国漫改剧这波的发展势头中，中国资本曾经起到了推动的作用。‍‍‍‍‍‍‍‍

传统上，韩剧的甲方无非是本土三大台、CJ旗下tvN在内各频道、JTBC等。在2010~2018年的九年间，韩国电视台每年对剧集的需求量都差不多，除2014年和2018年，整个广播市场只能消化约80~90部电视剧，以期跑出1/10的“上等马”和“中等马”。

彼时韩剧的主要受众还是东亚和东南亚，通过电视台之间的引进将韩剧出口到美国市场是不现实的，最有实力的买家是韩国本土的互联网大厂和版权战争正酣的中国资本。

本土互联网大厂主要的买家是Naver，Naver从2013年开始陆续上线了一批漫改网剧在内的短剧，每集约10~20分钟，相当一部分由偶像组合参演，如《我的邻居是EXO》。其中，最具代表性的漫改作品是2016年Naver与KBS播出的《心里的声音》，有韩剧搞笑天花板之名。

不过，Naver TV在这一阶段也都是停留在有限的采买，并没有再往前走一步。

2013年～2016年，成为部分韩剧重要的变现来源的是中国资本。这期间爱奇艺引进过《来自星星的你》等（虽然不是漫改，但有提振作用），搜狐视频购买了改编自人气漫画《夜行儒士》的古装玄幻剧《夜行书生》的版权。

但中国资本也随后因为众所周知的原因退场。取而代之的登场的，是预算充足、重金开路的Netflix。

也是因为Netflix的到来，韩国漫改与韩剧正式绑定成韩流的关键词。

至于改编韩影方面，虽然分别于2015年和2017年上映的《局内人》《与神同行》都取得了口碑与票房双丰收，但数量仍然很少。这主要是因为大制作，让很多公司望而却步。

2019~2022，Netflix《王国》一鸣惊人‍‍

产量提速，韩流类型叙事多元

2016年1月入韩后，Netflix从向付费电视台采买版权、同步播出开始，到发力原创、将制作工作分包给当地公司，一步步摸底韩国影视产业，之后通过一部漫改丧尸剧《王国》一鸣惊人。

Netflix入韩的头三年里，业界并不认为流媒体会动摇传统三大电视台的地位，当时流传着Netflix是“出了名的盛宴没有吃食”，许多人认为就算让流媒体平台去啃三大台都不肯投资的大制作也没关系，这其中就有吃灰多年的《王国》。

改变韩剧生态版图的《王国》虽然是2019年上线，但据编剧金银姬的说法，早在2011年就开始准备，一度考虑改编为电影，苦于制作费用太高、电视台对丧尸题材与画面尺度的顾虑等原因一直搁置。

漫改成了一条曲线的路。‍‍‍‍

2015年，金银姬与漫画家梁庆日合作，将故事以漫画《神国》先行发表。

最终，原作2017年被Netflix选中，成为韩国市场首部网飞原创剧集，最终大卖。

得益于此，Netflix在韩订阅用户数从2018年末的90万人，飙升到2019年3月的153万人，为第二年的抢人大战赢得开门红。

图为韩国主要OTT平台的付费用户数（2019年6月）

在制作方面，《王国》每集投入高达20亿韩元，影像质量不输同期电影，负责制作的Astory公司也因接到这笔外包项目收获颇丰，并于2019年7月成功上市。

《王国》吹响了流媒体平台在韩国扩张号角，随着Netflix在韩国市场攻城略地，新的OTT服务如雨后春笋般出现：2019年SKT和三大台组建了Wavve，KT推出了seezn，2020年CJ携手JTBC推出了新TVING，后起之秀Coupang Play也正式入局，2021年末Apple TV、Disney Plus进军韩国。

市场对流媒体化韩剧的需求持续增加，韩国漫改剧自此成为流媒体平台布局的常态化品类，自此开始爆发。

在Netflix通过两部现象级原创爆款《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》奠定领跑地位的同时，Netflix实际上同期也推出了一系列漫改佳作《甜蜜家园》《D.P.逃兵追缉令》《僵尸校园》等。

2019~2022年间，包括2022年拍摄、2023年播出的7部独播漫改剧在内，Netflix先后上线了16部漫改剧，占Netflix原创韩剧的38%。

对于上述原创剧集，Netflix以溢价支付10%~15%制作成本的方式，一次性从制作公司买断全部版权。

对于电视台/制作公司自持版权的电视剧，Netflix通常向版权方支付约40%起的制作成本，来购买海外同步播放权。

由于签约条件更为优厚、对大制作单独适用更宽裕的预算，有钱的Netflix促使韩国本土制作公司积极向Netflix的需求靠拢。积极投身Netflix外包订单的不只有Astory这样的中小型制作公司，还有综编频道旗下的大型制作公司。

2019 年11月，Netflix与 CJ ENM、JTBC 敲定为期三年的合作协议。Studio Dragon、J Content不仅大量参与Netflix原创内容的制作外包，还向Netflix长期稳定供应tvN、JTBC联播剧。另外，受限于对海外发行的切实需要与反垄断限制，三大台每年也要向Netflix供应至多2部韩剧。

联播剧中，较为知名的漫改剧有：2019年OCN《他人即地狱》、MBC《偶然发现的一天》，2020年JTBC《梨泰院Class》、2021年KBS2《恋慕》、2022年SBS《社内相亲》。

很难说，这些创作类型是绝对的良性的，但至少在一定程度上，韩剧的叙事类型，得到了极大的丰富。韩剧的产业也在这一阶段得到了重塑。‍

这一时期，虽然传统的三大电视台褪去了过去一昧的浪漫幻想，但还是在倾向于在保留了一部分传统韩剧恋爱元素的基础上适当创新，非爱情类型也并不追求快节奏和强情节冲突。

但流媒体平台看重用户增长和长期留存，追求全球用户都能看懂的普遍性叙事，以更强的刺激性和更吸引眼球的视觉效果闻名，在恐怖、犯罪、悬疑、复仇的赛道上渐行渐远。

2023至今，增长见顶，韩剧滞销，但Disney Plus带来全球爆款《超能异族》

由于流量重归线下，电视台、流媒体平台需求不振，网漫行业增长趋缓，以及上一阶段拥抱流媒体带来的事前制作盛行、制作成本大幅上升。

漫改韩剧又陷入了新一轮低谷。

2023年初以来，由于经济持续低迷，广告主不断缩减预算，以广告作为主要收入来源的电视台业绩恶化，不得不削减内容投资，停播周三周四档电视剧。继2019年的SBS、2021年的MBC之后，2023年KBS、tvN也纷纷宣布暂时中断水木剧。

根据韩国电视剧制作人协会在今年6月25日数据，电视台和流媒体上播出的剧集数量从2022年的141部，缩减到去年的123部，再到今年的约100部，减少了30~40%左右。

经过三年的流血竞争，以付费订阅制为中心的流媒体市场遇到了增长的局限性，除了Netflix的所有玩家都面临赤字扩大的窘境，Netflix也在2022年末推出了广告模式，开始打击账户共享。

从2023年至今的一年半时间里，Netflix下一部现象级韩剧仍未出现。

反倒是一直在交学费的Disney Plus，终于凭借在2023年9月推出的漫改剧《超异能族》打破了Disney Plus要退出韩国市场的传闻。

《超异能族》改编自姜草同名网漫，是一部披着超级英雄外衣、实则关注人与人关系和感情的作品，由姜草亲自担任编剧。

熟悉、朴素、亲切的剧情发展和主人公们一直基于常识的思考和行动，比任何戏剧性情况都要有说服力。

比起漫威电影中的美式超级英雄，这部剧里的两代异能者更像是拥有超能力的普通人。

《超异能族》总共有20集，相当于一般季播电视剧2~3季分量，剧情上可以划分为以学校为舞台的第二代孩子们的部分、过去以国情院为舞台的父母的部分、以及所有这些人物全部出动与朝鲜军队异能者发生冲突的部分。追剧体验介乎于电视剧和电影之间，有种看了连续电影的感觉。

虽然融合了校园、浪漫、暴力、动作、黑色等多种体裁，但整部剧一口气看下来主题和基调还是高度统一的，《超异能族》本质上并不是超级英雄们的拯救世界，而是平凡的人们想要相互珍惜和追求幸福的故事。

漫改剧《超异能族》相当于Disney Plus的《鱿鱼游戏》，具有超越单纯的成功作品的意义。

至于Netflix，与Disney Plus的《超异能族》相比，去年的漫改剧《猎犬》和《末日骑士》等虽然受到了关注，但是评价好坏参半，并没有取得预期的成功。

特别是科幻冒险剧《末日骑士》，其说是电视剧，不如说是“分成6集的278分钟的电影”，朝鲜半岛沙漠化、送氧的反乌托邦式设定让人眼前一亮，问题是原作自带的新颖设定就是电视剧的全部，电影质感的影像不能弥补角色的苍白和叙事的一塌糊涂。

而Netflix今年的漫改剧中，悬疑伦理剧《遗赠的秘密》逻辑生硬、故弄玄虚、实在没什么新意，又是一部给人以把一部电影剪成六集电视剧“观影体验”的烂片。

当然，也不是完全没有可看的，比如《The 8 Show》，低配版/升级版《鱿鱼游戏》的看法都有，打个7分还是没问题的。

改编力度不小的《寄生兽：灰色部队》将寄生兽与宗教相结合，从个体族群认同切入，着重刻画女性人物成长、讲述人类与寄生兽复杂关系、探讨组织与文化，也算是今年最值得一看的Netflix韩剧。

Netflix和Disney Plus都证明了，漫改剧是流媒体平台，相对容易实现用户数据起量和实现用户转化的类型。‍‍‍‍‍

韩国本土平台也洞察了这一规律，在2024年上半年的流媒体大战中，韩本土平台TVING正在通过漫改和小说改编逆袭Netflix。

《请和我的老公结婚》《金字塔游戏》都还算水准之上，热播剧《背着善宰跑》在tvN电视剧中创下了付费加入贡献者人数历史第二的纪录。

与1月份的149.7万相比，6月TVING和Netflix的DAU差距只有31.5万，在短短5个月内缩小了79%。

TVING的MAU也首次突破600万，与Netflix去年末以来的持续低迷形成鲜明对比。

至于，韩影，大概是忙着攻坚大美帝，无心拿下漫改电影这个阵地，因此也没什么可说的。‍‍‍

结语

从2000年代中期页漫改编的余晖开始，以《未生》和《王国》两次转折点为契机，从漫画到电视剧的改编经历了很大的变化。

在疫情红利加持与电影业人力流入下，凭借Netflix的大规模制作投资、全球发行网络，漫改在内的韩剧在2019年后迎来井喷式发展，数量、质量、类型上都有了很大提升。

看似是《王国》编剧金银姬的一句“Netflix不提意见，只给钱”让Netflix斩获无数剧本，让那些被电视台尘封多年的网漫IP有了用武之地，进而拓宽了韩剧的叙事类型。

但追根溯源，接受流媒体平台外包委托的各个制作公司之所以能快速响应Netflix需求，从“边拍边播”切换成“事前制作”，与韩国漫画产业与电视剧制作公司因长期在夹缝中求生存而不断被迫打磨故事和角色息息相关，更与时代变迁下文娱消费需求偏好的转变一致。

回顾韩国漫改每一代的爆款，虽然都与同期的真人题材有所同频和共振，但都有打破此前类型疲劳，承接文娱内容消费新类型的新意。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

本文来自微信公众号：东西文娱，作者：满菊猩赫（上海），审核：岳鸿（上海）