本文来自微信公众号：中国企业家杂志 （ID：iceo-com-cn），作者：李晓天，编辑：张昊，题图来自：虎嗅（拍摄：萬一）
“很久都没有看一场比赛看哭了。”王鹏买了8月4日乒乓球男单决赛的“电影票”，体验了一次在影院看奥运会。
“小胖（男乒队员樊振东）第一局7-11落后时，我听见有人在小声说‘没事的’。第二局他扳平了，拿下最后一分时，全场都在欢呼。屏幕里王皓教练在挥拳，电影院里大家都挥舞着国旗，有人在喊‘樊振东加油’，也有人在讨论小胖大心脏，外战不会输。”王鹏说。
但真正让他飙出眼泪的，还是颁奖典礼：“大家都站起来了，把国旗放在胸前，一起唱着国歌，这种情景下，我真没忍住（掉眼泪）。”
跟大多数买票入场的球迷一样，王鹏也是在网上了解到这个新鲜事的。7月21日，“影院看奥运”的词条登上热搜。线下院线热衷于在传统的“暑期档”中再造一个“奥运档”，拥有巴黎奥运会版权的中央电视台跟中影集团合作，将奥运会部分场次引进电影院线，用户像看电影一样线上购票，就可以在电影院同步观看赛事直播。
今年“暑期档”票房不理想，仅靠《抓娃娃》《默杀》等几部热片撑门面，截至目前暑期档票房仅有75亿元，去年同期超过百亿元，但想靠“奥运档”拯救暑期电影票房并不现实。
今年奥运会除开闭幕外，共有包括乒乓球、女排、女篮、跳水等20场比赛在全国800余家电影院放映，票价在30~50元不等。
上线第9天，就出了第一个爆款——乒乓球混双决赛创下了115万元票房的成绩，“‘莎头（中国组合孙颖莎和王楚钦）’组合决赛票房破百万”的词条又引发了一波热议。
但场次的冷热不一很明显，与乒乓球高热度、高流量的状态相比，其他比赛则“惨淡”得多。8月5日晚间播出的男子羽毛球铜牌战和决赛，北京共有4家影院开放预约购票，仅2家达成拼场人数，能够如期放映。8月6日的女子跳水10米台决赛，北京共有16家影院预约购票，仅有3家影院达成拼场人数。
如上所述，本届奥运会的赛事购票使用“拼场制”，不同影院对拼场人数的要求也不相同，多数影院只要超过2人购票即可成功拼场，门槛并不高。
“乒乓球一般都能拼成，热度太高了。”在影院观看了至今全部上映的乒乓球比赛的资深球迷肖洁告诉记者。
“不是所有比赛场次都像乒乓球那样有比较理想的上座率，拼场不成功是常有的事。”北京某影院负责人告诉《中国企业家》。
或许与行业的预期有所出入，“赛事进影院”的热度似乎仅在那几场比赛中，“短暂”地停留在了社交媒体上。“靠奥运赛事给影院赚钱不太可能，混双那场115万元可能已经是赛事票房的顶点了。”该负责人称。
不新鲜的“新鲜事”
“以前就想过包场看比赛，因为每次球员比赛的时候，其实大家都会在群里聊球。时间久了，也想能不能约着一起去线下看。最开始渠道比较单一，有国内比赛的时候，我们就当作团建一起去现场。但是像世锦赛这种，以前都是各看各的，后面有人约着去播放比赛的酒吧看，再后来也有去私人影院包场看。”肖洁是在东京奥运会期间“入坑”了中国乒乓球队，从此一直关注着国乒的所有比赛。
今年乒乓球混双比赛，肖洁所在的球迷群早早就有人询问有没有同城球迷一起去影院看球。“以前从来没有想过有一天，乒乓球比赛可以在电影院看。票根我会一直收藏，对我来说是很有纪念意义的‘周边’。”
她的经历在乒乓球粉丝圈中并不是个例。7月30日比赛创造的票房纪录跟同期上映的电影相比，数字不算夸张，但考虑到放映影院有限，外加放映时间在晚上8点30分之后等原因，至少在粉丝群体中影响不小。
“我就是从‘莎头’那场比赛被报道，才知道有影院观赛这个渠道的。”王鹏说。为了排解独居观赛的孤独感，他在8月3日临时决定买一张樊振东的决赛“电影票”。
“跟我想象的还是挺不一样的。”王鹏说。像普通电影观众一样，他并没有提前去影院，但当他到现场时，才发现进场观赛的球迷都被配发了国旗和樊振东的应援牌。
看到院线和粉丝群体准备的物料那一瞬间，王鹏就明白了影院观赛的特殊价值——“这就好像一个比赛的分会场，现场观众欢呼的时候，我们也会欢呼，他们屏住呼吸的时候，我们也一样。甚至现场观赛有时候因为位置不好，看不清比赛细节，但是在电影院，什么都清清楚楚。”
赛前分发的国旗在观赛中派上了大用场，“有时候你会不自觉把手上的国旗挥起来，尤其是反超和赛点的时候。”王鹏说他自己是个“i人”，但他感受到一种久违的亲切感。
多数时候，他都是自己看比赛，看到支持的选手打出一记好球，他会不自觉地喊出来，“喊完之后周围的空气很安静，并没有什么能回应你的，那一刻我甚至觉得有点尴尬。但在影院不会，碰到好球所有人都会欢呼，我觉得自己重新融入到一个集体中去了”。
国际新热潮？
跟中央电视台和中影集团的“联动”类似，今年的巴黎奥运会也首次在美国开启了影院模式。
据雅虎美国报道，7月26日起至8月11日，全美150家AMC巨幕影院将每天放映美国体育大台NBC的精选直播赛事。
在接受媒体采访时，AMC副总裁雷恩提到之所以有了将比赛搬进电影院的想法，是因为东京奥运会的直播画面中，常常出现“全家欢”观赛的画面，“我们看了之后很受震动，我认为无论是家庭派对式的观赛，还是青少年体育俱乐部的群聚观赛，都体现了当下人们对于聚集式观赛的兴趣。”跟国内按场次拼场售票的模式不同，美国的影院观赛现在以时段收费。
虽然奥运会进影院在美国也是首次，但实际上影院观赛早有先例。2023年拥有西海岸联盟大学橄榄球赛事版权的ESPN就与影院签订了直播协议，允许该赛季的75场比赛在电影院直播。
“体育赛事不应该属于小屏。现场观赛当然是最优选择，但我们都忽视了互联网时代所带来的观赛局限性。确实，我们能更便捷地从移动通讯工具获取比赛片段，但别忘了体育赛事天然的社交属性从有商业比赛的那一刻就被开发出来了。周六晚上你是更愿意去附近的酒吧一边与同阵营球迷侃球，一边看直播，还是在家里点上一份披萨孤零零地抱着手机看？”美国南加州大学名誉教授斯奎尔说。
相较于电视和移动通讯工具，影院的高清大屏和音响更有代入感，这是包括王鹏在内前往影院观看过奥运比赛的观众，得出的一致结论。
而且，这种特殊体验还在向其他领域蔓延。据北美最大订票网站Fandango今年的一项调查研究显示，除了电影之外，用户也希望能在电影院观看包括喜剧巡演、音乐会电影、电影首映礼及顶级体育赛事等。
斯奎尔在采访中提到2023年《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的电影版，全球票房超过2.61亿美元，成为现象级的公映产品。这也为影院经营者提供了新思路——或许电影院不止能看电影。“这是粉丝文化和品牌文化的延伸，如果我是AMC的老板，我一定会在奥运前夕加大营销投入。”斯奎尔说。
真是一门好生意？
“体育比赛怎么能在电影院看呢？”电影爱好者尚东告诉记者，他称自己是一个电影原教旨主义者，“电影院的观影守则里明确规定了禁止喧哗，但是你在影院看比赛能安安静静地看完吗？”
一部分不愿进影院看比赛的球迷认为，花50元买一个“不实在”的沉浸感有点亏。“在家不花钱就能看，我不会花50元去电影院看。你说的氛围，在我看来，花150元去现场和花50元去影院的感受，完全是两码事。”尚东说。
不过更多数尝鲜者的“燃点”没有尚东高。“就想去尝试一下，本来也没抱多大期待。但是当全场一百多人，跟你一块看升国旗，高唱国歌的时候，我也情不自禁地落泪。”王鹏第一次比赛流泪是里约奥运会女排的1/4决赛，“那之后，好像任何赛事对我来说都失去了感染力，但内心总还怀念着那场比赛，年纪越大就越想找回那种感觉。”
这个产品还是太新了，以至于只有像乒乓球这样拥有庞大粉丝基数的项目才有票房。
上述影院负责人告诉《中国企业家》：“影院选择比赛场次也是有考虑的，并非所有比赛都能如期上映，影院也会根据项目热度、预售情况去进行排片，同期上映的《抓娃娃》《解密》明显更有热度，赛事场次基本不影响同期影院的排片。”
同时他还提到影院观赛在二三线城市明显更受欢迎。记者翻阅樊振东的微博超话，发现湖北、福建等地的相约拼场信息要明显多于北京、上海。这在文娱消费领域并不常见，一线城市从来都是“大票仓”。
“但赛事进影院还是给了我们新的启示，电影院是不是只能用来看电影？”该负责人提到。有同样思考的还有某电影公司宣发经理：“如果放开影院经营限制，把影院当作一个开放空间，可以看体育比赛，也可以看演唱会，让影院经营更有活力，也许对电影行业更有益。”
想要吸引更多的受众，院线需要去探索这个介于电影和现场活动的中间态，究竟该对应着什么样的用户体验。在业内人士看来，至少现在它还是个“半成品”，谈不上大生意。
比赛结束，影院的屏幕逐渐变黑，王鹏随着人流走出电影院，商场门口的垃圾桶里还有刚刚挥舞助威的应援牌，几个球迷还在争论着比赛，甚至为此吵了起来，这让王鹏内心五味杂陈。
本文来自微信公众号：中国企业家杂志 （ID：iceo-com-cn），作者：李晓天，编辑：张昊，审校：董斌