奢侈品开始在日本涨价,避免在中国市场凋谢
2024-08-15 09:52

奢侈品开始在日本涨价,避免在中国市场凋谢

本文来自微信公众号:LADYMAX (ID:lmfashionnews),作者:康博涵,编辑:Drizzie,头图来自:由midjourney生成


在日本销售激增给奢侈品牌敲响警钟。


奢侈品牌正打开平衡全球价格的阀门,据华尔街日报消息,由于日元持续贬值,部分奢侈品牌已迅速开始在日本市场涨价,引发市场和消费者的广泛关注。


LVMH和开云集团上个月相继发布上半年业绩,均出现不同程度下滑,但日本市场却逆势上涨,成为涨幅最高的地区,事实证明,游客正在利用弱势日元以低成本购买奢侈品。


据时尚商业快讯数据,LVMH上半年销售额下跌1%至417亿欧元,有机增长2%,不及普遍分析师预期的422亿欧元,营业利润则大跌8%至107亿欧元,净利润大跌14%至73亿欧元。


其中第二季度总收入有机增长1%至210亿欧元,也不及市场预期,市场预期为214亿欧元。


期内日本市场收入猛涨57%,不包括日本市场的亚太市场收入大跌14%,形成鲜明对比。


开云集团业绩亮红灯,第二季度收入下跌11%至45.1亿欧元,不及分析师预期的46.7亿欧元,同店销售额下滑11%,降幅超过市场预期的8.8%。


第二季度开云集团日本市场收入上涨27%,而除日本以外的亚太市场收入则大跌25%,这一市场的反差表现令该集团感到警惕。


日元的贬值正使日本成为亚洲奢侈品消费者的首选目的地。


根据日本国家旅游局数据,5月份日本游客人数同比增长60%,中国游客占总数的16%,但贡献日本旅游市场消费的比例高达20%。


3至5月期间,日本每月接待游客数量均超300万,其中5月游客人数同比猛涨60%。


然而LVMH表示,虽然该集团上半年在日本市场猛涨,但日本市场盈利空间低于中国,拖累了旗下品牌的净利润。开云集团则认为,日本市场的增长无法抵消中国所在的亚太市场需求下降。


尽管在日本的销售迅速增长,但整个亚洲奢侈品消费的极端正使奢侈品集团的业绩面临失衡。


开云集团首席财务官Armelle Poulou在业绩发布后的分析师电话会议上表示,该集团大多数品牌都实施了战术性的价格上涨以应对日元疲软。


数据显示,今年第二季度国内高端商场几乎全军覆没,太古地产、恒隆地产和九龙仓集团旗下商场的业绩均受到不同程度的影响。


有分析人士指出,中国市场增长下滑,主要是很多中国消费者选择在境外尤其是日本进行购买,导致中国市场的销售受到影响。


此外,中国市场正在承压,部分原因是中国的奢侈品通常比其他国家更昂贵,消费者等待在境外以更优惠的价格购买商品,这种等待和观望的态度在一定程度上影响了中国市场的销售。


目前在日本购买奢侈品的游客主要来自中国和韩国,以一款Chanel硬币钱包为例,其在日本的价格比韩国便宜10%左右。


奢侈品公司通常会在汇率波动明显时通过定价来应对。


但在经过几年的涨价后,它们变得更加谨慎,Morningstar分析师Jelena Sokolova表示,重要的是不要因价格上涨而疏远本地消费者。


作为奢侈品行业中为数不多受影响较小的奢侈品集团,爱马仕集团执行主席Axel Dumas表示,该集团已经采取措施来应对日元持续贬值。


贬值的日元在转换成美元或欧元时相当于抵消了公司收入增长,这已经令奢侈品巨头感到头痛。

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