文章来自微信公众号：地球人研究报告（ID：diqiuren005），作者：外星人小姨，题图来自：图虫
他们似乎是认真的。
我前一阵发现了一个挺神的网站，叫做WikiHow。
这个网站，怎么说呢，就怪怪的。
在首页， WikiHow自豪地表示，这是“全网最受信任的“怎么办”网站”。中文版更是发出了豪言壮语：“我们希望帮这个星球上的所有人学会做任何事情”。
说白了，这是个那种是收纳各种生活小知识的网站，有点类似当年流行过一阵的《十万个怎么办》这种工具书的网络版。
不过WikiHow上的“怎么办”，可远不止十万个。这个网站上说希望能让你学习“做任何事情”，是真正字面意义上的“任何事情”。
有了专家的指导，扁桃体结石也不再可怕了呢
WikiHow似乎是认真的。
比如说，你从小看《哈利波特》，被魔法世界深深吸引，萌生了想要到霍格沃茨学习生活的想法。也许你身边的人都觉得你无比的幼稚。但是在WikiHow上面，你会发现，早已经有人为你做好了一份指南，并且煞有介事地告诉你，这份指南不是那种教你怎么Cosplay哈利波特的骗人玩意，而是能让你成为一个飞天遁地的魔法师的真货。
指南的第一步就紧扣主题：把你用来角色扮演的衣服都扔掉。魔法的力量不来自于你的装扮，穿着牛仔裤大喊“羽加迪姆·勒维奥萨”才是今年最靓的风尚。
同时，魔法师不仅仅要学会魔法，还要学会现代社会的知识，并且通过游泳健身保持强壮的体魄。
就在你以为这是一篇打着“成为魔法师”的旗号诱骗中二青年重新融入社会的鸡汤文的时候，画风突然一转，变得十分严肃：
当然，力量越大，责任也越大。这份指南不忘对年轻的魔法师谆谆教诲：在追逐力量的道路上，不要被捷径诱惑。命运的每一份馈赠，早就在暗中标好了价格。
这份指南分成四大部分和20个小章节，详细梳理了魔法师的方方面面。配上精美的插画和精心制作的排版，让我在看完以后不得不由衷相信：只要按这份指南说的去做，我就一定能成为一个优秀的魔法师，成为哈利波特的伙伴。
“如何成为魔法师“只是WikiHow上浩如烟海的知识库中的冰山一角。在这个网站上，真的是只有你想不到的问题，没有它解答不了的疑惑。
从难以启齿的情感纠葛：
到方方面面的个人生活问题：：
假如诸事不顺，生活陷入绝境，一筹莫展，WikiHow也为你想好了退路：
当然，这些中文内容都是从英文内容翻译过来的。由于里面的各种话题实在是太过匪夷所思，在国外的互联网上，WikiHow已经火了好一阵了。在Reddit上，经常能刷出网友拿WikiHow开涮的烂梗。
另外，你可能注意到了，WikiHow不光内容劲爆，里面的插图也很有特点。由于大部分插图都是以及其低廉的价格外包的，有不少图片都有一种特别的气质：意思你都懂，但就是味道不太对。
WikiHow：如何Cos《黑执事》中的夏尔（左）vs原作中的夏尔（右），粉丝们哭了吗？
也正因如此，模仿WikiHow插画魔幻画风的小视频，一度掀起了风潮。
WikiHow是怎么看待自己的恶名的呢？
说实话，他们应该挺高兴的。我简单挖了一下，发现WikiHow的运营方式离知识分享社区有点差距，本质上就是通过吸引点击率，用广告挣钱，所以网站一点也不避讳自己的负面曝光。中文版功能不是很齐全。在英文版上可以比较清楚地看出来，诸如“如何成为网红少女”，“怎样当小三”这种奇葩问题，绝大部分都有WikiHow团队参与编辑。
诸如“怎样勾引有夫之妇”这样的话题，都可以看到WikiHow团队编辑的身影
不过WikiHow引流的格局，可比单纯的“猎奇”、“搞怪”要高明的多。这些无厘头的奇葩条目的确是赚取流量的一种手段，但是欺骗的不是用户，而是搜索引擎。
以目前流量最大的搜索引擎谷歌为例，第一条网页结果会单独作为“精选摘要”，有一个非常大的展示空间。在这个展示空间下面会有一些搜索引导和视频、图片结果，再往下才是第二条往后的网页搜索结果。因此，只要能够占据搜索结果的第一条，就能获得巨大的流量入口。
WikiHow有一个特点，是它的条目非常具体和琐碎，琐碎到一种让人觉得滑稽的地步。而且不管这些条目有多重复，文字内容有多少水分，它们都条目清晰，图文并茂，并且不含血腥暴力内容，老少咸宜。这其实是WikiHow在用一种非常巧妙的方式欺骗搜索引擎，提高自己的算法排序。以“如何成为魔法师”为代表的“生活知识”，本质上都是针对搜索引擎算法精准定制的垃圾内容。
而且WikiHow很擅长生产这种垃圾。
举个例子吧，比如说你想要研究开锁，搜索“How open a locked door”，你会发现谷歌第一条的“精选摘要”就是WikiHow。同时，搜索引擎还会提供不少自动填充的补完选项。
如果你按照搜索引擎的提示去补完句子，你猜怎么着？不管是哪一种结果，指向的第一条推荐都是WikiHow的条目。
“发夹撬锁11步指南”和“曲别针撬锁9步指南”真的有同时存在的必要吗？
我做了一些简单调查，并且和朋友们交流之后发现，现在生活实用常识类的知识搜索，已经基本被WikiHow占据。从这个角度来看，谷歌算法已经完全被WikiHow挟持，搜索引擎成为了网络用户直通WikiHow的一个过场。
假如WikiHow上面的内容确实是作者的辛勤创作倒也罢了，可是实际上，这些内容归根结底也是从各种靠谱或者不靠谱的网站上四处翻抄来的。WikiHow每个条目下方都假模假式地有一个“参考文献列表”。点开这些链接你就会发现，这些“参考文献”提供的恐怕不只是“参考”。至于这种程度的“参考”有没有经过原作者的同意，更是只能问WikiHow自己了。
从WikiHow一个“参考文献”链接找到的网页，这张图是不是有些眼熟？目前这张图已经被替换掉了，但是谁知道新换的图又是从哪儿扒来的呢？
在玩梗的网友和精心设计的“搜索引擎优化内容”的双重作用下，WikiHow的人气一路高涨，创始人杰克·亨利克获利颇丰，甚至成了这类靠广告作为收入来源的网站创业者心中的英雄。
杰克·亨利克在接受采访
抛开WikiHow道德上的污点不谈，这个网站确实有它的实用之处。至少在需要换灯泡的时候，WikiHow上的指南没有弄反火线和零线，让我保住了一条小命。另外，在我琢磨养狗的时候，有个经验丰富的朋友也推荐了WikiHow上的一个遛狗手册，表示这玩意比国内的各种指南都要详细得多，非常推荐新手做参考。
其实那些看起来很滑稽的情感指南，换个角度来想，也多少有点存在的价值。常年冲浪的网友都知道，有一本书叫做《怎样征服美丽少女》。这书听说过的人多，见过的人少，大部分人也就是看过一张封面图，哈哈一乐就过去了。
虽然所有人都觉得这本书有点荒诞，但是有一个问题确实没法回避：
这个世界上，没有人天生就会系鞋带，更没有人天生就会应对复杂的人际关系。当家庭和社会教育缺位的时候，对生活的焦虑就会让人误入歧途。
这是一个教男孩面对青春期成长的视频片段。美国在二战后一度十分流行在学校播放这种教育视频，但是作用也十分有限
上WikiHow学习“怎样当小三”固然可笑，可是类似的“钓金龟婿”、“PUA”培训，在现实当中也不少。也许上WikiHow研究“如何快速挣钱”是在浪费时间，但是和那些又费时间又费钱的成功学相比，WikiHow至少帮你省了钱。
反正都没啥用，能看免费的乐呵乐呵就别瞎糟践钱了
不过话要说回来，WikiHow一个毫无商业道德可言的网站做到现在这个流量，还是挺可怕的。往最坏的情况想，如果有人想要出资扭曲一部分内容的中立性和客观性，WikiHow会拒绝吗？当这些被扭曲的内容和普通的实用内容掺杂在一起的时候，普通的WikiHow用户，真的能分辨出其中的陷阱吗？
这样的内容会不会有朝一日变成诱骗用户前往冒牌医疗机构的广告？
目前，WikiHow发展的势头还没有减弱。这个网站简洁，干净，有些时候也确实挺实用。说实话，在这样一个快节奏的世界里面，近在眼前的正确答案，永远比虚无缥缈的道德担忧要重要得多。
虽然我不喜欢WikiHow，但是我觉得只要有人想不起来该怎么往瓶子里撒尿，这个网站就还会继续繁荣下去。
*本文转载自微信公众号“地球人研究报告”，外星小姨给你讲述地球上的迷惑人类和怪奇科学。
文章来自微信公众号：地球人研究报告（ID：diqiuren005），作者：外星人小姨