《黑神话:悟空》点燃市场,男性购买力被低估了?
2024-08-20 20:03

《黑神话:悟空》点燃市场,男性购买力被低估了?

本文来自微信公众号:消费者报道,作者:胡文静,编辑:周辉,责任编辑:覃硕,题图来自:视觉中国

文章摘要
《黑神话:悟空》火爆预售,男性购买力惊人。

• 🔥 首个国产3A大作《黑神话:悟空》预售火爆,销售额近4亿元

• 🎮 游戏上线当天玩家热情高涨,Steam平台在线玩家超百万

• 📈 瑞幸联名活动秒售罄,引发“男性购买力”讨论

经过四年的翘首企盼,万千玩家终于迎来了《黑神话:悟空》正式登场。


作为首个国产3A大作,《黑神话:悟空》在正式上线之前,已经打破多项国产主机游戏的纪录,并且其关注度也在持续攀升。据悉,该游戏从今年6月8日开启预购以来,预售情况异常火爆。截至7月19日,预售销量就已达到120万份,预售销售额近4亿元。


就连联名合作方也顺势接住了这个“泼天的富贵”。8月19日,瑞幸携手《黑神话:悟空》推出的联动活动,在活动上线当日便出现秒售罄的现象,系统差点崩溃,连瑞幸咖啡CGO都感叹:“男性购买力今早颠覆团队认知。”


为何一款还未正式上线的国产3A游戏,其关注度如此之高?从《黑神话:悟空》的各项销售数据来看,男性购买力是否被市场低估了?


一、中国游戏的新里程碑


8月20日,也就是今天上午10点整,《黑神话:悟空》正式上线。截至11时,这款游戏在Steam平台的同时在线玩家达104.5万,超越《CS2》登顶Steam热玩榜。


为何一款刚上线的游戏能迅速获得如此巨大的关注度?还得从四年前说起……


时间追溯到四年前的8月20日,《黑神话:悟空》背后的研发公司游戏科学(全名:深圳市游科互动科技有限公司)公布了第一款概念预告片后,旋即引起了玩家和媒体的广泛关注。不少玩家对精美的视觉画面、流畅的动作设计、战斗系统以及故事情节表现出极大的兴趣和期待。《消费者报道》记者观察发现,游戏科学在B站公布的首支预告的视频播放量已超5700多万,可见其反响热烈。


在媒体关注度方面,《黑神话:悟空》共获得了全球52家媒体的评价,平均得分高达82分;IGN中国更直接给予 10 分的满分评价,认为它是国产游戏行业的里程碑之作,具备全球市场的竞争力。


IGN中国评测人表示,《黑神话:悟空》绝对可以说是一座中国游戏行业的里程碑,“它所呈现的优秀品质对得起这四年来它背负的所有期待,这是真正意义上放在全球市场也是极具竞争力的国产游戏,相信它会成为今年年度游戏的有力竞争者,而游戏科学公司也将在此役之后毫无疑问成为全球顶尖ARPG游戏开发商之一。”


该游戏能承担大家的期待,获得如此高的评分,得益于制作方不计成本的投入。据游戏科学创始人兼游戏制作人冯骥此前透露,《黑神话:悟空》每小时的游戏开发成本超过2000万元。团队预估整体游戏时长20个小时以上,开发成本至少需要3亿~4亿元。


图片来源:《黑神话:悟空》官方


与此同时,该游戏在发展过程中也获得了资本方的支持。据悉,《黑神话:悟空》的开发商游戏科学在2021年3月获得了腾讯的股权投资。腾讯持有游戏科学5%的股份,而英雄互娱作为游戏科学的早期投资方,持股18.99%,是游戏科学最大的外部股东。


据英雄互娱2022年财报,英雄互娱(现“英雄游戏”)已于2022年将游戏科学公司全部19%股权售出,转让对价为4.8亿元。其中2.8亿元在当年收到并完成交割,另外2亿元不早于2025年4月1日支付。


对于大部分玩家而言,这已不是一款普通的游戏,而是一座连接中国与世界的文化桥梁,让全球玩家在享受游戏乐趣的同时,也能更加深入了解中国的传统文化。


有玩家在社交平台上表示:“以前玩国外的游戏,可能需要去了解他国的文化、历史,赞叹他国能开发出这么优秀的3A大作,感叹着一个个精彩的故事。有时候为了玩游戏没有中文还需要去网上找汉化补丁,只能听着他国的语音看字幕。而现在,我终于可以在自己国家,熟悉的文化历史,从小听到大的故事,看着那久违的默认语言(简体中文),字正腔圆的中文语音。抛去这些不谈,作为一个单机游戏爱好者,而且又是中国首款3A级大作,怎能不支持?


二、玩家眼中的《黑神话:悟空》


游戏上线当天,不少玩家的心情如同潮水般汹涌澎湃。在正式开玩前,社交平台和社区论坛上就充满了各种期待的帖子,选择上班还是“直面天命”,成了打工人的一大难题。


有玩家表示:“年假已请,手柄已到,预载完成,咖啡已买,坐等猴哥现身。”


为了迎接这个时刻,来自广东韶关的叶先生特别安排了一天的休假,坐在电脑前,准备投身于这场期待已久的“冒险”。


《黑神话:悟空》游戏画面(图片来源:玩家供图)


自游戏科学公布预告片段以来,叶先生就持续关注着这款游戏的进度。他向《消费者报道》记者表达了自己的观点:“选择这个游戏肯定第一还是可玩性,游戏制作确实精良,达到了所谓的3A大作了。第二还是中国制作,且是中国的神话背景,谁小时候不喜欢大圣爷孙悟空呢。”叶先生认为,这款游戏堪称中国单机游戏历史上的一个巅峰,其评价毫不为过。


四年弹指一挥,期待已久的《黑神话:悟空》并没有让叶先生失望。在沉浸式体验了数小时后,叶先生发现这款游戏完全达到了他的预期,他评价道:“宣传预告的内容都保质保量完成了。亮点我觉得就是这个变身和炼精的系统,真正的大圣爷72变了。”


《消费者报道》记者观察发现,目前已有多名玩家在社交平台上分享了自己游戏体验的感受。在游戏上线2小时后,目前《黑神话:悟空》在Steam好评居多,好评率为83%。有玩家表示:“玩了两个多小时,以目前的游戏体验来讲,真可以开香槟了。”


与此同时,也有玩家表示因闪退和掉帧的问题影响到游戏体验,希望游戏方能尽快优化该款游戏。


除了选择“直面天命”在当天请假体验一番的玩家以外,也有选择抵住诱惑,下班后再迅速投入到游戏中的玩家。


来自广州的玩家罗先生就是其中之一,他对这款游戏充满期待,并认为它值得下载游玩。“一开始是因为这是国产的而且是《西游记》内容的游戏,以前玩的都是国外的神话故事,文化共鸣不强烈;后来随着每年一部的宣传片质量,不断拉高预期,抛开游戏题材不说,其本身也已经是一个从游戏画面到游戏玩法很高质量的游戏。”罗先生对《消费者报道》记者说道。


据《黑神话:悟空》官网,该游戏共四个版本,分别是售价268元的数字标准版,328元的数字豪华版,820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版。《消费者报道》记者通过官网获悉,目前实体版均已售罄。


图片来源:《黑神话:悟空》官方


罗先生介绍,其购买的是数字豪华版,“本身定价不高,加上‘国产3A游戏’‘西游记’等加成,我认为这个值得我消费购买。通常我购买游戏都是标准版的,只有自己认为值得才会购买额外内容,不算是非常硬核消费类型的人。但是这个游戏我可以为了支持国内厂商多花点钱,如果还有其他支持的途径我也会消费。”


浙江宁波的玩家张先生在接受《消费者报道》记者采访时表示,他两年前通过资讯网站了解到这款游戏。今年6月,他花费5000多元购买显卡获得了该款游戏的预售资格。在升级自己的电脑装备时,张先生注意到一些品牌正在进行促销活动,即“买指定显卡送《黑神话:悟空》兑换码”。他回忆说,“本来有几个品牌可以选择,但因为其中一家提供了这款游戏的兑换码,我就选择了他们。”


三、瑞幸CGO:“男性购买力颠覆认知”


《黑神话:悟空》有多火?其市场表现通过一系列数据可见一斑:游戏的预下载量在Steam平台上达到了惊人的70Tbps,刷新了平台的纪录;该游戏在预售一个月后,销售额达到了3.9亿元,销量为120万份,大幅打破了国产游戏的预售纪录……


此外,在8月19日上午,瑞幸咖啡与《黑神话:悟空》的联名活动上线,推出黑神话腾云美式咖啡以及周边套餐,购买指定套餐即可赠送《黑神话:悟空》3D限定海报。


活动上线后不久,周边套餐已销售一空。有瑞幸的工作人员向记者表示,“我们门店的周边在上线一个小时后就没了,后面来的人都要躺地下了。”据悉,在活动上线当日有多家门店出现秒售罄的现象,系统差点崩溃,连瑞幸咖啡CGO都在感叹:“男性购买力今早颠覆团队认知。”


针对如此火爆的场面,瑞幸官方也发布了“补货通知”,表示快速制定补货计划。但由于此次周边制作要求精良,只能通过肉眼才能看到3D效果,因此预估制作需要约15天。


据《消费者报道》记者不完全统计,目前《黑神话:悟空》已有7个品牌联名,除了瑞幸咖啡以外,还有海信视像、八位堂科技、山西文旅、滴滴青桔、联想拯救者和吉考斯工业,其中,大众消费品有瑞幸咖啡和滴滴青桔两家。


此外,京东平台也已上线了多款《黑神话:悟空》的联名周边,包括电脑主机、游戏手柄、显卡、短袖T恤、棒球帽等联名商品,其中部分显示已售罄。


《黑神话:悟空》作为一款备受瞩目的游戏,随着游戏的正式发布和玩家口碑的传播,可以预见,该游戏将吸引更多玩家的加入,形成更为庞大的玩家群体。这将为游戏带来持续的收入流,同时也为游戏的衍生产品、周边商品等提供了广阔的市场空间,其商业价值远不止目前的关注度。相信在不久的将来,《黑神话:悟空》有望成为中国游戏产业的一张亮丽名片,在全球游戏市场中占据一席之地。


本文来自微信公众号:消费者报道,作者:胡文静,编辑:周辉,责任编辑:覃硕

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