人靠衣和妆,但年轻人不装了
2024-08-28 11:05

人靠衣和妆,但年轻人不装了

分析了全国不同线级城市16~40周岁年轻人的7725份问卷后,我们发现,年轻人在花钱这件事上已经很明白了,生活的诀窍不过就是简单的三个字:做自己。此报告分为三部分,以下是本次报告的第三部分,“自然”,在认清自我后,年轻人选择了悦人不如悦己。本文来自微信公众号:有意思报告,作者:有意思报告,题图来自:视觉中国

文章摘要
年轻人追求自然舒适,注重实用性和质感。

• 🌟 数码科技提升生活幸福感,智能设备受追捧

• 👟 年轻人穿搭注重舒适和实用,简化护肤

• 🏮 新中式风潮流行,传统文化再受欢迎

趋势八:最受欢迎科技,解决大痛点,建造小世界


以数字化、智能化为代表的科技应用正在重塑人类世界,尤其在家电和数码产品领域,我们拥有的选择堪称日新月异。哪些好用,哪些无用,哪些是惊喜,哪些是鸡肋,年轻人自有答案。


窗外的世界白云苍狗,而家是愉悦自己的地方。


对于哪些日常家电产品显著提高了生活愉悦度/幸福感,年轻人选出的前四名是:空调(56.5%)、冰箱(34.7%)、空气炸锅(23.5%)、洗衣机(23.1%)



空调、冰箱、洗衣机这些大家电,虽然已成了家里的“小透明”,但始终是奔着解决日常刚需而来,尤其今夏热浪滚滚,基础三大件才是生活安全感的来源。“可炸万物”的空气炸锅,对于时间宝贵、厨艺平平的打工人来说,可说是厨房友好指数极高了。


还有近几年才流行起来的智能门锁,在家电幸福榜上高居第五。有了它,妈妈再也不担心我忘带钥匙了,有了它,我一个人住也不怕进不了门了。


换句话说,最受年轻人喜爱的家电,都解决了大痛点,要么把人们从洗衣做饭等烦琐的家务中解救出来,要么创造了更加便捷、更加自由的居家生活体验。


年轻人对家的创造性也正在提高。


除了让各种家电各司其职、各显身手,他们还希望各类智能家电生态互联,创建一个真正属于自己的“小宇宙”,满足对家的一体化需求。


因此,当各家厂商都希望将用户留在自己的平台上,买一件设备便要多下一个 App,就成了他们最不能忍受的事。超过六成受访者认为这是当下智能家居产品亟待解决的问题,价格高、智能化程度低等问题都排在其后。



至于更加私人的数码设备,则已是“一机一世界”,年轻人期待通过它们建造一个自己的小世界,以便沉浸于其中。


调查显示,近七成受访者认为智能手机让日常生活更加惬意轻松。有意思的是,超过四成人点名表扬耳机带来的愉悦感受。



“耳机一戴,谁也不爱”,音乐、播客、广播剧、有声书,在自己的小世界里,耳机创造的听觉享受既私密又有安全感。特别是,越年轻的受访者,对于耳机的依赖感越强。


22.7% 的受访者认为,智能手环/手表也在改变自己的工作与生活状态。不论是作为手机的临时替代品,还是监测运动与健康数据,一定程度上,智能手环/手表为我们提供的是比耳机更为贴心的“照顾”,轻抬手腕,一切仿佛尽在掌握。


生活或许会随机播放,但在我的小世界里,我说了算。


趋势九:人靠衣和妆,但我们不装


最近一年,从“中国女性抛弃高跟鞋”,到“职场的尽头是帆布包”,再到“薄底鞋打败厚底鞋”,种种流行趋势都指向一件事:在追求美的道路上,我们不装了。


不装,是对穿搭的态度从“悦人”变为“悦已”。


调查显示,今年在选购服装鞋帽时,舒适度、质量、实用性(适配多种场合和风格)排名前三,占比分别为 78.2%、57.7% 和 52.3%。而曾经最能为鞋服带来溢价的设计感、时尚感和品牌,重要性在下降,占比分别为 30.6%、19.4% 和 12.9%。



舒适度成了第一要求,有近八成人选择。为了穿得舒适,甚至可以提升对颜值的容忍度。


2024年,洞洞鞋、勃肯鞋等标榜舒适的“丑鞋”流行,也反向证明:年轻人的审美观念正在升级,真正的美是让自己感到舒服自在。


强调舒适,某种程度上就会对品质有更高的要求。近六成人在选购服饰鞋帽时注重质量,从追求“性价比”到“质价比”转变。


有意思的是,“00后”正在成为“质检员”。调查显示,在所有年龄段中,25 周岁及以下的受访者对质量的要求高于其他年龄段。


同样,“00后”看重设计感、时尚性、功能性、个性化上的比例也更高。可见,理性消费之下,服装品牌只有努力做到“既要又要”才能俘获新一代年轻人。



除了舒服和品质,超半数人在选择服装鞋帽时注重实用性。实用性不只是穿的频次变高,更需要可搭一切、灵活适应各种场合。总之,要让衣服适应人,而不是人去适应衣服。


人靠衣和妆,衣要舒适,妆,回归到一个字:简。



在美妆护肤方式中,五成人选择“极简护肤:只做补水、防晒等基本护肤”,且 16~25 岁人群占比高于其他年龄段。“用得越少,皮肤越好”的护肤观背后是“00后”“淡淡”“松弛”的人生态度。



“精简护肤”的重点在精,有近四成人选择。他们或随着对美妆护肤的深入了解,什么产品好、哪类产品更适合自己,由听别人说变成自己总结。与之相应,紧跟需求的品牌和切实有效的产品才能留住精明消费的年轻人。


趋势十:血脉觉醒,万物皆可新中式


“万物皆可新中式”的旋风,正越刮越猛,渗透人们的衣食住行。


马面裙,燃起了 2024 年新中式的第一把火。它被称为“春节战袍”,一度火到 10 个穿搭博主有 8 个都在“种草”马面裙拜年服,“过年曹县马面裙卖了 3 个多亿仍供不应求”等话题也频登热搜。


马面裙的爆火,也让更多新中式穿搭进入人们的视野。调查显示,34.8% 的受访者在今年消费过“中式穿搭服饰”,在所有中式风消费中排名第二。同时,在今年较为热门的流行趋势调查中,新中式风同样排在第二,热度仅次于风靡全球的山系户外风。




新中式服饰的爆火,一大原因是其正从传统服饰向时尚单品靠拢,从特殊场合向日常生活渗透。如马面裙配T恤、中式小立领衬衣配阔腿裤等,消解了传统设计的隆重感,更流于日常。


日常化的背后,或许是新中式的消费者正在变年轻。


过去,中式穿搭总跟妈妈装联系在一起,有种“年龄感”。现在,年纪越小越爱新中式。调查显示,选择“新中式风”的受访者中,16~20 岁年龄段占比最高,“血脉觉醒”的年龄越来越早。



不难看出,新生代的年轻人早已摒弃过去那种“外来都是好”的审美习惯,重新审视传统文化的价值。这从今年的“博物馆热”也能看出端倪。一到假期,很多博物馆就“长满了人”,人们在博物馆里欣赏秦汉质朴、魏晋洒脱、唐代明艳、宋代风雅……感叹“时尚的尽头,是老祖宗的审美”,中国的传统美学,值得去了解,也需要去传承。


同样,养生的尽头,也可能是老祖宗的智慧。


调查显示,在所有中式风的消费中,排在第一和第三的分别是中式养生食品和中式养生饮料,占比分别为 41.6% 和 34.4%,契合了古话“药补不如食补”。



但跟冬虫夏草、燕窝海参等传统食补方式不同,年轻人一方面追求吃得更健康,一方面又希望吃得更轻松自在。于是,枸杞原浆牛角包等中式面包、薏米水等中式养生水成为流行,将中国传统滋补食材加在日常零食、茶饮里,主打一个好吃、好玩又健康。


除了吃喝,具体到中式养生项目,排名前五的还有泡脚、八段锦/五禽戏、推拿和晒背。



如果说撸铁、跑步、拳击享受的是心率冲到 160+ 的大汗淋漓,烦恼烟消云散,那么泡脚、八段锦/五禽戏、推拿、晒背等“静运动”体会到的则是生命力一点点地回升。


当中式/新中式成为当仁不让的流量密码,许多品牌也顺势入局,绞尽脑汁让自家产品离“中式”更近一点。不过,今年有意思报告做过一期新中式餐饮的调查,63.6% 的受访者认为新中式只是包装了新概念,实际上没什么新意;超六成人认为新中式本身没有问题,问题出在品牌们是否愿意持久耕耘。


新中式产品能否拥有长久的生命力,最终还是要落在产品力上。


本文来自微信公众号:有意思报告,作者:有意思报告

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