股价3月暴跌近50%,彩电巨头怎么了?
2024-08-29 18:44

股价3月暴跌近50%,彩电巨头怎么了?

本文来自微信公众号:格隆汇APP (ID:hkguruclub),作者:弗雷迪,题图来自:AI生成


本周一,全球电视机销量排名第二的海信视像发布半年报,在营收只有两个百分点的增长情况下,归母净利润竟然下滑了20%,打破了近两年良好的增长势头。市场对此反应非常强烈,财报发布第二日当天即跌停。


值得注意的是,2023年至今,海信视像的股价像坐上了过山车,在去年累计66%的涨幅后,最近3个月开始频频下跌,累计最高跌幅一度接近50%,仿佛市场是提前预判对了这份财报的雷。(海信系另一家上市公司海信家电的股价自5月高点至今也累计下跌了约45%。)



股价从持续上涨到快速大跌,显然在说明市场对公司业绩增长逻辑的预期出现了变化。


那么,到底发生了什么?



拆开业绩看,海信视像在二季度营收下滑了5%,归母净利润下滑了12%,而且利润环比一季度还有所下滑。


从收入结构来看,两大业务——智能显示终端/新显示(激光电视,商用显示)分别同比增长6.3%/14.61%。


看上去好像还在增长,只是增速不高,然而问题主要来自三个方面。


其一,国内电视销售二季度放缓了。


根据奥维云网,Q2国内电视机销售额仅增2%,导致上半年只有个位数的增速。其中,虽然上半年电视机均价在大幅走高,但零售量却同比下降了7.9%。



因为房地产市场仍处在低迷行情中,地产后周期居民消费更加谨慎,虽然今年提出“以旧换新”政策,而且还是体育大年,有多项赛事,但在拉动彩电消费上暂时还没有太大起色。


而海信系的表现和大盘基本保持一致,虽然在外销上,海信在欧洲和东南亚市场的增速要更加理想,但很明显还是被国内表现拖累了。


其二,均价的上涨伴随着原材料成本的上升。


支撑均价走高的重要变量是彩电企业今年积极推广高端大屏,以此来促进消费者升级需求。根据洛图科技,今年线上和线下零售市场的平均尺寸分别上升到66.3和66.9英寸,同比2023年分别增长了4.5和5.3英寸。其中,75英寸和85英寸在持续上量,这反映电视机在大屏走向巨幕化的趋势。


MiniLED电视是另外一个领衔主角,上半年在线上/线下的销量占比分别提高了5.2%和3.7%,而MiniLED的价格是一般电视的3倍。


均价上涨,还有另外一个影响因素会对公司利润造成压力,那就是面板价格上升。近年来,随着市场应用场景和面板厂操作手法的变化,周期性正在变得越来越弱。然而,在今年上半年短短6个月,面板价格即完成了下跌、硬着陆、企稳、反弹以及横盘持平这样的全套动作,变化之快,积极布局高端大屏的电视厂商难以招架得住。



其三,头部品牌集中度提高,市场竞争越来越激烈。


从行业格局来看,头部越来越集中,但是前三名差距并不明显。根据集邦咨询,上半年前五大电视品牌依次为三星电子、海信、TCL、LG电子和小米。海信、TCL和小米三大品牌继续占位国内前三,不过三者份额都在20%左右,可以说彼此之间的较量越来越胶着。


TCL目前以微弱差距排在海信后面,但其在欧洲和新兴市场的覆盖率较高,第二季出货量超越海信,达到668万台,且季度和半年度的增长均突破10%。目前市场减量,下半年国内第一之争将会更加白热化,这是可以预见得到的。


从整个利润表现来看,均价增长没能抵消规模下滑和原材料成本的上升,加上出海航运价格在上半年波动显著,海信视像毛利率相比去年同期下滑了1.38%,净利率下滑了0.67%。


行业看似没有价格战,但是竞争依然激烈。如果我们对显示设备的观察扩大至投影仪,会发现竞争已经导致这个行业整体规模在不断下降,处于量增额降通道。


根据洛图科技数据,2024年上半年,中国智能投影全渠道市场销售额为47.6亿元,同比下降10.2%。“国产投影仪第一股”极米科技半年报预告让人“大跌眼镜”,归母净利润同比减少96%,仅剩下三百多万。



去年,海信视像营收提高了接近20%,利润增长约25%,主营业务的境外收入占比超过50%,这个表现非常符合A股高股息,出海标的的审美。


根据奥维,2023年全球电视出货量失守2亿大关,同比下降3.5%。而海信电视全球出货量则连续7年保持增长的势头,不断逼近三星,蝉联第二。带着自主品牌出海的表现也很亮眼,去年在欧美多个地区市占率明显提升。在全球彩电市场目前减量竞争的环境下,海信在国外的品牌知名度在上升,这是个积极信号。


然而去年至今,公司市值最高的时候357亿,按去年21亿的净利润,估值倍数已经能给到17倍,如今被市场修正了接近一半。


就连投资审美一向偏好有业绩支撑的外资,显然也改变了立场。去年,外资持股占流通股比例从0.11%一路飙升至9%,但现在又撤出了近一半。



这很可能是因为,今年上半年电视行业众多利好之下的不佳表现会直接影响到下半年。


每年7~8月份是传统淡季,前期销售不利导致的库存压力还有持续堆积,下半年的“金九银十”,“双十一”,“年终好货节”可能都会继续承压。连续两个季度处于弱势的海信,剩余时间来一波逆势反转的可能性并不大。


再加上行业竞争激烈,上游面板价格波动,这些都将对利润造成压力,而且并不知道能下滑得多惨。



从更长期的视角来看,黑色家电行业的成长性也并不足够吸引人。国内彩电保有量从2013年以后已经接近饱和,企业非常重视市场份额的竞争,价格战也经久不息,虽然规模增长了,但增长基本盘并不稳定。



《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示,过去我国电视开机率由2016年的70%下降到了2022年的不足30%,销售额也连续下降5年。


在短期,居民消费仍受到资产价格下滑的影响,长期还会面临人口因素的制约,未来国内人口基数减少、老龄化程度上升可能是长期趋势所在,加之如果居民收入和预期迟迟难以提升,那么消费将面临着较大挑战,所以依然需要政策来提振,改善当前居民对于收入、资产价格的预期。



存量的周期更替虽然有以旧换新政策在支持着,但由于部分资金补贴还要依赖于有条件的地方政府,以及部分地方促销只面向了份额极小的一级能效产品,实际市场拉动力甚微。


当行业成长空间有限,没有形成较强的竞争壁垒,公司业务又比较单一时,可能会面临进退两难的境地,要么有能力守好当前的一亩三分地要么集中资源去投资更有前景的技术。


市场是如何看待这种选择的?


我们不妨把视角拉回到90年代的日本。


泡沫破灭后的十年间,受地产、汇率等因素拖累,日本家电的内需和出口表现都不尽人意,销量是整体下行的。


这段时间内,家用电器个股基本为负收益,但是业务更多元化的公司表现相对占优,比如与电气、消费电子设备相关的个股,因为其他新生业务的对冲减少了地产的负面冲击。随着2000年互联网浪潮爆发,松下、夏普、索尼、尼康、日立等电子公司都取得了很高的涨幅。



电视机显示技术在90年代也经历一番大的革新。1996年夏普推出了10寸液晶电视,标志着液晶电视商业化时代的到来,随着一户多机和更新需求的推动,十年间电视机销量还有小幅增长的趋势。不过后来因为快速成长的韩企和中企与之竞争,日企市场份额已经大幅萎缩,到今天日企已经基本退出主流电视机厂商之列。



再看今年A股家电个股的涨跌情况,按照市值排序,那么规模最大,市占率稳定,产品矩阵更丰富,又有稳定分红能力的家电巨头,往往在这个时候比较值得信赖。当一家企业在行业内有足够的竞争地位时,是有能力在市场行情比较差的时候向上下游索要更多利润的。



总的来说,周期的逆风,终究还是吹遍了电视机行业,即使哪一年做到了领先,也很难保证这种优势能延续下去。

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