中产家庭晒账单：被孩子套牢的爸妈，不敢消费降级

大家好，我是莎莫，谷雨星球的创始人。

今年最引起我共鸣的一个词就是“消费降级”，不止是我自己，还有身边的朋友，花钱更加精打细算，消费更看性价比。

这种体感也有数据支撑。

2024年第二季度的数据显示，全国人均可支配收入和人均消费支出的增速放缓，尤其是上海降幅最大，成为“消费降级”最猛的城市。

无独有偶，咨询公司麦肯锡在《2024年中国消费趋势调研》里也发现，相较于2023年，调研对象表示消费占可支配收入比例也在降低中。

神奇的是，这股“消费降级”的风还没有吹到教育。

另一组数据显示，91%的受访者在教育上的支出没有发生变化，53%的人增加了教育支出，预期消费金额增长率7.2%，高居首位。

在这两组看似相悖实则有着千丝万缕关系的宏观数据下，更是勾起了我的好奇：

• 据说中产消费降级是真的吗？家庭收入与教育投入呈什么关系？

• 据说国际路线补课比体制内还要卷？开支有什么差异？

• 据说月薪8万才能过暑假是真的吗？都花了多少钱？

• ……

  
  

于是，我们邀请谷雨星球的读者们填了一份调研问卷，最终回收有效数据523份（学生20份，家长503份）。就我所知，这应该是国际教育领域“消费降级”话题参与人数最多的一次问卷调查。

仔细分析完这份《2024年中产家庭消费调研报告》，有了三个新发现。

第一个发现：中产消费降级也不降教育

“经济下行周期的逻辑，投资房子股市不如投资孩子。”有一位家长在谷雨群里这样说道。

这样的家长不在少数，尤其是中产更为明显，这从此次的调研结果也能一窥究竟。

调研第一步需要明确的对象是谁，此次523个受访者基本画像就是“中产家庭”。

到底什么是中产？小红书上年入百万都不配当中产，而从全国收入中位数来看，家庭年收入超过10万元就是中等收入阶层了。

北京大学在一次报告里给出了明确定义：家庭年收入达到50万元以上，或满足其他一些条件（如在一二线城市有房有车无贷款，存款和理财金额超过150万元等）家庭就能被称作中产阶级。

这次调研里：

• 从地区来看：上海和北京占了45.2%，大湾区含港澳占比13.3%，江浙占比12.6%，其他省会城市如杭州、南京、长沙、昆明和成都等占了21%。此外还有8.7%家庭来自海外，美国最多占比近4%。

• 从家庭收入（不含固定资产）来看：超过200万的近10%，100万以上的超过四分之一，50万以上占了57.8%，20万～50万以上达到90%。

• 从人口来看，67%的家庭是独生子女，32%有二宝在接受教育，也有8个家庭有三宝在受教育，占了1.6%。

• 从孩子就读学校类型来看：体制内中高考路线占了51%，体制外接近一半。而随着孩子的长大，体制外的比例越来越多，几乎呈等差数列。

而目前国际教育里的小初高就读人数也呈现倒金字塔型结构：幼小最少，高中最多，小升初和中考后转轨的孩子越来越多，中学段成为了现金奶牛去支撑义务教育学段的稳定发展。

而在国际教育路线里，双语学校超过四分之一，外籍学校达到16.4%，还有11.3%就读于海外学校，其中美国，英国，新加坡等地占比最多。

还有一些来自南非、泰国、波黑等等，非常国际化了！

当问及是否感受到消费降级时，55.1%的家长的回答是“Yes”：家庭整体消费有所减少。也就是说，超过半数的家庭消费更加理性了。

具体是在哪些方面降级了呢？

排在第一的是大件商品如电子产品汽车等（64.8%），这在大众市场很明显：京东淘宝增速放缓营收下滑，性价比高的拼多多突飞猛进。

其次是生活日常开支（58.1%），排在第三位的是旅游度假（55.3%），降低频次，从国外转国内都很常见。

而教育开支则是消费降级最不明显的版块，仅有25.4%的家庭表示减少了教育开支，也就是说四分之三的家庭没有降低教育消费开支。

由此，我们得到了调研的第一个发现：

一半以上中产家庭感受到了消费降级，但是并未影响其对教育的投入，教育降级自然有，但不多。

第二个发现：中产教育支出随收入匀速递增

在过去的一学年里，为孩子花了多少钱呢？调查结果显示：教育开支超过50万家庭占了9.5%，接近十分之一；超过30万的占比20.4%，超过了5分之一；超过20万的家庭占了35.2%；而超过10万的家庭占比54.6%。

也有16.3%的家庭开支在5万～10万，3万～5万的家庭占比15%，而14%只花了3万以下（不包括全家出行的费用等）。也有2.1%的家庭一年教育开支花掉了100万。

这只是一学年开支，全学段的话估计还得翻好几倍。

教育开支的大头来自哪儿呢？

第一是学费，占比达到了47.5%，尤其是体制外的学费，均价一年20万起步，海外私校的费用均价达到了40万。

校外补习兴趣班占比也达到了41.2%，几乎与校内消费持平。我们常说，如果读体制外，要准备至少学费2倍的钱。而体制内的（提前学）补课费也日渐昂贵，一个暑假花掉五万块也不少见。

其次，还有18.2%的家庭选择了暑期夏令营夏校。还有6.4%的家庭选择了升学顾问，均价也在20万起步。

具体来看，单笔超过10万的教育开支里，最多分布在10万～20万，在此区间，除了学费和补习费外，夏校游学的开支最高。我们也不难看出补习费均价越来越贵，在20万～30万的区间里占比跟学费相当。现在流行一种我称之为“健身房模式”的补习班方式，一次性充值，全年消课，一家全包。

随着单笔开支的增加，升学顾问的重要性越来越大：在30万～50万和50万～100万的区间里，其占比最多，赶超补习班等其他开支。

而这几年来，升学顾问的收费也水涨船高，从前几年的均价十万到现在25万都找不到什么好老师，名师基本报价50万起步。

对比收入和开支数据后，我们得到了调研的第二个发现：

中产家庭收入与教育平均支出呈现正相关关系，家庭收入越高，教育投入越高，且呈现出几乎匀速递增关系。

从下图可以发现，随着收入的递增，教育开支也随之而增加，占比几乎不变：

年收入20万以下的家庭，教育支出在5.8万；年入20万～50万的家庭，平均支出也翻倍增长到了10.7万；年入50万～100万时，平均教育支出达到了20万。

当跨入100万的收入门槛后，教育开支增幅变得更大，斜率更大，曲线更陡：年入100万～200万的家庭，教育开支高达36万；年入200万以上的家庭，开支也增长到60万。

同时，家庭收入翻了10倍，教育开支几乎也翻了10倍，成倍增加。

难怪中产赚再多钱也逃不过教育压力，尤其是跟孩子相关的开支，更是狠狠套牢了父母。徐峥热映的电影《逆行人生》里，国际学校，房贷等等就成为了压垮他的最后一根稻草。

第三个发现：体制外假期补课真比体制内卷

“教育开支随收入增加而递增”的现象，在花钱高峰期的暑假也非常明显：

年收入20万以下的家庭，暑假开支在1万出头；而20万～50万年收入的家庭则增长到了2.9万；50万～100万年收入的家庭则平均花了3.8万。

只不过，增长曲线的斜率有些不同。

家庭年收入迈入100万大关后，在孩子暑假规划的投入上迅速增加，坡度迅速爬升，达到了7.6万元，跟年收入200万以上的家庭花出去的8.3万相差无几。

那么钱都花在哪儿呢？在不同类型学校就读，暑假安排又有什么不同呢？

从数据来看，走体制内中高考路径家庭的暑假安排最多的三项分别是亲子游、课外兴趣班和学科补习班。而体制外路线的家庭则是学科补习班，夏令营夏校游学和亲子游。

对比不难发现，体制内假期更多会安排亲子游和课外兴趣班；而体制外则把假期时间花在学科补习和夏校游学上更多。

这就有了调研的第三个发现：

体制外假期学科补课比体制内还要卷，学术和看世界两手都要抓；体制内假期最爱亲子游和上课外兴趣班，进行学术外的探索。

再来具体看看对比。

• 学科补习班：体制内外都必补就是英文和数学，其中体制外参加英文补习最多，而体制内则是补数学最多。其次体制内补习语文和理科的人数也排在了前三位。而体制外则是补习理科和搞科研竞赛项目制学习的人更多。

  
  

而从花费和时间来看，占比最多的是1万～3万，1万元以下和3万～5万元。也有13%的家庭为了学科补习花费超过5万。

• 课外兴趣班：体制内外最多人参加的就是体育类，其次是艺术类、音乐类和科学类，整体差别不大。从花费来看，最多占比是5000～1万元，其次是0～5000，其次是5000～1万元，算是暑假花费最少的开支了。

  
  

• 夏令营夏校：体制内参与夏令营夏校和游学的学生整体比体制外少得多，其中最多人去了国内项目。而体制外则是持平，国内外都有。

  
  

在国内参加的项目以综合类和体育类为主，其次是文化类和学术类。

最多人花掉了1万～3万元，时长在7～14天最多，也有27%的人选择超过了14天。

海外项目则是游学访校探校类最多，也有美国当地学校组织的综合类、学术类等项目，体育类文化类则骤降。

国外项目的费用高得多，时间也更长。

35.4%的家庭花掉了5万～10万，32.9%的家庭花了3万～5万，也有13.4%的家庭花了超过十万。时长在7～14天最多，其次也有五分之一的人呆了14～21天。

而在调研的523个家庭中，近80%的家庭表示暑假教育开支并未超出预算，也有五分之一的家庭表示超出了预期。

那么，不知道有没有缓解你的一些焦虑：

传说中一个暑假随随便便花掉八万十万都不一定是真的，一个暑假一万多也足够支撑，丰俭由人。

最后，我们也问了受访者，在消费降级下，对自己的教育支出满意吗？

有人说很满意：

也有人列出了最不满意的消费，每一项都有人觉得不必要：

最后为本年度《2024年中产家庭教育消费调研》的三大发现划个重点（切记教育成功≠金钱）：

一半以上中产家庭感受到了消费降级，但是并未影响其对教育的投入；

中产家庭收入与教育平均支出呈现正相关关系，呈现出几乎匀速递增关系；

体制外假期学科补课比体制内还要卷，不同路线的家庭花费侧重不同。

本文来自微信公众号：谷雨星球，作者：莎莫（Summer），问卷：诗与，图表：诗与、小萌