第一代国内游乐园正在加速死亡

一

本周，广州人暂时告别了已经开业了22年的广州百万葵园度假区。

8月27日深夜，百万葵园度假区官方微信公众号正式发布闭园公告。

公告称，为了给广大游客带来更舒适的游乐体验和更加优质的服务，百万葵园度假区的主题公园将闭园全面重装升级改造，具体开园时间将另行通知。

这家老牌游乐园是广东第一代网红主题乐园，位于广东省广州市南沙区万顷沙镇，种植一百万株向日葵，还建起了全国首个有1000多只松鼠居住的松鼠乐园，以及蚂蚁王国和白鸽广场等景点。

对于广州百万葵园度假区的闭园谢客，广州人褒贬不一。

有个广州番禺的90后朋友和我感慨，“青春啊……番禺人从小谁没去过几次百万葵园？”

但社交媒体上，更多网友在吐槽这家游乐园终于关了。

一位网友A君直言，“又贵又偏，在广州绿地、公园到处是花海，每年还有园博会大把免费的漂亮花看，再不行15块去云台花园不比这香？”

另有网友B君尖锐指出，“连云台花园百分之一的花都没有，却起了个百万，骗子也算报应了。”

从这段时间的新闻来看，广州百万葵园度假区也努力求生过，8月19日在其公众号发出《广州市南沙区百万葵园招募合作公告》，引发业界关注。

彼时，业界分析，深陷员工欠薪传闻的百万葵园将“花之恋城堡酒店”等五大项目拿出来“招募经营合作”，可视为向市场和专业运营团队发出“求救”信号。

值得一提的是，这家主题乐园在2002年总投资约30亿元，约为广州长隆度假区一期工程投资金额的60%，但如今。长隆依然风华正茂，百万葵园却杂草丛生。

广州百万葵园度假区的停业只是时代的缩影，近年来，国内一些老牌游乐园、主题乐园纷纷陷入困境。

今年以来，仅广州地区，2001年开业的广州市海珠区的晓港公园亲子游乐园、1985年开始营业的广州市荔湾区的醉观公园游乐场相继发布停止营业通知。

再往前看，去年10月底，开业17年的深圳布吉求水山游乐场停业并关闭，引发了一波深圳人的网上集体怀旧。

如果放大到全国范围，今年4月，有传言开业近40年的上海锦江乐园要拆掉地标建筑摩天轮（又称上海大转盘），虽然最后拆除的是使用年限已到期的云霄飞车，却导致不少上海人急眼了，在摩天轮下排起了长龙。

时代滚滚向前，陪伴了很多人成长的国内第一代游乐场加速消失，直到被留在记忆深处，成为我们偶尔怀念童年的只言片语。

二

在主题乐园这个概念问世前，“没有主题”的游乐园其实是十九世纪欧洲电气革命的产物。

在电力发明后，1861年，旋转木马诞生；1865年，过山车诞生；1893年，摩天轮面世。

后来，《爱在黎明破晓前》等电影把摩天轮浪漫而又美好的画面展现在世人眼前，使其逐渐成为游乐园标配。

激流勇进、云霄飞车这些更加刺激我们肾上腺素的娱乐项目则进一步把游乐园人群的受众年龄推高，让游乐园消费者可以根据刺激程度各取所需。

应该说，每个年代老百姓都有每个年代的寻乐子方式。

我至今记得小学时期每次春游组织去北京游乐园时的兴奋，能俯瞰北京城的摩天轮、激流勇进这些项目是80后每个北京小朋友心中的“环球影城”。

如今，北京游乐园与国内各个城市的诸多游乐园命运殊归同途，早已成为时代的眼泪。

想想那些年，游乐园受欢迎的原因必然是当时国内娱乐项目的匮乏。

经济不发达、人人收入有限的年代，就近逛逛公园，去游乐场消磨时光，就是最好的家庭亲子娱乐方式，总比放任孩子天天在家打小霸王红白机要强得多。

由此，一些有名的游乐场还成为了当地的城市名片，正如已经闭园的深圳布吉求水山游乐场就曾被誉为深圳的“小欢乐谷”。

其实如果仔细盘算，几乎国内每座百万人口以上的城市都有自己的“小迪士尼”“小环球影城”。

事实上，那时候一些知名的大型主题公园已经开始相继浮出水面，只是这些小游乐场收费低廉，更有性价比，符合那个年代人们的消费习惯。

但当人们开始消费升级，国内这种游乐园的凋落又是必然的：它们的娱乐体验项目更新周期过长，主打观赏的假山、假水、假建筑也很容易让人失去新鲜感，难以带来更多沉浸式体验。

更何况，今天的游客更看重瞬间的快乐和虚幻的体验，“拟真实”的景观不再重要，更美好的虚拟童话、更快的过山车、更高的摩天轮才符合这个娱乐至死的时代。

人们的游玩需求永远存在，只是时代环境变了。

于是，国际主题乐园运营商陆续来华，香港、上海迪士尼，北京环球影城开业，英国默林娱乐旗下的乐高、小猪佩奇乐园在国内多点布局，法国普德赋空降杭州。

香港迪士尼乐园/旅界实拍

国内本土主题乐园企业则以扩军应对，长隆、海昌、华侨城、华强方特等头部乐园企业在国内版图上“跑马圈地”。

当中国主题乐园市场开始进入大乱斗时代，那些曾经承载了无数70-90几代人欢笑的“土味游乐园”往往只能面临停业后荒废的命运，化身一座座被城市杀死的娱乐废墟。

三

用今天眼光来看，这些上世纪、世纪之交看似老旧、土味的游乐园已经不符合时代需求，入不敷出、无奈倒闭是必然。

但实际上，如今雨后春笋般的第二代国内本土主题乐园生存状态也堪忧。

《2021中国主题公园竞争力评价报告》显示，20世纪80年代至今，中国累计开发近3000个主题公园，但能真正实现盈利的只有寥寥10%，约有90%的主题公园难以收回投资。

当“土味游乐园”和国内本土主题乐园的命运无限趋同，行业的危机感如影随形。

自2016年开园以来，上海迪士尼已经经历了九次调价，单日最高票价719元，还有一位中产妈妈因为暑期在上海迪士尼1天1夜花掉一万五的“苦旅”上了热搜。

上海迪士尼乐园/旅界实拍

北京开业才两年多的环球影城，虽然门票没有涨价，但优速通的价格飙升了四倍，而依照北京环球影城热门节假日暴涨的人流量，如果不买优速通，就注定是人民币氪金玩家眼中的NPC。

肉眼可见，目前的主题公园已从单纯的观光+器械游乐转变成强大IP的吸引力。

发展到如今，当代人对游乐园的期望越来越趋向于“融合”，除了有刺激的快感和故事代入感，还要把生活中各种丰富的元素整合起来，吃喝玩乐住购都能找到惊喜，让生活充满多种可能。

可惜，我国拥有强大本土IP和长期产业规划的主题公园仍然是凤毛麟角。

前段时间，美国主题娱乐协会与AECOM经济咨询团队联合发布《2023年全球25大主题公园榜单》，比较吸睛的是，迪士尼以接待1.42亿游客位居榜首，华强方特游客接待量为8569万人次，同比增长111%，跃升至第二位。

一时间，“迪士尼第一，方特第二”的讨论沸沸扬扬，但在和一些业内朋友的交流中，我发现不少人对于这份榜单的权威不置可否，原因有二：

1. 这些乐园数据都是主题乐园自己往上报的，而且一家乐园的盈利水平确与门票有关，但迪士尼、环球影城的IP衍生品、酒店收入显然所占比重要远远超过华强方特。

2. 华强方特已经开业的主题公园共有45家，迪士尼只有6大园区，这样的乐园数量差距以及中国人口红利加持，不得不说差距还是断崖式的。

当然，国内外主题乐园最大的差距还是IP影响力，虽然《熊出没》成为了国内为数不多的出圈IP，华强方特目前在影视IP的影响力也就只局限于《熊出没》。

2024年上半年华强方特财报显示，营业收入约32.67亿元，其中来自文化内容产品的收入约8.33亿元，仅占华强方特总收入的25％，很难支撑起它的整个文化产业。

当第一代国内游乐园死亡周期开始提速，游客对第二代国内主题乐园的周期性倦怠也需要运营方重视了。

本文来自微信公众号：旅界 （ID：tourismzonenews），作者：theodore熙少