电梯门一关，大嗓门广告就是现代都市给你的酷刑

每个夕阳西斜，华灯初上的傍晚，不少人归途的最后一段距离中，总有若干秒的感官煎熬，等待着你的到来。

即便你已对电视上那些耳熟能详的洗脑广告完全免疫，但这些声音刺耳、色彩霸道、台词动作中二度爆表的画面，依然能轻易让你陷入痛不欲生的境地——你想逃，但你人在电梯。

一

坐电梯，现在堪称一种新时代都市酷刑。

因为「梯媒」们通过自己的努力，已经将无数电梯改造成了钢铁洗脑房。

靠的是“高音量和重复”这二重绝招。

数月之前，卫龙为了强调他家魔芋爽的热量低，15秒的电梯广告里，硬是复读了22个“低”。

此后“喵喵喵喵喵喵”的七猫小说，和“香香香香香”的洗衣凝珠品牌也不甘示弱，分别展示了自己的复读功底。

这等架势都说明了同一个现象，现在的电梯广告，玩的已经不是占领用户心智了。

玩的是摧毁用户心智。

不仅如此，「梯媒」在摧残心智的同时，还将杀伤力精确下沉到了一个个细分人群，甚至有可能为你量身定制：

发量偏少的你，好不容易挤进电梯，此时广告男主灵魂发问——“秃了吗？是的，你秃了。”

刚刚分手的你，好不容易放下了那个命中不属于你的TA。然而，在踏入电梯门的那一刻，补刀就来了——“你还在单身吗，你是个狗吗？”

即便你健康向上，罕见地没有任何软肋。但还是有可能在半夜三更听到楼道中传出“咯咯”的婴儿笑声，或者是刺耳的火警声……

更别提无良物业为了利益最大化，还会在不到两平方米的轿厢中，挂上数块来自不同投放商的广告屏。只为打造出“杜比全景声”式的魔音洗脑。

我们不禁要问一句——同样是广告，甚至是同一件商品，为何进了电梯，就变得如此灭绝人性？

二

自从人类社会诞生了商品，就有了广告。

随之而来的，是其宣传性和艺术性的长期博弈。好看带货两不误，是广告人的永恒追求。

历史剧《罗马》中，由广场新闻播报员放送的面包广告

至于那些内容和表现方式充满争议的广告，各种媒体的受众也早已见怪不怪，比如“酱油美味鲜”“专业老人鞋”……不仅相关产品经久不衰，而且桥段也早已化身为梗。

因为人家虽然广告拍得不好看，但至少没有提供负面情绪。

而如今的「梯媒」之所以让人忍无可忍，就是因为它们连这点底线也无视了。如此不堪的观感，明显违背了广告学最基本的创作准则。

但（广告）主不在乎。

「梯媒」广告之所以敢如此肆无忌惮，首要原因，正在于它如今在广告到达率方面，堪称一骑绝尘的强大优势：

在智能手机诞生之后，传统广告载体的功能和价值已经被逐渐颠覆。平媒和电视广告手拉手走进了历史的垃圾堆，可以根据用户喜好而实施精准投放的手机广告则开始一路走高。

只不过手机广告在投放上，多多少少也要顾及用户的感受，因为大家至少还有抛弃它们的权利。

然而，「梯媒」却可以无视移动互联时代对传统广告平台的一切干扰，甚至成为后者赋能的对象。

从梯媒广告到达的广度来看，质检总局数据显示，早在2022年，我国乘用厢式电梯保有量已经达到964.46万台，日均乘坐人次超两亿，基本覆盖了最具消费能力的人群。

从到达精度来看，广告商可以为不同楼盘量身投放内容：

在写字楼电梯中，它们通过培训、医美来给白领们贩卖焦虑；在豪宅小区里，它们给的人类高质量业主们推送奢侈品、进口汽车广告；在刚建成的小区里，家居建材类产品的密集轰炸也会如约而至。

目前的新型广告屏，不但能够主动分析用户的关注度，还能在AI加持下，通过性别、年龄、衣着等因素进行用户特征速写，从而实现更为精准的营销内容匹配。

这套宛若“守株待兔—瓮中捉鳖—关门打狗”的传播过程，让「梯媒」的到达率堪称一绝。

难怪行业内的某家领军企业，在年报中曾如此得意洋洋地总结自己的方法论：

“……抓住用户被动的必经的生活空间，把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中，从而实现对用户的强制灌输。”

单从上述一系列先天条件来看，电梯俨然是手机时代最佳的营销信息发布平台。

但为何变成了这样一场声嘶力竭的审丑大赛？

三

因为你没得选。

从电梯门关上的那一刻起，你就成为了被按在地上摩擦的对象。

广告主完全不需要考虑你的感受，它根本就不怕你看不见听不到。

你烦躁也好，难受也罢，只要不想每天爬楼梯，只要还搬不进独栋别墅，就得乖乖地被摧残一遍又一遍，没有任何商量的余地。

至于在强行输出的内容上，电梯广告的脚本和文案，依然沿袭着早年“念经体”电视广告的基本模式。然而这种新媒介的传播效果，却是老前辈们望尘莫及的：

为了在极短时间内获得如此之高的平均记忆数量，「梯媒」自然会在传统洗脑营销招数的基础上，做到无所不用其极：

竭斯底里的咆哮体、使“闪电五连鞭”相形见绌的鬼畜动作、让所有高性能降噪耳机瞬间失灵的尖锐声线……这些只是身为一个电梯广告演员的基本修养。

一个人的能量不够，那就改成大合唱，多重唱。一队人不够，那就凑两队，分列画面两侧施展魔法对轰。

无论如何拉仇恨，只要记住了它们的名字，你已经输了。

跟朋友们吐槽，那你已经在不经意间“助纣为虐”，充当了二次传播的环节，也已经输了。

就梯媒发展的背景来看，它的面目可憎，更是历史的必然。电梯广告业的壮大，其直接动力，来自早年房地产热为其快速铺设的平台，以及与之平行的互联网经济的蓬勃发展。

过去以“X白金”为代表的广告主，之所以不在乎伤害自身品牌形象，就在于他们吃准了消费者对其品牌记忆度，要远远超过负面印象。‍

‍‍“恶名好过无名”的社交网络时代，互联网初创企业们更为了拉高估值，吸引更多投资，尽快将流量变现，更是将这一传统艺能发挥到了极致。

即便大家已经赌咒发誓，将所有出现在电梯中的产品全部拉黑，在“耳虫效应”的作用下，总有人一不小心成为它的俘虏。‍

在覆盖全民、全年龄段的信息轰炸之下，哪怕只有千分之一、万分之一的人在潜移默化中做出了消费选择。那作为被摧残观众之一的你，还是输了。

比嗓门大小，拼人海战术，必然会造成劣币驱逐良币，让梯媒广告的质量陷入恶性循环。甚至过去在消费者印象中相对“正常”的品牌，一旦进入这片小小的天地，也不得不跟风这种审美。

因为在如此奇葩的内容生态中，只有反智出格的内容，才能吸引人们的注意力。

四

既不能用脚、也不能用手投票的我们，真的没有反抗电梯广告困扰的武器吗？

其实，有一条完整的法律链条，足够让它们变成过街老鼠：

根据《民法典》的定义，居民楼电梯设施属于公共场所的一部分，其中开展的经营性活动，不得扰乱正常的生活秩序；

住建部颁布实施的《物业管理条例》亦明确规定，小区电梯属于业主共有财产，物业公司无权改变其用途；

甚至就连《电梯制造与安装国家标准》，也对相关场所中营销行为的声光标准，有着明确的规定。

电梯的方寸天地，从来都不是法律的禁区。

但却属于业主维权的盲区。

只要稍微有点法律常识的广告商，在和物业签订合同前，都会首先获得所在小区业主委员会的许可。在全体业主大会的召开永远处于薛定谔状态的情况下，代表业主行使权利的业委会所加盖的公章，即代表得到了广义的授权。

虽然《物业管理条例》规定物业公司代理的第三方经营行为，其收益应为业主共有，但分红的方式，并不一定是年底挨家挨户派发的大红包：可以用于补贴物业费、可以作为维修基金的补充。甚至可以根据业委会的决定，“赠予”物业公司。

这就意味着在我国现有的小区自治水平下，用法律武器消灭恼人的电梯广告，除了罢免物业这个更加不可能完成的任务以外，罗翔来了也没辙。

只不过，虽然享受不了“上上下下的乐趣”，但大家还是不要被负面情绪支配，在遇到电梯广告极度干扰生活的情况下，干出下列法无禁止，看似又能为民除害的事情：

比如，不要识别电梯屏品牌之后，冒充广告投放商，向厂家客服索要其说明书，搞懂其信号、电源线等等技术特征，然后拔掉老款机型的外置电源和信号连接线；

不要试图取出安装在老式机型顶部位置，存储有广告视频内容的SD卡，然后再将其固定在屏幕边框的显著位置……

既然反抗不了，那不妨闭上眼睛享受。总之做人还是心存善的好，面对新生事物更要保持一颗平常心。小区的和谐需要每一个业主的参与，让我们为这真善美的共同家园一齐努力！

本文来自微信公众号：地球人研究报告 （ID：diqiuren005），作者：你的外星小姨子