本文来自微信公众号：文化产业评论（ID：whcypl），作者：周思艺，题图：《龙岭迷窟之最后的搬山道人》剧照
1967年的蒙特利尔世博会上，观众可以凭借手边的红绿按钮，决定电影关键剧情的走向，“互动”第一次在幻境与真实中释放出张力。
数十年间，“互动剧”已突破原有粗糙的表达转向成熟的制作，这届年轻人轻触屏幕，就能体验到生杀予夺，爱恨自由的“主角光环”。近来《龙岭迷窟》衍生的互动剧《最后的搬山道人》便以搬山鹧鸪哨的探险故事为主线，在剧中加入分支选项、动作模拟、QTE等互动玩法，包含6个支线结局。不少观众感叹，互动剧的风口真的到了！
从剑侠情缘游戏衍生互动剧《忘忧镇》到奈飞出品的《黑镜：潘达斯奈基》引发的内容震撼，再到《古董局中局之佛头起源》《拳拳四重奏》《他的微笑》《娜娜的一天》等各大视频平台的互动内容布局，我们看到，“互动”正在从创作理念变成实践工具，视听内容生产正在经历一种奇妙的裂变。
访外观中：互动剧创作的多维磁场
所谓互动剧，即是一种可以“玩”的视频类型，在互动剧中，叙事宇宙从封闭走向开放，创作主体由作者倾向观众，观众可根据已设场景，以屏为纸，以指作笔，为主角赋予自我的意志，建构一个独特的故事。
△《最后的搬山道人》章节
国内外互动剧的创作，从一开始便承载着受众对沉浸体验的探索和欲求，并随着媒介的变化趋新和短视频的崛起展现出风起之势。
国际赛道稳耕，从联动到独立
1967年，史上首部互动影片《自动电影》在线下影院诞生，但囿于当时技术水平的限制，“互动”体验并不太佳。1998年，多媒体公司AftermathMedia发行《柔情蜜意》，将互动游戏与真人演绎相结合，被视为互动电影游戏的先驱。
随着现代游戏技术的发展，游戏与影视间的渗透交融成为趋势，“互动”模式在影游联动中愈发凸显出优势。
2016年互动电影游戏《夜班》问世，其中共设180个互动点和7个不同的结局，观众在游戏时可以获得观影般的奇妙体验。2018年，法国QuanticDream工作室制作了互动电影游戏《底特律·变人》，以三条故事线交叉讲述，焕新游戏体验，在交互选择中更增添了未来科幻与人工智能价值的深度思索。
△《底特律：变人》游戏画面
但直至2018年Netflix现象级作品《黑镜：潘达斯奈基》的播出，互动剧才真正剥离“游戏”的附属，以独立的品类身份进入观众视野。剧集包含近千万种排列组合和五大结局，如同一棵不断生长，支叶蓬勃的奇异树木，每一个选择都有可能触发不同的命运与潜能，引发了极高的网络讨论度。
△《黑镜：潘达斯奈基》
2019年Netflix再次推出由“贝爷”主演的户外互动剧集“You vs. Wild”。这一次，观众能够身临其境地感受荒野困境，选择解决方案，探索奇妙的户外之旅。而每一次选择，都关乎任务成败。
国内平台抢滩，从摸索到实践
相比国际赛道的稳健耕耘，国内的互动剧创作起步稍晚。2008年，由PPLive与凤凰网合拍的网络互动剧“Y.E.A.H”和香港林氏兄弟制作的《电车男追女记》可以说代表了中国互动剧创作的雏形。但受制于当时的技术和受众因素，并未引起主流关注。
2017年，腾讯推出了国内首部武侠互动剧《忘忧镇》，由林更新与赵丽颖合作演绎剑侠江湖，以H5的方式互动呈现，受到年轻用户的喜欢。
这一时期，受国外互动剧风潮的影响，国内的互动剧探索也日渐升温。2019年，由小说《潜伏之赤途》改编的互动电影游戏《隐形守护者》上线，销量和口碑就一路飙升，收获豆瓣9.6的高分，可谓是国内互动内容创作的标杆作品。
同年，腾讯推出互动短剧《古董局中局之佛头起源》，芒果TV推出《明星大侦探之头号嫌疑人》互动微剧，哔哩哔哩推出真人秀衍生互动剧《穿越吧》。互动剧从影视、游戏、综艺中衍生出来，展现了别样的风采。
△头部平台互动剧布局
经过近年来的摸索，各大视频网站都看准了互动剧的风口和未来发展，纷纷抢滩布局，抢占内容高地。
2019年5月，爱奇艺首家推出互动视频标准（IVG），从互动内容的生产创作到发布及数据监控作了完善的规定，并于6月上线原创偶像恋爱互动剧《他的微笑》。腾讯发布了以互动内容为核心的APP“一零零一”，其中包含《拳拳四重奏》在内的6款互动剧集和小说。B站则发挥活跃的UGC优势，不但出品了互动综艺《穿越吧》，还推出“互动游戏开发大赛”，支持UP主自制上传互动视频内容。
在影视、动漫、网综都相对成熟的背景下，短剧、竖屏剧和互动剧等腰部网生内容市场则成为品类创新和战火燃烧的新城。各平台互动剧的战争，已经打响！
观瞻未来：互动剧发展的异度想象
奇境：娱乐与沉浸相协的受众体验
苏瑟兰曾在《终极显示》中预测，数字技术最终将借助各种感官的模拟和综合，建构出一个可居可游的奇境世界，“可居”意味着用户沉浸，“可游”则意味着用户能够在对世界的探索和交互中，获得异度审美体验。
互动剧的受众逻辑在于，一方面观众从“受众”角色向“玩家”角色发生转变，将自我情感投射进剧中人物的命运之中，在影像中获得共情享受和寻找主体性。另一方面创作者营造既定情境，并给予观众在偶然与必然间张弛的选择权限，让观众可以畅游于一个如同迷宫般交织的世界，丰富其审美感受。可漫游江湖，寻觅信仰；亦可逆转时空，纵情恣肆。
腾讯视频《拳拳四重奏》和爱奇艺《他的微笑》都是以女性视角引入的恋爱养成互动剧集。这一类型的互动剧与此前风靡一时的《恋与制作人》类似，观众可以根据提示选择心仪的对象和相处方式，解锁独属于自己的邂逅故事。既满足了不同用户的细分情感诉求，也强化了代入感。
△《最后的搬山道人》画面
在《最后的搬山道人》中，鹧鸪哨这个角色本身就是一个如西西弗斯一般的悲情英雄，而互动剧集通过受众参与，将真实与虚空交融为一，让观众的每一个选择都被赋予了命运式的伏笔，不仅展现多样的“玩法”，更串联起主角的使命与情感，观众在幻境和结局中，能够真正窥见鹧鸪哨这个角色的内在张力，体验到人生的“活法”。
产业：平台与受众拉锯的流量张力
第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。各大视频网站进一步细分内容产品类型，加强专业化生产。而国内单家视频平台的付费用户已近1亿，如何激发增量市场，面向C端持续创新成为全行业的难题。
互动剧的出现，对于用户而言，能给予其新鲜的视听沉浸和互动体验；对于平台而言，则可以创新品类，增加会员转化率。
首先，互动剧的新式体验，往往能够在短时间内聚集流量，吸睛夺目。#明星大侦探之头号嫌疑人#新浪微博话题讨论量133.9万，阅读数3.6亿，给热爱明侦的粉丝回馈了一场深度沉浸的探案秀。《波西米亚狂想曲》的互动预告片，凭借着互动的新形式完成了一场用户深度参与的营销活动。《龙岭迷窟》衍生互动剧《最后的搬山道人》在留存自有粉丝的同时，也吸引更多观众观看主线剧情，更好地输出IP价值。
其次，互动剧的多支线剧情设置，让用户能够不断挖掘新剧情，复玩率明显提高，产品的“生命周期”延长，单个剧集创造的流量倍增。如腾讯视频发布的《古董局中局之佛头起源》复玩率就达到35.5%以上，爱奇艺恋爱互动剧《他的微笑》的复玩率也相比一般互动剧较高。这也为视频网站拓展付费用户展现了更多商业前景。
再者，互动剧中用户的互动反馈能够更好地传达受众的个性化需求，有利于平台的升级迭代和精准营销。因为观众往往会做出与其现实环境中的选择高度重合的决策，小到早餐吃什么，上班路上听什么歌，大到对生死、爱情、信仰的看法。平台通过数据回收分析，能够更精准地定位受众，提升制作能力，创新营销手段。
结语
整体来说，互动剧的创新发展，已是5G时代和沉浸式市场中一个必争之地。但在现实层面看，互动剧的成熟仍然“路漫漫其修远兮”。由于在创作模式、平台标准、剧本编写、演员表演、后期制作上都与传统剧集有着不同的要求，互动剧的实际产出往往还处于“形式”大于“内容”的阶段，这也是《黑镜：潘达斯奈基》为何难续美誉的原因。在新的浪潮下，只有坚持内容，精耕细作，才能不畏潮汐，恒久屹立。
本文来自微信公众号：文化产业评论（ID：whcypl），作者：周思艺