微信搜索，敞开“三扇大门”， 打破公众号生态圈

6月9日，搜狗上线微信搜索功能，可以让用户搜索微信公众号以及微信文章。这一举措，可以提升公众号的曝光度，加强公众号内容的获取与传播，一定程度上推动微信从封闭走向开放。然而，这种对原有生态圈的改变，带来的究竟是危还是机？

在评论之前，笔者先做两个假设：

1、既然腾讯入股搜狗，可以认为微信搜索是专为微信而设置，未来有融入微信之可能。

2、对公众号和内容的简单搜索只是第一步，竞价排名、内容导航等举措或将在下一步推出。

基于此来谈如何认识微信搜索和它带来的变化。

微信搜索，敞开“三扇大门”，打破原有以公众号为核心的生态圈

在以公众号为核心的小生态圈里，有微信（平台方，包括微信搜索）、公众号（内容生产与经营者）和用户三个单元。微信搜索的到来，在每两个单元之间打开了一扇更大的门。

第一，拓宽了公众号和用户之间的门，打破信息孤岛，为内容获取与传播提供便利。

一直以来，微信公众号走的都是封闭路线。想要看到公众号的内容，要么产生订阅关系，要么等待订阅者分享，而分享传播的过程又带有诸多不确定性。没有检索入口，想要查询也只能到公众号的历史记录中翻出。即便有操作上的不便，微信公众号依然吸引力巨大，原因在于很多公众号产生的内容具有较高的知识价值。然而封闭的体系限制了内容价值的体现，也未能满足用户检索与拓展阅读的需求。微信搜索的推出，相当于在公众号和用户之间又打开了一扇更大的门，用户可以按照关键词对公众号内容进行检索，在获取与传播上效率更高。

第二，增加了微信和用户之间的门，流量从推送引导、碎片化向接收与推送结合、集中化与碎片化结合转变。

公众号是微信流量来源的重要组成部分。通过公众号获取流量的主要方式是：运营者推送文章，以内容吸引订阅用户访问，进而获得流量。在微信和用户中间多出的公众号运营环节，增加了不确定性。由于流量经营被动、流量分散在诸多公众号之中，微信以此谋利很难。微信搜索增加了用户和微信之间的门，用户通过微信搜索寻找公众号的内容，平台接收流量、而且是在PC端集中式的接收，将使得流量经营效率大幅提升，基于此可大做文章。

第三，打开了微信和公众号之间的门，通过搜索引擎导流或将成为账号运营的重要手段。

流量的集中加上用户主动搜索，将使得通过搜索引擎导流成为账号运营的重要手段。如果微信想通过搜素盈利，可以继续推出竞价排名及公众号导航，两种方式可以让微信和公众号各取所需。当前，已经有一些导流网站，如“微信搜”，号称是最具权威的微信公众号导航；“搜微信”，官网显示收录6万余个微信公众号。如果微信官方来做，将会有更大的影响力与说服力，会吸引广大公众号为增加流量而砸下重金。

敞开“三扇大门”后，以内容取胜的公众号将面临最大挑战

对于微信来说，提升了平台的价值，增加了用户和公众号粘性。同时，搜索作为集中化的入口，变现空间还是很大的。还可以尝试“微信百家”、“微信头条”等衍生产品。

对于用户来说，获取信息的方式发生了变化，通过搜素方式，更快获得更多优质的内容，增加了便利性。

对于公众号运营者来说，以运营见长的，多了运营手段，比如通过公众号开了微信小店，有了搜索引擎的导流将会如鱼得水，快速发展。以内容见长的，面对情况比较复杂，有来自四个方面的压力。

一是来自微信平台的压力，内容吸引用户的效率低于搜索引擎导流，运营方式变是不变？

依靠原创内容来吸引用户是一个漫长的过程，而通过搜索引擎导流是一种捷径。对于大部分公众号运营者来说，是极大的诱惑。如果开公众号的目的只是发布内容，可以继续保持原来的方式；如果是想获取用户，通过用户流量进行变现，那么，是不是也该考虑捷径了呢？

二是来自用户的压力，用户获取内容方式变化，部分用户会减少订阅，关注不关注？

如果不考虑捷径，大部分会面临用户减少的问题。有多少用户是受运营者个人魅力影响而关注的呢？应该大部分用户还是对部分内容感兴趣而订阅。有了更便利的选择，难免用户流失，不关注用户？那你开公众号干什么？

三是来自其他公众号运营者的压力，侵权问题显性化，理还是不理？

在原有封闭的模式下，发现侵权问题只是偶然现象。而有了搜索之后，运营者及其粉丝可以很容易查询到哪些公众号转载了你的文章，发生侵权行为。逐一沟通吗？耗时耗力，不一定取得良好的效果。向微信举报吗？微信更注重对违法、色情、欺诈等行为的监管。要知道，版权问题一直伴随着国内互联网发展的。如果不理，抄袭的内容在搜索结果中排在原创的前面，是不是很伤心？

四是来自自身的压力，小个体的品牌之路，走还是不走？

微信公众号那句宣传语，再小的个体，也有自己的品牌，吸引来了诸多公众号。然而，在信息流从碎片化向集中化转变的大潮中，小个体保持自身的品牌将越来越难。想以内容创造品牌的公众号，需要思考一下未来的方向了。依赖微信平台的自媒体人，是时候思考寻找更多的内容输出源了。

作者微信公众号：mhy_chenshu