国庆档,高开低走
2024-10-03 12:08

国庆档,高开低走

本文来自微信公众号:定焦One,作者:王璐,编辑:魏佳,题图来自:AI生成

文章摘要
国庆档电影票房高开低走,观众口碑两极化。

• 🎬 《749局》首日票房高,但口碑不佳

• 🎟️ 票价创四年新低,影院竞争激烈

• 📈 《志愿军2》有望成为票房冠军

“冲我来,别碰我叔和我婶,冲我来,别碰我的演员和主创,他们是最好的,有什么事冲我来。”


国庆假期第二天,电影《749局》的导演兼编剧陆川,连发三条微博,来回应舆论的批评。


这个假期,当很多人还堵在旅游或返乡路上时,电影市场率先热闹了起来。“749特效”“浴火之路(猫眼)开分9.5”“志愿军战士们笑着可观众哭了”等关于电影的热搜,一直没有停过。


高讨论热情也反映到了电影院的客流上。


假期第一天,“定焦One”走进北京某家大型影院,等待区已经没了位置,走进影厅后,只有第一排还有少许空位。影厅工作人员告诉“定焦One”,来看电影的人远超他们的预期,部分影厅将近满座。


北京某影院,观众在等候区等待开场。摄影/定焦One


在经历了低迷的暑期档、中秋档后,很多院线经理起初并不看好本次国庆档,认为上映的影片数量不及去年,品相上也各有BUG,他们甚至预估国庆档总票房只有去年的一半,单日票房均不如去年。


但开局超出了他们的预期,国庆档首日票房近5亿,超出去年同期1亿多。


很多从业者觉得不可思议,甚至认为高票房属于异常行为,与电影本身无关。“很可能是近期股市涨了的附带效应,消费复苏率先带动了大家的观影热情。”一位影评人表示。


不过高单日票房的状态并没有持续很久。猫眼专业版显示,今年国庆档前两日票房在9亿左右,首日逼近5亿,次日便出现了乏力,最终票房依旧前途未卜。


影片整体口碑也不如预期。在已开分影片中,只有《志愿军:存亡之战》(以下简称《志愿军2》)上了7分。讨论度最高的《749局》虽然热搜不断,但豆瓣开分仅为5.0。赵丽颖主演的打拐题材《浴火之路》,口碑同样处在两极分化中,豆瓣开分6.5。


这届国庆档,到底行不行?


(以下内容含剧透)


一、争议的《749局》,国庆档率先开跑


假期第一天,王俊凯主演的《749局》拿下1.73亿票房,成为首日卖得最好的国庆档影片。不过,这部影片争议极大,“749难看”直奔热搜第一,一些观众看完后表示想退票。


“拍成这样,能不能给我退票钱?”一位观众还没走出影厅门口,便表达出不满。


他告诉“定焦One”,自己很久没来影院看电影,特意选了一部科幻题材的视效大片,想获得更好的观影体验,结果看了半小时就开始生气。“写的是科幻题材,即便不如《流浪地球》,也不能拍成个没有逻辑的怪兽片啊。”


一位网友犀利点评,“年度烂片预定,糟糕程度可媲美《上海堡垒》和《九层妖塔》。”


涵涵也在山东老家看了这部片子,她出于对影片的尊重看到了结尾,她第一次见到字幕刚出、影院还没亮灯,全场观众便起身离开,“连彩蛋都不想看,大家边走边骂。”


《749局》设定在未来2030年,讲的是专门研究超自然现象的保密单位发现了一种异形生物,而有着特异功能的马山(王俊凯饰)是阻止异形生物侵占地球、拯救人类的关键。


该片的主要看点可分两方面,一方面是少年马山的成长,他曾因为具有超能力在749局接受训练,后想做普通人离开749局,但因异形生物的出现,又被749局强制带回。


另一方面集中在影片最后半小时,剧情为749全局和异形怪物进行殊死博物,涉及家国情怀、特效和大场面。


大部分观众的不满集中在故事上,认为该片科幻观混乱、剧情逻辑BUG多、剧中角色人设也有不少槽点。


该片在营销时打的是科幻爽片,以及曾真实存在的“749局”,一个以研究超能力为主的国家级神秘组织。


但很多观众在观影时发现,这更像是一部杂糅了各种大片元素的怪兽片。“王俊凯饰演的马山一次次变异,翅膀长出来的那一刻,我小脑萎缩了,纯纯末世打怪片。”一位网友表示。


同时片中很多人物、剧情也出现了很多不合逻辑的设定。


比如郑凯饰演的749局局长为了逼出马山的特异功能,先是在其生命体征出现危险时继续测试,随后又将其放回居民区,让群众围观他变异。


有网友发出疑问,“这么大的领导,没有一点同情心,也没有考虑这样做,会造成群众恐慌甚至人员伤亡吗?”


以及在影片结尾,749局拿出的一张王牌是让第三小队对抗异形怪物,这是一群有着特异功能、从小接受749局训练的小孩,但当前面的非王牌战士拿着长枪大炮都击退不了怪物时,第三小队却选择用冷兵器贴身肉搏,很多观众表示难以理解。


《749局》豆瓣开分后,5分的口碑劝退了不少观众。“1号全场没一个空场,2号就没多少人看了。”一位院线经理表示。


二、十部影片暗战,难有黑马选手


包含《749局》在内,今年共有10部片子征战国庆档。“定焦One”综合票房、口碑以及从业者观点,把这几部片子分成了三大梯队。


第一梯队:《749局》《志愿军2》《浴火之路》


除《749局》外,《志愿军2》《浴火之路》是目前比较热的片子。


《志愿军2》被认为有望成为今年国庆档票房之最。


该片豆瓣开分7.5,拿下了今年国庆档的最好口碑,讲的是抗美援朝战争中的“铁原阻击战”,由陈凯歌执导,朱一龙等主演,属于《志愿军》三部曲中的第二部。


“比第一部更好”,是很多观众对该片的评价。


有网友表示,无论是文戏还是战斗戏,都较第一部有进步,也更贴近普通人视角,三组人物既有亲情线,也有士兵成长线,很适合家庭群体作为教育片看。猫眼预测该片总票房将超15亿。


赵丽颖、肖央、刘烨主演的《浴火之路》是一部打拐题材,讲的是在机缘巧合下,三位丢失了孩子的父母踏上了一场寻子之路。


主演演技、打拐题材、西部片影像风格是该片的亮点,但逻辑BUG也不少。


比如崔大路(肖央饰)、赵子山(刘烨饰)为接近做拐卖生意的幕后大Boss,在得知其一直在为自己的傻儿子物色儿媳妇时,便想利用这一理由。他们拿出了一沓年轻女孩照片,这位大Boss都不满意,直到两人将已经30多岁的李红樱(赵丽颖饰)照片放在桌子上,大Boss便一眼相中,理由是这姑娘面相好。


这让不少观众觉得,“太过巧合,主演光环加持过重。”


第二梯队:《熊猫计划》《危险航线》


不止一位影院经理表示,喜剧片《熊猫计划》第一天的卖票量超过了他们的预期,很多家长带着孩子来看,好笑、合家欢是该片的卖点,评价《熊猫计划》有《宝贝计划》的影子。


该片喜剧色彩很浓,囊括了成龙、魏翔、史策、贾冰等演员,讲的是国际功夫巨星、金牌经纪人以及熊猫保育员组成了夺“宝”联盟,他们与国际犯罪组织进行夺“宝”大战。猫眼专业版显示,假期第一天《熊猫计划》的排片占比为8.6%,第二天涨到了9.6%。


《危险航线》则是一部由刘德华、张子枫、屈楚萧主演的动作片。讲的是一架世界上最大的双层豪华客机A380遭遇了劫机,而一位国际安保专家与女儿一起在万米高空对抗劫匪。这是一个很经典的港片模式,爽、燃是该片特色,但也没逃过这几年港片讲不好故事的硬伤。


这两部片子的预测总票房在3亿左右。


第三梯队


第三梯队的片子数量比较多,类型也比较杂。


有根据真人故事改编的影片《出入平安》和剧情片《爆款好人》。《爆款好人》是一部由宁浩执导的喜剧片,主演为葛优、李雪琴等人,讲的是葛优饰演的出租车司机张北京的故事。《出入平安》是一部从小人物视角讲宏大灾难的故事,改编自唐山大地震时期的真实事件。该片目前评价不错但热度一般,三天票房未到2000万。


《新大头儿子和小头爸爸6》《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》两部动画片则是专门为小朋友准备,前者两天票房刚破千万,后者仅有几百万。


此外,还有改编自同名舞蹈诗剧的《只此青绿》。2022年的除夕夜带火了舞蹈类节目《只此青绿》,如今其“原班人马”上线大荧幕,该片没有一句台词,猫眼预测总票房超3300万。


三、首日高票房、四年最低票价,国庆档依旧不好过


如今国庆假期已经过去了两天,虽然第一天近5亿的单日票房让从业者惊喜,但第二天没维持住这一势头。


后劲不足,今年国庆档票房依旧不好说。”北京某市中心大型影院的经理小明表示。


浙江某影院的陶经理预测,《志愿军2》基本已经锁定为冠军,其次是《浴火之路》,口碑渐渐释放出来的《熊猫计划》或许能成为黑马。


与此同时,从业者也发现,今年国庆档有两大趋势比较明显。


一是当下影院越来越靠两类片子拉动票房,口碑影响票房的速度还在加快。


“定焦One”询问了不同地区的院线经理以及影评人,大家一致认为,现在能卖座的只有两类影片。


一类是爆款影片,而且必须是全民爆款,比如今年暑期沈腾、马丽主演的《抓娃娃》。


“观众消费习惯改变了,没有爆款影片,基本没人愿意花钱去影院了。这一趋势在今年暑期档、中秋档便十分明显。”云南某影院的刘经理表示。


但爆款具有偶然性,其标准也从原来的30亿降到了现在的20亿,今年9个月,超20亿元票房的片子仅有5部。


另一类则是粉丝向+高话题度电影,主演号召力比较强,话题也能带动不少路人,但风险是,若质量一般,票房将很快被反噬,很有可能总票房只等于前两日票房。


今年国庆档的《749局》就属于这一类型。小明觉得,《749局》的首日高票房,一方面是粉丝带动,另一方面是营销。“上映前片方宣传749这一神秘组织曾真实存在,勾起了观众的好奇心,结果看完后观众大失所望。”


如今随着该片口碑的释放,不止一位从业者认为《749局》的票房命运已经确定,“第一天爆卖、第二天下降,第三天卖不动。”


趋势之二是低价票成了影院的竞争重点,今年国庆档平均票价创四年新低。


作为影院旺季的国庆档,一般都会出现票价上涨,但今年很多影院在贴着发行价卖票,甚至还有一部分影院搞起了低价票。“定焦One”询问了位于不同地区的影院经理,他们都表示,自家今年国庆票价要比去年同期低一些。


小明告诉“定焦One”,自家影院国庆档的平均票价在45元左右,去年是55~60元。


之所以做低价,一方面是因为暑期档、中秋档,观众观影热情一般,起初不看好整体国庆档的走势,另一方面是周边其他影院的低价竞争,“如果不降价,顾客可能会被周边影院的低价票抢走。”他表示,自家影院定位高端,国庆档票价是参考周边影院定的,仅比它们高三五块钱。


刘经理表示,自己所在的影院国庆期间的票价是贴着发行价卖,已经降无可降。


灯塔专业版显示,疫情前,一线城市平均一张电影票价在40元左右,2023年时达到顶峰,高达51.37元,而今年票价开始降低,上半年是50.17元,第三季度降到了47.16元。猫眼专业版显示,目前国庆档平均票价不到41元,低于2021~2023年同期。


此刻,从业者对国庆假期后几天的票房走势,依旧持谨慎态度。能否随着口碑发酵杀出黑马,我们很快就会知道。


(应受访者要求,文中小明为化名)


本文来自微信公众号:定焦One,作者:王璐,编辑:魏佳

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