国庆档，高开低走

“冲我来，别碰我叔和我婶，冲我来，别碰我的演员和主创，他们是最好的，有什么事冲我来。”

国庆假期第二天，电影《749局》的导演兼编剧陆川，连发三条微博，来回应舆论的批评。

这个假期，当很多人还堵在旅游或返乡路上时，电影市场率先热闹了起来。“749特效”“浴火之路（猫眼）开分9.5”“志愿军战士们笑着可观众哭了”等关于电影的热搜，一直没有停过。

高讨论热情也反映到了电影院的客流上。

假期第一天，“定焦One”走进北京某家大型影院，等待区已经没了位置，走进影厅后，只有第一排还有少许空位。影厅工作人员告诉“定焦One”，来看电影的人远超他们的预期，部分影厅将近满座。

北京某影院，观众在等候区等待开场。摄影/定焦One

在经历了低迷的暑期档、中秋档后，很多院线经理起初并不看好本次国庆档，认为上映的影片数量不及去年，品相上也各有BUG，他们甚至预估国庆档总票房只有去年的一半，单日票房均不如去年。

但开局超出了他们的预期，国庆档首日票房近5亿，超出去年同期1亿多。

很多从业者觉得不可思议，甚至认为高票房属于异常行为，与电影本身无关。“很可能是近期股市涨了的附带效应，消费复苏率先带动了大家的观影热情。”一位影评人表示。

不过高单日票房的状态并没有持续很久。猫眼专业版显示，今年国庆档前两日票房在9亿左右，首日逼近5亿，次日便出现了乏力，最终票房依旧前途未卜。

影片整体口碑也不如预期。在已开分影片中，只有《志愿军：存亡之战》（以下简称《志愿军2》）上了7分。讨论度最高的《749局》虽然热搜不断，但豆瓣开分仅为5.0。赵丽颖主演的打拐题材《浴火之路》，口碑同样处在两极分化中，豆瓣开分6.5。

这届国庆档，到底行不行？

（以下内容含剧透）

一、争议的《749局》，国庆档率先开跑

假期第一天，王俊凯主演的《749局》拿下1.73亿票房，成为首日卖得最好的国庆档影片。不过，这部影片争议极大，“749难看”直奔热搜第一，一些观众看完后表示想退票。

“拍成这样，能不能给我退票钱？”一位观众还没走出影厅门口，便表达出不满。

他告诉“定焦One”，自己很久没来影院看电影，特意选了一部科幻题材的视效大片，想获得更好的观影体验，结果看了半小时就开始生气。“写的是科幻题材，即便不如《流浪地球》，也不能拍成个没有逻辑的怪兽片啊。”

一位网友犀利点评，“年度烂片预定，糟糕程度可媲美《上海堡垒》和《九层妖塔》。”

涵涵也在山东老家看了这部片子，她出于对影片的尊重看到了结尾，她第一次见到字幕刚出、影院还没亮灯，全场观众便起身离开，“连彩蛋都不想看，大家边走边骂。”

《749局》设定在未来2030年，讲的是专门研究超自然现象的保密单位发现了一种异形生物，而有着特异功能的马山（王俊凯饰）是阻止异形生物侵占地球、拯救人类的关键。

该片的主要看点可分两方面，一方面是少年马山的成长，他曾因为具有超能力在749局接受训练，后想做普通人离开749局，但因异形生物的出现，又被749局强制带回。

另一方面集中在影片最后半小时，剧情为749全局和异形怪物进行殊死博物，涉及家国情怀、特效和大场面。

大部分观众的不满集中在故事上，认为该片科幻观混乱、剧情逻辑BUG多、剧中角色人设也有不少槽点。

该片在营销时打的是科幻爽片，以及曾真实存在的“749局”，一个以研究超能力为主的国家级神秘组织。

但很多观众在观影时发现，这更像是一部杂糅了各种大片元素的怪兽片。“王俊凯饰演的马山一次次变异，翅膀长出来的那一刻，我小脑萎缩了，纯纯末世打怪片。”一位网友表示。

同时片中很多人物、剧情也出现了很多不合逻辑的设定。

比如郑凯饰演的749局局长为了逼出马山的特异功能，先是在其生命体征出现危险时继续测试，随后又将其放回居民区，让群众围观他变异。

有网友发出疑问，“这么大的领导，没有一点同情心，也没有考虑这样做，会造成群众恐慌甚至人员伤亡吗？”

以及在影片结尾，749局拿出的一张王牌是让第三小队对抗异形怪物，这是一群有着特异功能、从小接受749局训练的小孩，但当前面的非王牌战士拿着长枪大炮都击退不了怪物时，第三小队却选择用冷兵器贴身肉搏，很多观众表示难以理解。

《749局》豆瓣开分后，5分的口碑劝退了不少观众。“1号全场没一个空场，2号就没多少人看了。”一位院线经理表示。

二、十部影片暗战，难有黑马选手

包含《749局》在内，今年共有10部片子征战国庆档。“定焦One”综合票房、口碑以及从业者观点，把这几部片子分成了三大梯队。

第一梯队：《749局》《志愿军2》《浴火之路》

除《749局》外，《志愿军2》《浴火之路》是目前比较热的片子。

《志愿军2》被认为有望成为今年国庆档票房之最。

该片豆瓣开分7.5，拿下了今年国庆档的最好口碑，讲的是抗美援朝战争中的“铁原阻击战”，由陈凯歌执导，朱一龙等主演，属于《志愿军》三部曲中的第二部。

“比第一部更好”，是很多观众对该片的评价。

有网友表示，无论是文戏还是战斗戏，都较第一部有进步，也更贴近普通人视角，三组人物既有亲情线，也有士兵成长线，很适合家庭群体作为教育片看。猫眼预测该片总票房将超15亿。

赵丽颖、肖央、刘烨主演的《浴火之路》是一部打拐题材，讲的是在机缘巧合下，三位丢失了孩子的父母踏上了一场寻子之路。

主演演技、打拐题材、西部片影像风格是该片的亮点，但逻辑BUG也不少。

比如崔大路（肖央饰）、赵子山（刘烨饰）为接近做拐卖生意的幕后大Boss，在得知其一直在为自己的傻儿子物色儿媳妇时，便想利用这一理由。他们拿出了一沓年轻女孩照片，这位大Boss都不满意，直到两人将已经30多岁的李红樱（赵丽颖饰）照片放在桌子上，大Boss便一眼相中，理由是这姑娘面相好。

这让不少观众觉得，“太过巧合，主演光环加持过重。”

第二梯队：《熊猫计划》《危险航线》

不止一位影院经理表示，喜剧片《熊猫计划》第一天的卖票量超过了他们的预期，很多家长带着孩子来看，好笑、合家欢是该片的卖点，评价《熊猫计划》有《宝贝计划》的影子。

该片喜剧色彩很浓，囊括了成龙、魏翔、史策、贾冰等演员，讲的是国际功夫巨星、金牌经纪人以及熊猫保育员组成了夺“宝”联盟，他们与国际犯罪组织进行夺“宝”大战。猫眼专业版显示，假期第一天《熊猫计划》的排片占比为8.6%，第二天涨到了9.6%。

《危险航线》则是一部由刘德华、张子枫、屈楚萧主演的动作片。讲的是一架世界上最大的双层豪华客机A380遭遇了劫机，而一位国际安保专家与女儿一起在万米高空对抗劫匪。这是一个很经典的港片模式，爽、燃是该片特色，但也没逃过这几年港片讲不好故事的硬伤。

这两部片子的预测总票房在3亿左右。

第三梯队

第三梯队的片子数量比较多，类型也比较杂。

有根据真人故事改编的影片《出入平安》和剧情片《爆款好人》。《爆款好人》是一部由宁浩执导的喜剧片，主演为葛优、李雪琴等人，讲的是葛优饰演的出租车司机张北京的故事。《出入平安》是一部从小人物视角讲宏大灾难的故事，改编自唐山大地震时期的真实事件。该片目前评价不错但热度一般，三天票房未到2000万。

《新大头儿子和小头爸爸6》《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》两部动画片则是专门为小朋友准备，前者两天票房刚破千万，后者仅有几百万。

此外，还有改编自同名舞蹈诗剧的《只此青绿》。2022年的除夕夜带火了舞蹈类节目《只此青绿》，如今其“原班人马”上线大荧幕，该片没有一句台词，猫眼预测总票房超3300万。

三、首日高票房、四年最低票价，国庆档依旧不好过

如今国庆假期已经过去了两天，虽然第一天近5亿的单日票房让从业者惊喜，但第二天没维持住这一势头。

“后劲不足，今年国庆档票房依旧不好说。”北京某市中心大型影院的经理小明表示。

浙江某影院的陶经理预测，《志愿军2》基本已经锁定为冠军，其次是《浴火之路》，口碑渐渐释放出来的《熊猫计划》或许能成为黑马。

与此同时，从业者也发现，今年国庆档有两大趋势比较明显。

一是当下影院越来越靠两类片子拉动票房，口碑影响票房的速度还在加快。

“定焦One”询问了不同地区的院线经理以及影评人，大家一致认为，现在能卖座的只有两类影片。

一类是爆款影片，而且必须是全民爆款，比如今年暑期沈腾、马丽主演的《抓娃娃》。

“观众消费习惯改变了，没有爆款影片，基本没人愿意花钱去影院了。这一趋势在今年暑期档、中秋档便十分明显。”云南某影院的刘经理表示。

但爆款具有偶然性，其标准也从原来的30亿降到了现在的20亿，今年9个月，超20亿元票房的片子仅有5部。

另一类则是粉丝向+高话题度电影，主演号召力比较强，话题也能带动不少路人，但风险是，若质量一般，票房将很快被反噬，很有可能总票房只等于前两日票房。

今年国庆档的《749局》就属于这一类型。小明觉得，《749局》的首日高票房，一方面是粉丝带动，另一方面是营销。“上映前片方宣传749这一神秘组织曾真实存在，勾起了观众的好奇心，结果看完后观众大失所望。”

如今随着该片口碑的释放，不止一位从业者认为《749局》的票房命运已经确定，“第一天爆卖、第二天下降，第三天卖不动。”

趋势之二是低价票成了影院的竞争重点，今年国庆档平均票价创四年新低。

作为影院旺季的国庆档，一般都会出现票价上涨，但今年很多影院在贴着发行价卖票，甚至还有一部分影院搞起了低价票。“定焦One”询问了位于不同地区的影院经理，他们都表示，自家今年国庆票价要比去年同期低一些。

小明告诉“定焦One”，自家影院国庆档的平均票价在45元左右，去年是55～60元。

之所以做低价，一方面是因为暑期档、中秋档，观众观影热情一般，起初不看好整体国庆档的走势，另一方面是周边其他影院的低价竞争，“如果不降价，顾客可能会被周边影院的低价票抢走。”他表示，自家影院定位高端，国庆档票价是参考周边影院定的，仅比它们高三五块钱。

刘经理表示，自己所在的影院国庆期间的票价是贴着发行价卖，已经降无可降。

灯塔专业版显示，疫情前，一线城市平均一张电影票价在40元左右，2023年时达到顶峰，高达51.37元，而今年票价开始降低，上半年是50.17元，第三季度降到了47.16元。猫眼专业版显示，目前国庆档平均票价不到41元，低于2021～2023年同期。

此刻，从业者对国庆假期后几天的票房走势，依旧持谨慎态度。能否随着口碑发酵杀出黑马，我们很快就会知道。

（应受访者要求，文中小明为化名）

本文来自微信公众号：定焦One，作者：王璐，编辑：魏佳