中国消费者不爱买了？LVMH第三季度亚洲市场收入大跌16%

奢侈品行业整体需求放缓，尤其是在中国等重要市场。

据时尚商业快讯数据，LVMH今年前三个季度收入下跌2%至607.5亿欧元，不及分析师预期，LVMH美股股价应声急矬11%，创下5年来最大的单日跌幅。

该集团第三季度收入下跌4.4%至190.7亿欧元，不及Visible Alpha分析师预期的200.1亿欧元，是近三年来最差表现，若剔除汇率波动的影响，LVMH期内收入同比下跌3%，较第二季度出现明显放缓趋势。

LVMH时装皮具部门向来是奢侈品行业的主要驱动力，但令投资者感到失望。LV和Dior所在的这个部门收入在第二季度放缓的情况下继续大幅下跌。

今年前三个季度内时装皮具部门收入下跌3%至299.2亿欧元，有机收入下跌1%，不及分析师预期，上年同期该部门收入为309亿欧元。

其中第三季度该部门收入同比下跌5%至91.5亿欧元，远低于Visible Alpha预测的1％的增长，业绩出现大幅放缓，为近两年来最差表现，今年第一季度该部门有机收入增长2%。

该集团CFO Jean-Jacques Guiony在分析师电话会议中透露，核心品牌LV表现略优于该部门平均水平，但Dior却还在拖后腿。

Jean-Jacques Guiony早在今年4月发布第一季度财报后的电话会议上就曾表示，Dior的表现略低于时装皮具部门平均表现。

近期LVMH时装皮具部门旗下品牌人事变动频繁，种种迹象表明业绩滑坡，洗牌迫在眉睫。

本月初，LVMH旗下奢侈品牌Celine宣布创意总监Hedi Slimane离任，数小时后Celine宣布Polo Ralph Lauren前创意总监Michael Rider成为该品牌新任创意总监。

10月10日意大利奢侈品牌Fendi宣布创意总监Kim Jones离任女装和高级定制艺术总监职务，他自2020年9月接替Karl Lagerfeld以来为该品牌供职已达5年。

据消息人士透露，Dior现任女装创意总监Maria Grazia Chiuri也将于明年年初离任，由她操刀的下一个春夏高定系列或成为其在Dior的最后系列。

分析人士认为，虽然Maria Grazia Chiuri自2016年上任以来为Dior带来新鲜血液并推出多个爆款，但其设计风格近年来饱受争议，该品牌的商业化风格愈发明显，创意总监对相似元素的反复调用正引发越来越多忠实消费者的审美疲劳和不满情绪。

奢侈品牌在日本涨价和日元的升值导致中国消费者减少购买。Jean-Jacques Guiony透露，中国消费者对LVMH时装皮具贡献录得中个位数下跌，引发市场担忧。

LVMH另外两大部门也录得收入有机下跌。

宝格丽和Tiffany所在的珠宝手表部门今年前三季度收入下跌5%至75.4亿欧元，其中第三季度收入为23.9亿欧元，有机收入下跌4%，不及今年第一、二季度的24.7亿欧元和26.9亿欧元的收入。

Jean-Jacques Guiony表示，珠宝腕表第三季度放缓趋势相较于时装皮具部门更小，主要因为珠宝腕表部门上半年已经表现不佳。

受美国市场居高不下的通货膨胀率影响，Tiffany正在遭遇短期压力，美国进取型消费者在预算收紧、疫情补助停止的影响下正在降低对该品牌的需求，且伴随美国婚嫁市场持续低迷，Tiffany业绩正持续遭遇影响。

值得关注的是，Jean-Jacques Guiony曾在第二季度业绩发布后表示，Tiffany正在加强ICONS经典系列，未来该品牌将继续坚持品牌定位提升策略，希望90%的收入都由该系列贡献。

LVMH酒类业务前三季度收入下跌11%至41.9亿欧元，其中第三季度收入为13.9亿欧元，有机收入下跌14%，为今年以来最差表现，反映出自2023年以来的需求放缓。

该集团香水美妆部门成为业绩增速最快部门，前三季度收入逆势增长2%至61.5亿欧元，有机收入增长5%，其中第三季度收入为20.1亿欧元，有机收入增长3%。

DFS和丝芙兰所在的精选零售部门今年前三季度收入增长1%至125.6亿欧元，有机收入增长6%，其中第三季度收入达到39.3亿欧元，有机收入增长2%。

按地区划分，LVMH前三季度中国在内的亚洲市场有机收入大跌12%，是唯一录得下跌的市场，美国市场有机收入增长1%，日本市场有机收入大涨36%，欧洲市场有机收入增长3%。

其中第三季度中国在内的亚洲市场有机收入大跌16%，美国市场有机收入与上年同期持平，日本市场有机收入大涨20%，欧洲市场有机收入增长2%。

对于中国奢侈品市场放缓，Jean-Jacques Guiony表示黄金周期间LVMH旗下奢侈品牌销售并未带来惊喜，未能改变第三季度的市场趋势，且45%的中国奢侈品消费均发生在海外。

但Jean-Jacques Guiony续称，LVMH并不会改变现有策略，也不会将更多投资从中国市场迁移至其他市场，该集团将继续通过市场营销活动进一步投资中国市场。

当被问及奢侈品行业的未来走向时，Jean-Jacques Guiony表示，即便伴随全球宏观经济回暖，未来全球奢侈品市场也无法如过去一样繁荣，但是仍希望奢侈品行业能够延续服务中产及以上消费者的传统。

美国银行分析师早前认为，第三季度成为奢侈品行业近四年以来表现最差的季度，但由于市场已经充分了解需求疲软，投资者将密切关注奢侈品企业在本年度剩余部分的表现，以及中国提振计划能否复苏行业的信号。

Gucci母公司开云集团、意大利奢侈羊绒品牌Brunello Cucinelli、爱马仕、Moncler集团和Prada集团也计划于本月公布最新业绩数据。

截至昨日收盘，LVMH股价下跌2%至623欧元，自今年以来累计下跌12%，目前市值约为3016亿欧元。