殷若宁，能否引发高尔夫的“郑钦文现象”？

当看到郑钦文在武网决赛中的收视率在同时间段的央视直播中稳居第一时，你会更直观地感受到，本土球星为球迷营造的归属感、明星效应以及票房号召力。座无虚席的场馆，以及在热搜榜上超过10个小时的第一名，无不展示着国内“网球热”的迅速蔓延。

无独有偶，同样作为当今在全球高度商业化和职业化的运动，如今高尔夫在国内也展现出类似“球星效应”。

虽然郑钦文武网惜败屈居亚军，但在家门口举行的顶级高尔夫赛场上，殷若宁凭借刚到手的2024别克LPGA锦标赛冠军奖杯，让自己成为七年来首位在主场赢得LPGA赛事的中国冠军。

这也是继2014年华彬LPGA精英赛（北京）、2017年蓝湾大师赛（海南）的冯珊珊之后，中国大陆球员历史上第3次，在“家门口”问鼎LPGA赛事冠军。在这一突破性成绩的推动下，当晚央视《体育新闻》以头条报道了新任中国高尔夫“一姐”上海夺冠的消息。

对于在中国苦心经营十余载的高尔夫赛事和产业来说，这些都极有可能带来丰厚的回报。

豪取223万，殷若宁为高尔夫赢得声量

和今年中网一样，上周末落幕的别克LPGA锦标赛同样迎来了大丰收。据赛事官方透露的数据，2024年赛事现场观众人数突破2.5万人次，随着殷若宁进入争冠行列，决赛日观众更是突破历史新高的1万人。有媒体用“高尔夫的郑钦文现象”来类比殷若宁在今年别克LPGA锦标赛的影响力。

出生于2002年的殷若宁不到20岁就已经进入职业高尔夫舞台，在经历了短暂适应期后，21岁之前，她就在美国女子PGA锦标赛成就大满贯荣誉，成为中国大陆最年轻的大满贯冠军，震惊了高尔夫球界，连偶像库里都特地发来视频祝贺。她还是继冯珊珊之后，第二位登顶世界第一宝座的中高协女子高尔夫球手。

这也是为什么，不少人在提到这位超级新人时，都会带上些“冯珊珊接班人”的意思。不过殷若宁在斩获重大荣誉的速度和效率上远超前辈。

虽然在冠军总数上，冯珊珊以10个LPGA冠军遥遥领先，但殷若宁在22岁时便赢得了个人的第4个LPGA冠军头衔，而冯珊珊在25岁时才获得她的第4冠。年轻也是筹码，以目前的进步态势来看，殷若宁的未来前景蕴含着无限可能。

一系列突破性的成绩和惊人的成长速度，也让殷若宁目前手握包括卡拉威、劳力士、密尔克卫、蒙牛在内的一众赞助商合作，代言品牌的数量逐步起势。

颇为巧合的是，殷若宁此番折桂的别克LPGA锦标赛，在她的高尔夫生涯中，有着别样的意义。2019年转职业前，年仅17岁的她就是在这片赛场首次亮相LPGA，并取得“最佳业余球员奖”荣誉。彼时，别克LPGA锦标赛还是获得美国女子职业高尔夫巡回赛（LPGA）与中国女子职业高尔夫球巡回赛（CLPGA）联合认证刚满一年的年轻赛事。五年之后，随着以殷若宁为代表的新生代高尔夫球员飞速成长，本土高尔夫赛事也在获得前所未有的关注。

到决赛日，球场上热情球迷，缔造出国内高尔夫赛事难得一见“人山人海”场面。赛后殷若宁对如此热烈的主场作战气氛感到意外，“这么多球迷来给我加油感觉真的非常棒！”

在赛场之外，同一天，郑钦文在武汉网球公开赛中遗憾落败，屈居亚军。殷若宁则在LPGA赛场上顶住了来自各方强敌的猛烈攻势，硬是将冠军奖杯留在了中国主场，成为赛事历史上首位“东道主”冠军，在各大媒体铺天盖地的网球报道中脱颖而出，成为焦点。

殷若宁用自身过硬的成绩，为高尔夫运动赢得声量，也换来丰厚的回报。刚到手的这座别克LPGA锦标赛冠军奖杯，为她带来了31.5万美元（约合223.5万元人民币）的头名奖金。这是她职业生涯第三丰厚的奖金支票，仅次于去年大满贯女子PGA锦标赛的150万美元，以及今年6月陶氏锦标赛的36.6万美元冠军奖金。

主场夺冠能否催化“殷若宁效应”

和网球一样，高尔夫也是国际化、市场化程度很高的运动，在全球范围颇具关注度和影响力。像殷若宁这般年纪轻轻便斩获诸多荣誉的高尔夫新星，自然而然地被寄予厚望，她的崛起常被拿来与带动中国网球市场的郑钦文进行“跨界类比”。

殷若宁和郑钦文都是新一代年轻运动员集合内的顶级选项，但高尔夫项目在国内的影响力远远不能和网球的影响力相比。

在殷若宁亟待进一步兑现运动天赋的时候，郑钦文已经迅速兑现了商业天赋。《福布斯》2023年度收入最高的女运动员榜单中，郑钦文以170万美元的比赛奖金和550万美元的场外赞助排名第15位，成为谷爱凌外，另一个进入前20位的中国运动员。

从商业代言来看，有蚂蚁集团、伊利、兰蔻、霸王茶姬、vivo等十多个本土赞助商傍身的郑钦文，也更能证明网球项目在国内的吸金能力强悍。

这样的差距，一大原因，是国内高尔夫发展还很局限。政策环境应是最主要因素，整个高尔夫产业随着房地产业的迅猛发展而发展，随后又随反腐政策的严酷整顿而迅速降温，使得高尔夫在国内面临诸多挑战。

受累于在国内的小众影响力，高尔夫还要与根植于中国文化的传统体育项目竞争，如乒乓球、羽毛球，它们的参与门槛较低，更容易普及，而且拥有更大的粉丝基础。此外，在中国参与高尔夫项目也需要一定的成本，高尔夫场资源紧俏，且费用往往比大多数个人和团队运动都高。

殷若宁未必会像“郑钦文效应”那样来得猛烈，但令人欣喜的是，大众对高尔夫运动的关注重点，正在逐渐转变，人们开始更多地关注这项运动对内在情绪和生活状态的积极影响。

尤其当移动互联网、社交媒体作用下，高尔夫运动越来越多地成为跨界明星参与体育的主阵地，高尔夫服饰逐步扩展到了“日常生活圈”，这些都让这项运动更为大众化与年轻化。

高尔夫运动日益大众化和潮流化的趋势，也极大地推动了品牌营销的发展。lululemon、FILA、Li-Ning、迪桑特等综合运动品牌甚至是大众消费品牌纷纷布局高尔夫赛道，也增加着这个市场的看点。

在殷若宁主场捧起LPGA冠军前，刚过去的2024年巴黎奥运会，林希妤为中国队摘得铜牌，追平中国奥运会高尔夫最佳成绩。当林希妤、殷若宁这些国内顶尖的高尔夫球手为代表的一众“女子美巡中国军团”在国际赛场一杆一杆地挥舞出中国风采，也给国内高尔夫球运动的未来提供了非常大的想象空间。

种下高尔夫的种子

根据中国高尔夫球协会今年6月对外发布的《中国青少年高尔夫球发展报告（2023）》显示，我国参与高尔夫运动的青少年人口稳定增加，2023年新增青少年注册球员18345人，较2021年相比增加28%。青少年参与高尔夫球活跃人口排名前六的省区市为广东、上海、北京、江苏、山东和浙江。

这样的数据增长模式，离不开多年来的赛事搭建和国内高尔夫球手清晰的成长路径。近年来，在汇丰、别克等赞助商的大力支持下，国内各个级别的青少年锦标赛举办得如火如荼，高尔夫文化迅速升温。嗅觉灵敏的家长选择这些职业化程度高、影响力大、商业化价值高、收入也相对更高的项目便在情理之中。今年别克LPGA锦标赛，也不乏许多家长带着孩子来到赛场。

要真正从事高尔夫运动并将其作为职业，确实需要一定的资本。据《高尔夫大师》报道，在中国，孩子学习高尔夫的综合开销平均每年不低于五十万元，而上限则几乎没有。

更何况竞技成绩必须靠实力说话，不是靠父母铺路大量金钱和时间投入就一定能行，毕竟攀上金字塔顶端的只是少数人。不过，也有家长选择高尔夫项目则是希望占一个“早”字的优势，在竞争相对还不大的圈子里脱颖而出，对于海外升学也有极大的帮助。这或许是父母选择这条赛道的主要原因。即使未能在职业体育中脱颖而出，高尔夫也能成为进入海外名校的敲门砖。

回到国内，《中国青少年高尔夫球发展报告（2023）》显示，从2021年至2023年，全国共有14所院校设立了高尔夫球单招项目，录取率分别为44%、54%和48%。在2023年录取的考生中，65%为一级运动员，25%为二级运动员，10%为运动健将。2024年，全国共有13所院校进行了高尔夫球单招。

回到前文提到的“高尔夫的郑钦文现象”，虽然殷若宁可能无法达到郑钦文那样的现象级破圈效果，但她同样有潜力在高尔夫领域掀起“殷若宁现象”，推动高尔夫人口基数的不断扩大，为这项运动的未来发展奠定坚实基础，加速高尔夫在中国的普及。

本文来自微信公众号：体坛经济观察，作者：迭戈