本文作者：CBNData，原文标题：《大数据看国人“性”福奥秘：已婚人群、小镇男女撑起线上情趣市场》，头图来自：视觉中国
飞机杯、润滑剂、情趣内衣、震动小玩具、充气娃娃……近年来，随着成年人们对待性的态度越来越坦然，情趣用品的消费热情也被慢慢点燃。上周，CBNData发起了一份令人“脸红心跳”的投票，和大家聊了聊自己的“情趣真心话”。
我们发现，超六成参与者表示有过情趣用品的使用经历，而无论是“青铜试探者”、“上道白银选手”，还是“《五十度灰》水平王者”，对于他们来说，情趣用品的探索已经成为对身体需求的一种关爱。
已婚夫妻和热恋情侣，谁更爱网购情趣用品？全国哪个城市拥有最多的“娃圈”爱好者？都市青年和小镇青年们分别钟情何种“催情神器”？
6月2日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2020线上情趣用品消费报告》（以下简称《报告》），基于CBNData消费大数据，和大家一起来聊一聊，国民网购情趣用品的那些事。
晚上搜索、白天下单：线上情趣帝国版图迅猛扩张
中学生理课上的性科普知识或许都曾令我们脸红心跳，但对成年人来说，拥有对美好性爱的想象力是一种生活智慧和情趣。
CBNData《报告》显示，2019年中国情趣电商市场规模达到389.2亿元，并连续数年以超过50%的年增长率一路进击，预计到2020年市场规模将超过600亿元。
电商的私密性和便捷性，让随时随地入手“羞羞玩物”成为现实，也助力情趣用品的消费正在逐渐走向大众化。CBNData“情趣真心话”问卷调查也显示，74％的用户通过“万能”的网店了解和购买情趣用品，以满足自身和伴侣的需求。
在消费时间上，消费者在购买情趣用品时更喜欢在晚上搜索、白天下单。夜色笼罩下，私密、隐蔽的氛围让欲望出笼，而网购的便捷让白天闲暇时的一键购买也变得轻而易举。
套套、润滑油、飞机杯、水手服、跳蛋、低温蜡烛……成人用品的种类也在不断丰富，从最初的计生用品为主，逐渐发展到各式全面激发身体快感的情趣用品。一应俱全的线上商城，对需求多元的“性”情中人来说，是释放情绪的重要渠道。
并不意外的是，情趣用品的线上买家仍以男性“司机”为主，年龄段上，集中在85后、90后。不过，随着社会“悦己”意识的觉醒，女性也开始在情趣消费上显示出巨大的增长潜力。
主妇更爱主动出“机”，情侣互送成为流行
恋人和夫妻，是“性”福消费的两大主力。
如果热恋意味放肆享受青春的热烈，婚姻或许就是在一地鸡毛中体会细水长流的温情。婚后人群对两性关系的经营态度，在情趣用品消费上可见一斑。
CBNData《报告》发现，在情趣用品消费人数上，已婚人士远远超过未婚情侣，在线上的消费占比达到八成，家有儿女的夫妻消费占比增长尤为突出。
对于已婚人士来说，“倦怠期”是许多夫妻需要面对的问题，尤其是在家里多了“神兽”后，不少夫妻已经在繁杂琐事中身心透支激情，情趣用品成为帮助感情升温的法宝。
值得注意的是，在购买情趣用品上，已婚群体中的女性表现得更为积极。经历家庭琐事的“洗礼”后，身为妻子、母亲的她们更加追求身心愉悦，开始在获取情趣快感上寻求更多的主动性。
相比之下，年轻情侣虽然在情趣用品消费上的人数占比较小，但热恋中的甜蜜男女们对于性生活质量的重视却越来越明显。在“双方都能享受欢愉”的美好期望下，“互送情趣用品”成为了年轻情侣间的甜蜜互动。
相比花朵的朦胧写意，情趣用品代表的是炙热而真实的欲望和热情。当情侣们开始重视起对方的身体需求，在“情趣礼物“的选择上也更游刃有余。从《报告》可见，男性更喜欢给女伴赠送刺激私处的玩物，女性则更偏爱送出实体娃娃、自慰杯，满足男友自在玩乐的私心。
小镇男女“性”致盎然，都市青年更敢“砸”钱
从地理分布上来看，小镇青年成为情趣用品消费的主力市场。CBNData消费大数据发现，二线和五线及以下的城市是线上情趣用品的主力消费市场，情趣用品的消费占比远超一线城市，而且城市越下沉，线上情趣消费增速越快。可见在车、房、存款上压力较小的小镇男女们，对生活舒适度和愉悦度的追求也相对更高，更愿意在岁月静好中“及时行乐”。
虽然一线都市青年在消费增速上不够“强势”，但消费力依旧十分可观。都市生活中的人际疏离，让情趣用品成为他们释放孤独的玩具，也成为拥有亲密感的新型生活方式。
消费实力不俗的他们，更青睐高档的情趣用品，用“有钱就是任性”来形容也不为过。以情趣娃娃为例，CBNData《报告》显示，相比"外观感人"的充气娃娃，都市青年们更愿意为做工精良的实体娃娃“一掷千金”。
都市年轻人“砸钱”购买情趣用品的现象，同时映射出情趣用品背后的产品升级和分化。CBNData“情趣真心话”调查发现，三成用户在购买、使用情趣用品时最大的顾虑是产品的质量问题。而今质量优良、创意制胜的产品受到青睐，也意味着消费实力更强的人们不必再从“矮子里拔将军”。
情趣电商与社交APP“他趣”相关负责人表示，情趣消费升级的趋势正当道，“他趣”也顺应市场潮流，推出了具有交互功能的智能硬件产品，来适应消费者进阶、多元的需求。
地域消费多风“情”，“性”福可以很个性
城市的地理位置、经济状况和社会文化，往往在潜移默化中影响着人们的思维模式和消费行为。在情趣用品消费上，CBNData也在大数据中发现了别样的地域风“情”。
作为每年国际成人展的举办地，上海在情趣用品消费上也展现出非凡实力。CBNData《报告》显示，2019年，上海地区在情趣用品上的人均消费均排名第一。消费力排名中，除了一线城市，湖北、江西地区也暗藏着能赚敢花“老司机”。
《报告》进一步发现，各地城市对成人玩具的品类各有所爱，追求“性”福的偏好各有不同。河南人民更渴望“持久”，最偏好使用外用延时剂。而江苏省则是情趣内衣的热情买家。
广东、四川、福建等南方地区的男性更喜欢购买实体娃娃，而新疆、宁夏、青海的西北汉子们则更偏爱自慰杯。
网购让情趣用品消费呈现出大众化、普遍性的趋势，在“他趣”看来，当今的年轻消费者除了喜欢情趣用品的新鲜玩法，也开始注重从产品体验中衍生出的情趣文化和生活态度。
当我们愿意突破传统的思维偏见，正视自己在身体和心理上的欲望需求时，我们在检索框写下的不再只是某个情趣用品，也是更加自在、真诚的自己。