特朗普周边卖疯了，不少是中国制造

距离美国大选投票日仅剩一周，共和党候选人、前总统特朗普除了密集举行集会，也利用最后时间抓紧兜售周边产品。

除了特朗普及其竞选团队，Donald Trump Store、Trump Winery和MAGA商店等一系列周边售卖网站也在发力。这些商店的网站上主推的特朗普周边商品有大有小，从价值数美元的巧克力、马克杯，到售价上百美元的毛衣，一应俱全，近来甚至还上新了秋冬主题、万圣主题产品。

在海外最大网购平台亚马逊上搜索“特朗普周边”，带有Trump24和MAGA字样的棒球帽仅在过去一个月内的销售量就超过4000。

◆购物平台亚马逊上，印有Trump2024和MAGA字样的棒球帽很受欢迎。

此前的9月底，特朗普推出了一款标价100美元的银质奖章，引发关注。这枚奖章一面印有特朗普的肖像，另一面展示了白宫、美国国旗和特朗普的签名，底部则写着“我们信任上帝”，这被解读为是对其竞选活动的致敬。此前，特朗普还推出了由他代言的《圣经》和运动鞋。

推销周边不是特朗普团队的竞选新手段。早在2016年大选期间，特朗普团队便推出了印有特朗普竞选口号“MAGA”的红帽子以及相关标牌、纽扣、T恤衫。赢得选举后，2017年3月，特朗普团队推出了一款绿帽子，价格比之前的红帽子翻了一倍。最近的两场大选，特朗普更是在其社交媒体平台Truth Social上积极推广自己的周边商品，号召支持者为其竞选活动提供资金。

贩卖周边成筹款重要来源

最新的联邦文件显示，特朗普的竞选筹款工作明显落后于民主党对手、副总统哈里斯。过去三个月，哈里斯竞选团队筹集了高达近10亿美元的资金，超过特朗普团队过去一年的筹款。

在此背景下，特朗普积极向支持者出售各类周边商品。这些商品种类繁多，从银币、《圣经》、运动鞋到NFT交易卡，还有许多带有他个人形象的恶搞玩具。其中，单个银币的售价高达100美元，上面印有特朗普的资料和白宫图案；NFT交易卡则是以特朗普为主题的系列数字收藏品，每个售价99美元；运动鞋的价格从99美元到399美元不等，《圣经》的售价约60美元（限量签名版高达1000美元）。

特朗普的销售活动不仅限于传统商品，他还出售了一些颇具争议的商品，如他在竞选辩论中所穿西装的碎片，又或是他在被暗杀未遂后举起拳头的照片等。

根据近期披露的一份财务表，特朗普仅通过销售NFT和书籍就赚到超过1200万美元。其中，他代言的《上帝保佑美国》圣经获得了约30万美元的销售额；限量版运动鞋更是早就售罄，至少带来39.9万美元的收入；NFT交易卡也极具盈利能力，为其带来约720万美元的收入。

据美国媒体报道，自2015年以来，特朗普的筹款团队已在商品运营中投资了超过9800万美元，商品销售成为共和党竞选资金的重要来源之一。

将高调的生意和竞选挂钩，借兜售自有品牌产品筹款，让外界对这位商人出身的总统候选人发出了质疑的声音。英国《金融时报》评价说，“尽管这位前总统的商业活动可能会激发人们对他的商业头脑和企业家精神的一些钦佩，但它也可能招致指责，即他利用美国选民为自己谋取利益。”

面对质疑，特朗普的竞选团队表示，商品销售与他的政治筹款是分开的。“这些与竞选无关。它们是外部的商业企业。”特朗普竞选团队的全国新闻秘书卡罗琳·莱维特（Karoline Leavitt）如此回复。

建立与选民之间的桥梁

随着大选临近，全美的零售渠道都在出售两位候选人的周边。

在拉斯维加斯的特朗普大厦甚至当地机场开设的Trump Store，专门出售特朗普的周边商品。而在民主党占优的加利福尼亚州洛杉矶，二人的周边商品常常同时出现，但不同的是，哈里斯的商品在这里更受关注。

全球营业额最大的公司——百货巨头沃尔玛进购了大批印有特朗普字样的卫衣，价格相比Trump Store实惠不少，还能免费运送到家。

◆沃尔玛网站上出售的特朗普卫衣，售价14.99美元。

在线上购物平台，特朗普的周边产品更是五花八门，搞怪商品在销量排行榜上尤为显眼。特朗普自2016年以来形成的夸张、滑稽的形象在这些商品中体现得淋漓尽致。

哈里斯的周边商品则在女性、年长用户较多的Esty等网站上更受欢迎，品类大多是实用的小商品或精致的衣饰。候选人对自身形象塑造的不同，也通过周边商品展示出来。

◆手工网站Esty上热销的哈里斯竞选周边。

承载候选人形象及政治倾向的周边商品成为与选民拉近距离的有效手段。在弗吉尼亚州克里斯蒂安斯堡的一家特朗普商店内，经营者乔·安妮·普莱斯（Jo Anne Price）出售了一种信用卡周边，其中一张写着“WHITE PRIVILEGE CARD（白人特权卡）”。

“当你把它交给州警时，他会放你走，不会给你开罚单。”黑人顾客塞布里亚姆·范诺伊（Sebriam Vannoy）这样告诉美国有线电视新闻网（CNN）。受访时，范诺伊穿着一件印有“特朗普是对的”的迷彩帽衫，胸前是三个基督教十字架。他说，这张卡对他有用。

丑陋骗局VS体现强力形象

随着特朗普商品大规模销售，它们成为支持者们展示情感联结的途径，但也引发了不小的争议。一些批评者认为大量出售周边是一种“丑陋骗局”，特别当特朗普推出售价高达十万美元的“特朗普胜利陀飞轮”手表时，这种批评声浪达到高潮。

美国网站Poke干脆列出“21件奇怪的特朗普周边”，并写道：“你不能指望特朗普来支付账单，忠于他的妻子，说真话，执行他承诺实施的政策，或者打一场公平的高尔夫球。但可以确定，如果他能以最小的努力快速赚钱，他会立即采取行动。

◆网站Poke上列出了“21件奇怪的特朗普周边”。

10 月 22 日，美国前总统奥巴马在威斯康星州第二大城市麦迪逊参与竞选活动时批评了特朗普“兜售商品”的行为，称其现在“更老、更懒惰”。

遍布美国的周边店成为部分抗议者的发泄对象。10月21日，康涅狄格州弗农市一家特朗普商店遭到破坏，商店外墙被肇事者喷上“法西斯种族主义者”的字样。

但在另一些人眼中，花样百出、仿佛“自黑”的周边产品体现出特朗普的强力形象。

去年8月，因“封口费”事件等被法院提控后，特朗普在佐治亚州亚特兰大市富尔顿县监狱自愿向当局自首，并在那里拍摄了定罪照。今年5月30日当他被定罪后，这张大头照频繁出现在各大媒体的报道中。

几乎同一时间，特朗普的支持者和反对者开始了对该照片的商业化利用，将其印在T恤、海报、马克杯乃至玩偶上。在网购平台上，“特朗普被捕”的搜索词下有数百件周边商品在售。

弗吉尼亚州小镇布恩斯米尔有一家名为“Trump Town USA”的商店，是特朗普周边商品的知名售卖点之一。经营这家商店的唐纳德·惠特尼·泰勒（Donald “Whitey” Taylor）告诉美国媒体，自从特朗普5月因刑事指控被定罪以来，店内生意一直很火爆，印有特朗普定罪照的周边商品持续畅销。因为业务大幅回升，原本不打算投给特朗普的泰勒改变了主意。

“首位被定罪总统”的标签在广大选民中起到了宣传作用。诚如反特朗普的共和党组织“林肯项目”联合创始人里克·威尔逊（Rick Wilson）所言：“支持特朗普的人当然把它视为一个强有力的形象，而他的反对者也是如此。”

颇具讽刺意味的是，就在最近，泰勒本人成为“首位被定罪的市长候选人”。根据法庭记录，泰勒作为这个有着250人小镇的市长候选人，因涉及三项袭击和殴打罪以及一项猥亵暴露罪被捕。

不过，泰勒在不久后获释。他发誓，如果当选市长，他将“让布恩斯米尔再次伟大”。他坚称这些指控是政治阴谋的一部分，并誓言将揭露当地的财务腐败问题。

这一系列事件不仅令人质疑泰勒的领导能力，也引发选民的困惑和争议：在竞选活动中，是否只要关联特朗普的强力形象就能获得某种形式的“光环效应”，即使这样的关联是以负面的形式呈现。

美国制造面临挑战

在Trump store的官网首页，除了各类节日、纪念特辑外，还特别标注了“Made in America（美国制造）”的标签：特朗普及其团队似乎有意将这份生意与其竞选主张关联起来。然而，现实情况不像他希望的那般。

2015年夏季，100万顶特朗普官方红帽从企业家克里斯特尔·马哈福兹（Christl Mahfouz）在路易斯安那州的仓库中发货，这在当年拯救了马哈福兹濒临倒闭的企业。特朗普红帽成为2016大选最热销的商品，售价25美元。虽然国外仿制的红帽价格能便宜一半以上，但马哈福兹说：“特朗普的粉丝们就想要美国制造的。”

两届大选过去，特朗普再次登上竞选舞台，周边商品购买热潮席卷重来。这一次，低价的义乌商品却让美国制造面临挑战。

在亚马逊、亿贝等平台上，充斥着大量中国制造的竞选周边产品，价格便宜不少。例如，拼多多跨境电商平台Temu上出售的“MAGA”帽子售价仅为4美元，而在特朗普官网上，类似产品售价高达40美元。同样的情况也出现在哈里斯的竞选商品。

美国服装公司American Roots创始人本·瓦克斯曼（Ben Waxman）指出，国际电商的崛起显著影响了本土制造商的生存空间。他提到，在美国制造的T恤售价约15美元，而同样的中国商品售价仅为3美元。“尽管美国政府试图减少对中国产品的依赖，但这一过程面临诸多困难。”

尽管两位候选人在与中国的贸易问题上均采取强硬立场，但他们的支持者却常常购买中国制造的产品。

位于纽约的服饰公司Unionwear从2000年开始为美国各层选举生产商品，今年是哈里斯选举产品的指定供应商。该公司总裁米奇·卡恩（Mitch Cahn）告诉美国之音，竞选活动的产品生产无法受到知识产权的控制，这意味着许多产品最终会选择在中国制造。他提醒说，这不仅会影响美国制造业的复苏，也可能影响到候选人自身的选举前景。

并非所有人都对美国制造的困境持悲观态度。加州大学洛杉矶分校安德森管理学院的教授克里斯·唐（Chris Tang）认为，中国制造的商品虽然对美国经济造成一定冲击，但也为小企业创造了机会。“这些企业可以利用阿里巴巴等中国在线卖家快速找到供应商，生产并销售选举商品。”

本文来自微信公众号：凤凰WEEKLY国际，作者：朱若晚，编辑：漆菲