半年之后，回首再看“跳水”的Pura70

2024年4月18日，华为Pura70系列手机以“先锋计划”的方式全网发售。至此，华为两大旗舰系列均携带5G通信、自研芯片“回归”。华为P系列手机多年以来一直主打影像旗舰的卖点，也曾多次引领影像领域的创新和突破。

但后续有消息传出，Pura70系列销量未达到内部预期。尽管回归以来华为旗舰手机的销量与国内友商相比有较大领先优势，后又有媒体报道，华为Pura70系列出货量比同期P60系列增长125%（截至7月16日）。

但根据相关数据纵向对比来看，该系列销量与Mate60系列、P40系列（P系列唯一一代5G机型）仍有一定差距。而后续官方在新机发布数月之内进行了价格大调整，亦能看出些许端倪。

7月18日，上市仅三个月后，华为官方宣布Pura70全系降价500~1000元，作为对比，Mate60系列直到8月15日，时隔快一年才进行首次官方500~800元的降价。而在近期的双十一促销活动中，Pura系列官方再次降价300~800元，因此Pura 70 Ultra官方价格累计跳水高达1800元。

半年以后，Pura70系列进入稳态期，我们也能够以更加全面客观的视角回顾这一代机型，看看有哪些难题、不足与挑战。

一、“青黄不接”

作为旗舰手机高端化的重要战略，打造软硬件结合、自上而下的体系化能力是华为追求的目标，其中就有自研处理器、自研操作系统两大重点，也是众多消费者选择华为的重要原因。但Pura70系列恰好处在处理器和操作系统重磅升级的前夕，属于一个相对尴尬的位置。

在自研处理器上，海思麒麟早已在华为智能手机上搭载。而后，Mate60系列于2023年8月携5G回归，搭载麒麟9000S芯片。按照惯例，华为在Mate系列首发最新一代麒麟芯片，下一年的P系列则继续沿用。但在芯片制程落后的特殊背景下，本次Pura70系列打破惯例，进行了半代升级，除标准版外其余机型均搭载了麒麟9010芯片。

麒麟9010芯片搭载了全新设计架构的泰山超大核，相比前一代泰山大核有了更强的处理能力。根据数码测评博主极客湾数据，在Geekbench 6上，麒麟9010的CPU多核性能相比9000S提升约14%；能效也得到优化，中高频段能效均强于麒麟9000S，达到骁龙888和骁龙8+Gen1中间的位置。GPU方面，综合评分相较前代提升约6%。

能效曲线 来源：极客湾Geekerwan

Pura70系列的芯片进行了半代升级，但整体性能和能效与主流芯片相比仍然有较大的差距。而Pura系列与Mate系列新品发布的间隔大约为半年，半年后华为Mate70系列即将搭载全新一代的麒麟芯片，且市场普遍预测下一代芯片相比麒麟9000系列有较大提升，因此，Pura70系列在芯片硬件上处于大换代前夕。

在自研操作系统上，华为于2019年8月正式发布鸿蒙操作系统，而后经历多次升级迭代，于2023年8月发布鸿蒙4.0系统。而“纯血”鸿蒙系统HarmonyOS NEXT于2024年6月21日向开发者和先锋用户发布了Beta版本，并于10月8日正式开启公测。根据预测，“纯血”鸿蒙系统正式商用版将在Mate70系列机型上首发搭载。

多端生态互联和AI应用是目前智能手机终端开拓发展的两大重点方向，也成为各大手机厂商竞相角逐的卖点和差异点。在华为的高端化发展蓝图中，建立在自研处理器和自研操作系统上的生态互联和AI应用无疑会得到更好的适配和发展。

在生态互联方面，华为原生鸿蒙操作系统致力于实现智能化（突破人机协作边界）、空间化（突破数字世界与物理世界的边界）、一体化（突破设备与设备的边界），在多端连接体验、全场景开放能力、元服务支持等方面具备优势。

在AI应用方面，华为带来鸿蒙原生智能（Harmony Intelligence），通过软硬端云协同，将AI能力深入到系统的基础层面，AI与操作系统实现深度融合。这使得AI功能不再是附加于传统应用层的外挂组件，而是实现了应用之间更为自然的智能协同；加之控件全面AI化且向第三方应用开放，开发者能够快速实现应用智能化。更优秀的自研处理器也能够更好适配自身的AI开发，带来更好的端侧AI处理能力，提升用户AI体验。

鸿蒙原生智能架构

因此，在软件和硬件两大底层核心能力建设中，Pura70系列还处于“黎明前的黑夜”时刻，尽管后续仍然支持升级原生鸿蒙操作系统，但在发售当时仍处于相对真空的地带。

二、优势卖点面临激烈竞争

Mate系列手机主要面向商务人士等经典客群，背后原因也显而易见：作为华为高端旗舰系列，售价较高；麒麟9000S芯片搭配鸿蒙4.0系统加持，日常使用体验丝滑但不适宜运载大型游戏；Mate系列商务典雅的设计传承，“爵士人生”的产品形象深入人心。

而P系列作为时尚影像旗舰，定位中青年人群。

客观上来说，Pura70系列在影像、处理器功耗、握持手感等方面相较Mate60系列有进一步的优化和提升。但追求时尚与体验的中青年人群与商务人群需求的差异性，导致了P系列与Mate系列产品竞争力的微妙变化。更为年轻的用户群体在摄影、硬件性能等方面有着更高的需求。

先看摄影。移动影像作为华为P系列历代最大卖点之一，拥有着强大的实力和引领行业的能力。华为P9初次与徕卡合作，搭载黑白与彩色双摄；P20系列引入徕卡三摄和超级夜景；P30系列首创RYYB超感光传感器，搭载首款潜望式长焦，支持50倍变焦；P40系列首创100倍双目变焦及超感光潜望式长焦。

P系列移动影像发展

如今，影像仍然是重要卖点，Pura70系列主打超高速风驰闪拍、超聚光微距长焦等核心特点，同时在Ultra版本上还首发搭载超聚光伸缩主摄，在兼顾镜头体验和机身厚度的情况下，塞入了一颗1英寸的大底传感器。

但过去几年，友商们纷纷在影像上加足马力，目前各厂商的旗舰产品亦做到了优秀的影像水平，这致使华为P系列在核心卖点上面临激烈竞争。

苹果是华为在国内中高端市场的老对手，在P30和P40时代，同时期的iPhone 12系列仍在搭载1200万像素摄像头系统，在主摄、广角和长焦上都与安卓阵营有一定差距。而到了2024年，iPhone 15系列已经搭载4800万像素三摄组合，影像能力大幅提升，且live图片也一直受到广大用户的好评。

同时，安卓阵营也不断涌现出新兴的影像实力派。在影像传感器受限于手机体积大小难以继续扩大的背景下，各大厂商纷纷在算法、镀膜、影像芯片、镜组等方面发力创新。小米与徕卡合作、OPPO与哈苏合作、vivo与蔡司合作，安卓旗舰影像实力不断增强，其中vivo X100系列更是凭借蔡司合作镜头、蔡司超级长焦、蓝图影像芯片和算法在影像上表现突出，并凭借全方位无短板的良好用户口碑，被戏称为“灭霸”。

再看硬件。Pura70系列大型游戏体验受限、全系短焦指纹，这些也在一定程度上影响着目标客群的选择。

华为凭借麒麟芯片与鸿蒙系统的深度协同与调校，已经在旗舰手机上做到日用体验的丝滑畅通，覆盖绝大部分的使用场景。但目前在运载大型手游特别是米哈游推出的二次元游戏方面，仍有较大压力。

Pura70系列全系搭载短焦指纹（超声波指纹解锁体验更快更好），同时由于产品区隔，Pura系列未搭载3D深感摄像头（不支持3D人脸识别），因此在解锁的细节体验上与Mate系列亦有一定差距。

追求时尚和体验的中青年目标客群需求差异大，使用场景更加丰富，P系列在传统优势卖点影像上面临激烈竞争，同时硬件层面的部分缺点或不能完全满足中青年目标群体的使用需求，因此本代产品也承担着较大的压力。

三、产品分层与缺货问题

一款产品想要取得优秀的市场表现，在产品配置、产品定价、销售渠道、营销推广等方面打造竞争力缺一不可。而华为Pura70系列在产品分层、供货结构方面也存在一些不足。

Pura70系列产品序列升级，推出了标准版、Pro版、Pro +版、Ultra版共四个版本，起售价提高至与Mate60系列相同。但在产品分层上，标准版阉割严重，未搭载部分必要性的基础功能，而Pro版和Pro +版之间的差异又过小，产品区隔不明显。

通过对比可以发现，标准版与其他版本之间的差异可谓“天堑”：全系列中唯有标准版搭载麒麟9000S，无缘处理器半代升级；唯有标准版无缘卫星通信（后续6月28日推出北斗卫星消息版，加价100元）；唯有标准版未搭载红外功能（红外遥控可用于控制空调等家用电器）；标准版甚至不支持华为大力推广的星闪技术（星闪NearLink是华为领头开发的中国原生新一代近距离无线连接技术，用一套标准集合了蓝牙和Wi-Fi等传统无线技术的优势‌）。

标准版的“过度阉割”在一定程度上将消费者的目光吸引至Pro版本。但在芯片、屏幕、充电与续航甚至是影像等关键配置上，Pro版与Pro +完全相同。不同之处在于背饰纹理、运行内存、昆仑玻璃等级、卫星通信形式（图片消息/通话），而这些方面相较于前述所列关键配置，对于手机整体使用体验影响较小，因此又显得这两个版本之间差异不足，但在起售价上却相差1500元。

Pura70系列机型对比

最后，华为Pura70系列或由于处理器产能不足，市场的供货结构也有所不同。在发售初期，利润率更高的Pro +版供给较为充足，而Pro版则出现一机难求的局面。

根据相关消息，Pura70系列发售1个半月后，销量结构与Mate60系列产生较大差异，标准版为出货主力，而Pro版本销量甚至不及价格更高的Pro +和Ultra版本，这与Mate60系列以Pro版本为主力的销量结构显著不同。而在后续进入平稳销售期后，Pro版本销售量才逐渐回升超越Ultra版。

由此可见，产品分层和产能限制的问题也在一定程度上影响了Pura70系列的销售。对于部分消费者而言，标准版与其他版本差距过大，Pro版供给不足、难以买到，甚至要加价购买，Pro+版本配置升级不明显，很容易陷入左右为难的局面，甚至可能转而购买友商竞品。

华为P系列旗舰自创立以来历经数代演进，终于在P30和P40系列取得了非凡的市场表现。如今Pura 70系列携5G归来，弥补了P系列只有P40一代5G机型的遗憾，但P系列的时尚影像旗舰之路想要重回巅峰，还需一代代产品继续深耕打磨。

本文来自：Cecil商业脉搏，作者：Cecil