这家松弛的游戏小店，让百万人隔着屏幕共情

经常逛B站的玩家，大概率会在主页刷到一间关于游戏小屋的视频。标题大多普普通通，内容只是店铺日常，播放却不低，时常几十上百万。

很多顾客带着零食来游戏店里分享，也有精神股东从天南海北寄来特产。店主和顾客们都没见过，挨个试吃鉴定，“你是不是毒哑了，一吃一个不吱声”，脸上挂着难以言说的表情。

有位顾客突发奇想，要在气泡美式咖啡里加入青岛特产——白花蛇草水。从此，“白花蛇草冰美式”成了这家电玩店的隐藏选项，第一次来的顾客都想尝尝这款不存在的饮料。

更多时候，顾客们聚在一起打游戏、玩桌游，吃吃喝喝，分享最近遇到的趣闻，似乎生活里只有乐趣和悠闲，外界的波澜起伏丝毫影响不到他们。

这家电玩店名为“某天的游戏小屋”，位于青岛市城阳区，由一对夫妻经营。老板娘欣欣和两位店员一起维持店铺的运转，老板某天负责制作视频，发布在B站的同名帐号里，分享因游戏而起的趣事。

老板娘欣欣

没有夺人眼球的剪辑手法，却能稳定取得不低的热度，还偶有爆款，很多人看不明白这间游戏小屋出圈的秘诀是什么。而在店主“某天”看来，电玩店能坚持开下去，视频能持续更新，似乎都跟自己的运气有关。

一

某天是B站老用户，一直想当个UP主，以前发过一些摩托车视频，正好借着开电玩店的机会延续爱好。

第一期关于电玩店的视频取得了几十万播放量。某天搞不懂这是为什么，因为内容是店铺的简单介绍，后两分钟的画面几乎定格在手柄上，整体显得很草率。

弹幕和评论有很多人表达出疑惑，如果顾客把花在电玩店里的钱用来买游戏，不是更划算吗？某天回答说，提供一个不受外界干扰、能让朋友们安心享受游戏的空间，才是电玩店的重点。

直到现在，类似的疑惑仍然偶有发生

2022年3月，店铺刚开张一个月，某天在朋友圈许愿，想在年底让B站粉丝达到10万。

运气再次发挥作用，许愿的第二天就有一部视频爆火，内容是店铺的日常，穿插一些修手柄的过程，他还是没总结出爆款经验。

能猜出爆火原因的视频是“老头环大哥”，靠着3天玩30小时的毅力，大哥一战成名，视频播放量从平均几万飙升到一百多万。

靠着连续的更新，“某天的游戏小屋”在B站3个月内涨到10万粉，提前实现愿望。

视频爆火后，某天的店里来了很多离谱的顾客。有些人想教他怎么开店，还有人过来一分钱也不花，在店里到处拍照。

同时在局外人看来，一边开电玩店一边拍视频，似乎成为了一种流量密码。2023年初，青岛的电玩店从屈指可数的几家，快速增长到几十家，很多店主都在网上分享开店视频。

Switch、《胡闹厨房》《双人成行》等出圈爆款，对国内电玩店行业发展起到很大的促进作用。虽然新开的电玩店都配备这些热门主机和游戏，但繁荣景象没能持续太久，关店潮很快来临。究其原因，无非两点。

第一个原因是，电玩店的本质是售卖空间和时间，这两点都是有限的，很多以赚大钱为目标的店主，只能铩羽而归。

而且电玩店有明显的淡季和旺季，“周末、寒假暑假这种旺季，一天爆满能赚4000元左右。”某天介绍说，“淡季每天赚不到几百元，连成本都收不回来”。

另一个导致电玩店大批关闭的原因，在于很多店铺呈现出“顾客来了就玩，玩完就走”的状态，店主跟顾客没有交流，很难维持口碑和粘性。

开店潮的时候，很多人想拿某天的名字做加盟店。加盟不用付出太多精力，只要把名字挂出去，就能赚快钱。但某天没有答应，觉得这样是在用口碑骗钱，他更看重精神财富。

还有人想套出开店的秘诀，某天坦言说没什么秘诀，遇到的天时、地利、人和、运气等等因素很难复制。但对方不听，执意把店开起来，没过多久就倒闭了。

“人们只会看到自己想看的，不会思考更深一层。”

二

2021年蹦出开电玩店的念头时，某天正在修理JoyCon的摇杆漂移。他的Switch是在2017年购买的，请朋友到家里试玩的时候，朋友们也纷纷下单购买。让朋友们有个地方一起玩游戏，也是他开电玩店的原因之一。

当时青岛有两家电玩店，离某天家都有几十公里的距离。第二天他和妻子欣欣去实地体验，第三天开始找店面。

最终选定的店面在一个小商圈的公寓楼里，位置很偏僻，要先从一个电竞酒店进去，到11层之后左拐再左拐。

从有想法到开店不过一个月的时间，靠着时机上的优势，某天很快积累起一批顾客。

刚开业时，某天有一份婚庆公司摄影的全职工作，由欣欣承担起电玩店的日常运营。欣欣原本从事教培行业，因为行业前景不明朗，索性辞掉工作，专心经营电玩店。

一个月后，附近有了第二家电玩店。运气又一次眷顾某天，那家竞品店没开几天就遇到了局部疫情封控，想玩主机游戏的顾客只能去某天那里。

经营并非一帆风顺，某天的店铺遭到了多次举报，有的理由是在疫情期间开门营业，有的是利用境外音像走私品盈利，很难继续经营。某天说举报者不是青岛本地人，“他应该只是在网上看到了我们的视频，就举报了”。

某天找到一位从事法律的行业朋友做咨询，本想以恶意诽谤起诉那位举报者，但因为时间成本过高而放弃。

很多人在评论区鼓励某天

但后来某天觉得“其实应该感谢举报”，因为做法律咨询的时候，他得知了一种叫做集合店的经营模式。集合店指的是一间店铺里提供多种品牌的同类商品，在书店里售卖咖啡饮品，就是集合店的一种延伸模式。

按照这个思路，某天和欣欣选中一间街边的底商开设新店。

店铺面积更大，有了提供VR和桌游的空间。装修风格参照咖啡店的标准，也增加了售卖现制饮品的业务，逐渐成为盈利的重心。

疫情结束后，借着青岛旅游资源丰富的地利优势，很多来青岛旅游的“精神股东”们，都主动到店里体验一番。

三

疫情结束后，有位“精神股东”来青岛旅游，住在市中心，每天开车几十公里到某天的店里玩，四天的旅游计划里有三天是在店里度过的。

有位顾客是硅谷AI大佬，用代码破解6岁+的拼图游戏

一位美国“精神股东”只是看到了某天的视频，就给他寄来一台赛车模拟器，价值几千块钱。因为机台框体的体积较大，快递拆成了很多个包裹送到店里。

这件意外的礼物让店主某天感到头疼，“我们店里被各种物件塞满了，实在放不下，想退回去。大哥执意让我们收着，算是推广游戏文化”。

还有顾客送来锦旗

另一位远道而来的顾客，在某些层面上改变了某天的观念。“开店不为赚钱，以前我是不相信的，遇到这位顾客之后，我信了。”

这位顾客曾经是销售员，受够了焦虑和精神压力，辞职回老家开了一家电玩店，不管经营状况如何，两年后必定关掉，像是从人生中划出一段喘息的时间。

某天的游戏小屋也有类似的作用，这里像是“80、90后的老年活动中心”，让人回想起曾经的包机房年代。

很多熟客发展出更深一层的信任关系，前段时间的《英雄联盟》四强赛期间，七八个顾客在店里看直播，直播要到凌晨一点才结束，某天和欣欣很早离店，让顾客们看完直播记得锁门。

因为信任关系，常客们更放得开，经常做出离谱的举动，给视频增加节目效果，以至于评论区经常有人质疑“你们花多少钱请的演员”？

某天让顾客投币，发现顾客的硬币余额是0

也是因为这层信任关系，常客们把游戏小屋当成自己的店，一块养着，店里慢慢演化出一些“传统”。每次欣欣要去扔垃圾，顾客抢着帮忙；凳子坏了，顾客抄起工具帮着维修；顾客买了好吃的好玩的，也拿到店里分享……

与其说运气总是眷顾着这家电玩店，以超越常识的力量把幽默离奇的事情凝聚起来，不如说某天和欣欣营造出一个轻松闲适的氛围，给故事提供舞台。

这就是某天追求的理想状态，“主机游戏圈子在国内太小了，没有合适的线下交流的地方，我想提供一个”。

本文来自微信公众号：游戏研究社 （ID：yysaag），作者：上野紫