在保护Android用户体验的完整性上面，谷歌正在变得越来越像微软。最近有报道称，谷歌最近发布的三个新平台——Android Wear、Auto和TV——将不允许厂商对用户界面进行定制。在习惯了Android这些年来一贯的开放性之后，这多少让人有些意外。那谷歌为什么会作出这样的决定呢？
在过去的几年里，消费类电子设备领域里的三大操作系统有点像是在玩旋转木马。苹果追赶着谷歌在网页服务上的统治力，谷歌想要达到微软在软件授权上的领导地位以及企业实力，而微软则希望在设备利润和高端个人设备占有率上比肩苹果。
这般彼此追赶也带来了改变。其中的一些在苹果WWDC上非常明显，比如iOS中那些似曾相识的功能。但在Google I/O大会上，Android打破的先例要更多也更明显，因为谷歌宣布自己的移动操作系统将拓展到新的平台当中，比如电视和手表，而他们的硬件合作伙伴却不能像从前在手机/平板平台那样对系统进行定制。为了安抚硬件厂商，谷歌带来了名为“材料设计”的全新设计语言，并承诺它无论在大屏（电视）还是小屏（手表）上都能带来一致的用户体验。
对于硬件厂商来说，Android的地位已经无法撼动，如今他们几乎找不到这款系统的替代品。Windows Phone或许是最为高调的竞争者，但微软的条件更为严苛，他们不允许系统存在丝毫的定制。而谷歌对Android缓慢施加的种种限制可能也正是三星等厂商加大对于Tizen开发力度的原因。
谷歌不允许对于旗下新平台的定制可能还存在其他原因。首先，虽然消费者在一段时间内一般只有一部手机，但他们的家里可能会有多部电视或多支手表，因此用户界面不一致的问题将会比过去更加严重。此外，这些产品（特别是电视）的替换周期也要长得多，这也就带来了第三个原因。
谷歌允许Android手机定制的一个原因是运营商可以留下自己的标志，但手表和电视都是通过零售渠道销售的，而大多数零售商根本就不会去这样做。
硬件厂商可能会觉得这是一次艰难的妥协，特别是对于索尼和LG这些可能会让旗下Android移动设备和Android TV产品在界面设计上有所呼应的厂商。但是，他们从前用来彰显自身“创新性”的最主要区域——启动器和任务切换器——在Android新平台中的角色已经不再重要了。
软件定制这条路已经堵死，硬件厂商们今后将会把侧重放在工业设计和配置上。Moto 360就已经证明，Android Wear智能手表彼此之间可以存在非常大的不同。虽然大多数消费者对于用户界面的定制并不关心，但从今往后，追求原生体验的用户将不必只能通过Google Play版或Nexus系列来获得原生Android体验了。