本文来自微信公众号：科技日报（ID：kjrbwx），作者：何星辉、洪永
提起“天眼”，很多人首先想到的，或许就是贵州山窝里的那口“大锅”。没错，历时22年，耗尽科学家南仁东一生的心血，这才有了足以领先世界二三十年的“中国天眼”。可如今，这个世界级的IP，竟然被用在了烟草上面。
位于贵州平塘的“中国天眼”。
日前，科技日报记者调查发现，一包叫“天眼”的香烟在贵阳市场上悄然流行。这是纯属巧合，还是跨界联姻？
市场上销售的“天眼”香烟。
当“天眼”成了一包香烟：弘扬科学家精神，还是“蹭热点”？
神秘紫色的天幕中，地平面及“天眼”全景模型由近而远，缀以瑰丽星云和灿烂繁星，“FAST”的简称跃然其上……从外包装上看，科技感十足。市场上流行的这包香烟，以“天眼”命名，号称是全球第一包星空题材卷烟。
在此之前，或许很少有人会把“中国天眼”和香烟联系起来。事实上，这包“天眼”烟，悄然间已经上市两年了，由中国烟草总公司贵州省公司和红云红河烟草（集团）有限责任公司联合出品。
在红云红河烟草（集团）有限责任公司的官方网站上，对“天眼”烟如此阐述——以“中国天眼”命名，致敬“中国天眼”所蕴涵的伟大科学精神和奋斗精神。
红云红河集团官网新闻截图
提及这包香烟的由来，贵州省烟草专卖局局长、中国烟草总公司贵州省公司总经理高体仁曾在发布会上公开表示，“为了更好地纪念和铭记南仁东先生，为了更好地传承和弘扬南仁东精神，让精神生生不息，用产品讲述故事，我们提出了打造‘天眼’系列卷烟产品的创意和构想……”
高体仁明确表示，正是因为有了“中国天眼”，才有了这款香烟的诞生。
位于贵州平塘大窝凼里的“大锅”，是目前世界上最大、最灵敏的单口径射电望远镜，凝结了南仁东一生的心血和汗水。此前，它有个拗口的名字，叫“500米口径球面射电望远镜”，简称FAST。2016年9月25日，在落成启用时，习近平总书记在贺信中提到“中国天眼”。在2017年新年贺词中，习近平总书记再度点名“中国天眼”。从此，“中国天眼”或“天眼”的字眼频频见诸报端网端。
如今，堂堂大国重器何以成了一包香烟的名字？在接受科技日报记者采访时，贵阳市律师协会知识产权专业委员会主任、北京盈科（贵阳）律师事务所高级合伙人余清凯律师明确表示不能接受。他说，或许出品方的初衷是好的，但大家都知道，吸烟有害健康，将一包香烟命名为“天眼”，在外包装上也高度关联，确实容易让人产生不好的联想。
商标法已很完备，该用法治眼光审视这件事
那么，“天眼”烟是否得到相关方面授权？是否涉嫌商标侵权？
在中国烟草总公司贵州省公司，一位办公室工作人员对科技日报记者表示，商标事宜由云南方面负责，具体情况他不知道。至于其他方面，这位工作人员不愿多谈。
电话联系了红云红河烟草（集团）有限责任公司宣传策划部，一位负责人在了解相关情况后，明确告知科技日报记者：此事要找云南中烟技术部。至于联系方式，“没有！”
经国家知识产权局商标局网站查询得知，早在2017年3月17日，红云红河烟草（集团）有限责任公司就申请注册了“天眼”中文商标，2018年4月23日，又申请注册了“天眼 云烟 YUNYAN HTTP://WWW.HYHHGROUP.COM SINCE 2016”“天眼 云烟 FAST SINCE 2016 HTTP:/WWW.HYHHGROUP.COM”，三个商标类型均为烟草制品。
很显然，“天眼”商标被抢注了。而早在2016年9月25日，“天眼”就在贵州平塘建成，并进入调试阶段。
科技日报记者从相关渠道了解到，当初，烟草公司在使用“天眼”元素及商标时，和国家天文台没有做过任何沟通。中国科学院国家天文台为此也发过律师函交涉，但没有得到相关方回应。
对此，余清凯表示，申请商标注册应当遵循诚实信用原则，不得损害他人现有的在先权利，也不得违背公序良俗或有其他不良影响。从这两点上看，红云红河烟草（集团）有限责任公司抢注的商标涉嫌侵权。当然，最终构不构成侵权，还需通过法律途径来确认。
也有不同的声音。有人说，尽管情感上难以接受，但如果“天眼”的商标合法，也只能承认现状。况且，市面上不乏“中南海”“黄果树”这类的香烟品牌。
“两者没有可比性，不能相提并论。”在余清凯看来，早期的商标法还不完善，让“中南海”之类的老品牌得以使用至今，这属于“历史遗留问题”，但“天眼”面临的情况完全不同，现在商标法已经很完备了，应该用法治的眼光来审视这个事情。时代背景不同，游戏规则自然也不同。
“天眼”面临的新问题
从调试到正式投用，“天眼”的科学产出令世人惊艳。在未来的二三十年内，“天眼”将继续保持着世界一流的地位，知名度和影响力毋庸置疑。也正因为如此，一些单位或个人在申请商标时，总想蹭一蹭“天眼”的热度。
截至2020年8月7日，在国家知识产权商标局官网以“天眼”作为关键词检索，可以查询到1106件商标注册申请记录。其中，下手最早的是贵州克度天眼运营管理有限责任公司。2016年10月28日至11月4日，贵州克度天眼运营管理有限责任公司陆续成功申请注册了“克度天眼”商标，涵盖45个分类，且商标对应图案就是“天眼”的“大锅”造型。换言之，如果中国科学院国家天文台要使用相关文字及图案商标，很可能会被认定为侵权。
2017年3月17日，红云红河烟草（集团）有限责任公司申请注册了“天眼”中文商标，之后在类似商标的注册上，国家知识产权局商标局似乎有所收紧。贵州红德夏秋茶产业发展有限公司的“天眼红茶”、贵州日报报业集团传媒有限责任公司的“天眼新闻”、红云红河烟草（集团）有限责任公司的“天眼 FAST”“天眼 FAST SINCE 2016 FILTER CIGARETTES及图”等商标在申请注册时，均被国家知识产权局商标局驳回。
“中国天眼”近似商标注册情况
在驳回红云红河烟草（集团）有限责任公司的“天眼 FAST”注册申请时，国家知识产权局商标局特别提到，申请商标中“天眼 FAST”为我国天眼超级望眼镜的中英文名称，作为商标上册使用在指定商品上，易使消费者对商品来源产生误认，同时亦产生不良社会影响。
敲响大科学工程品牌保护警钟
有意思的是，2017年8月11日，平塘县国有资本营运有限责任公司申请注册“中国天眼”商标时被驳回，同一商标在2019年6月4日被中国科学院国家天文台成功注册。
余清凯表示，商标碰瓷也好，侵权也罢，都说明“天眼”的品牌价值所在，相关方面在品牌保护上要及时跟上，不能让“天眼”这样的大科学工程品牌频频遭到商业滥用。“从某种意义上说，‘天眼’不仅仅是一个大科学装置，它代表的是一种国家形象。只有把‘天眼’品牌保护好了，才对得起科学家的心血，对得起国家和人民。”
正是“天眼”，敲响了大科学工程品牌保护的警钟。
“在品牌保护上，‘天眼’应该向‘老干妈’学习。”贵州大学副教授、传播学专家杨逐原表示，为了商标维权，“老干妈曾经花费巨资四处打假，注册了“老姨妈”“老干娘”等100多个防御性商标，基本覆盖商标全部分类，牢牢筑起了商标护城河。
余清凯建议，中国科学院国家天文台和贵州省应该尽快建立起相应的联动机制，共同保护好“天眼”这个世界性的IP，擦亮“天眼”品牌形象。
目前，中国科学院国家天文台成功注册的“中国天眼”商标，也仅仅涉及20个商标品类。下一步，围绕“天眼”的品牌保护，中国科学院国家天文台有没有进一步的动作，尚不可知。
短评：“天眼”品牌保护并非要一禁了之
盛名之下的“天眼”，商标频频遭遇抢注和碰瓷，似乎一用上“天眼”的名号，就什么都灵了。可是，“天眼”这样的大科学工程品牌，真的是唐僧肉，谁都可以吃上一口吗？
地方上利用“天眼”做科普旅游，毕竟能给老百姓带来实实在在的好处，带动地方科普文化产业，如果南仁东在世，一定也乐见其成。不过，将“天眼”IP用在香烟上，把一个大科学装置和烟草联系起来，还是让不少人感到难以接受。
作为国家耗巨资兴建的大国重器，“天眼”浸透了南仁东等一大批科学家的心血，也承担着重要的科学使命。在未来的二三十年内，它将引领中国天文走向“黄金时代”。面对这张名副其实的世界名片，面对这个实实在在的中国骄傲，每一个中国人，都有责任有义务加以呵护。只有把“天眼”擦亮了，才能让它焕发光芒，才能“早出成果、多出成果、出好成果、出大成果”。
也因此，当我们看到“天眼”商标被抢注被滥用时，难免无奈，难免愤慨。
国家天文台并非没有行动。2019年，国家天文台就注册了“中国天眼”商标，打响了品牌保护第一战。2019年4月26日是第十九个世界知识产权日，贵州当地政府还召开了“克度天眼”系列商标知识产权保护与开发座谈会，就如何保护开发使用“天眼”商标进行深入讨论。当然，在“天眼”大科学品牌保护和商业化利用这一问题上，我们期待社会和有关方面能够形成合力，有进一步的行动。
对于品牌滥用，如果不及时给予制止或纠偏，长此以往，必将让“天眼”品牌蒙尘，有关部门当“该出手时就出手”。
当然，品牌保护也不是要一禁了之。从建成到运营，国家投了那么多钱，不能白白浪费了这个宝贵的品牌资源。在保护得力的基础上，如何让“天眼”这样的大科学品牌发挥出最大的价值，最终转化为生产力并反哺科研？这确实是一个新命题。
“‘天眼’是一个无形资产，在商业化利用上有着巨大的价值。”在接受科技日报记者采访时，贵州大学副教授、传播学专家杨逐原就表示，不妨把“天眼”的品牌保护和运营交由专业机构，让专业的人干专业的事。“在商业化利用方面，既可以用‘天眼’品牌开发一些文创产品。借助‘天眼’的知名度，相关产业将大大缩短品牌推广过程并节约巨额广告费，很容易引起消费者的共鸣，也能获得巨大的经济利益。”
对于“天眼”品牌的商业化利用，全国著名科普专家王章俊也认为是一个不错的想法。他说，此举可扩大“天眼”的影响，让更多人了解“天眼”，这本身就是一种特殊的科普方式，而且从中获得的商业收入，也可反哺“天眼”的科研。
从NASA印上几十万元的爱马仕包，到“神五”飞天时牛奶和中国航天碰撞出的火花，无不证明：对大科学品牌进行合理、有序的商业化利用，也不是什么坏事。
只是，“天眼”准备好了吗？
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