在入冬之前，留给华谊兄弟的时间不多了。本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：一诺，编辑：杨晶，题图来自：视觉中国
风光不再的华谊兄弟，如今要靠《八佰》“续命”。
截至2020年8月25日24时，影片《八佰》累计票房收入已超过人民币11.55亿元，公司来源于该影片的营业收入区间，约为人民币2.05亿元至人民币2.45亿元。
看上去，这只是一部影片创下的票房佳绩，但对于华谊兄弟而言，这是公司生死存亡之际的希望。8月26日，华谊兄弟披露的半年报显示，今年上半年净亏损2.3亿元，与去年同期亏损的3.79亿元相比，已经“有所进步”。
疫情之下，作为影视与文旅融合的代表性企业，华谊兄弟受到了双重打击，这时的《八佰》是华谊兄弟能够抓住的“救命稻草”。
图源：新浪微博@电影八佰官微
《八佰》能救华谊兄弟吗？
对于现在的华谊兄弟而言，《八佰》的票房成绩至关重要。作为影院重开后第一批上映的大片，《八佰》其实还面临着电影市场尚未完全复苏的挑战。
作为华谊兄弟斥巨资打造的影片，《八佰》本应在去年实现资金回笼。公开资料显示，该片投资额高达5.5亿元，原本定档2019年7月5日，不久后又宣布取消上映暑期档。
疫情后重新定档，华谊兄弟也对《八佰》寄予厚望。为了保证票房收入，华谊兄弟对发行方式进行了“创新”，希望采用保底分账的方式保护票房，然而却在业内掀起了轩然大波。
据了解，年票房在1000万元以上的影院，可以参与8月14日的点映，8月17日到19日，部分票房在200万以上的影院可参加点映。
8月21日正式上映时，年票房在200万元以上的影院，实行正常分账方式放映电影。票房在200万元以下的影城，需按上年实际票房的3.5%核定保底金额，并在8月19日前将该笔保底费用预交给发行方指定账户，才可放映《八佰》。
按照年票房200万元计算，需缴纳的3.5%核定保底金额上限为6.9万元。疫情之下，中小影院经营本就困难，还指望《八佰》能够纾困，没想到因此雪上加霜。据业内人士分析，此举的主要目的应该是想狙击一些影院偷票房的行为，从而保证头部影院的票房收入。
图源：华影天下
负责影片发行工作的华影天下，将这些造成票房损失的行为称为“毒瘤”，声明此次为《八佰》制定的发行模式将对这些行为予以打击。
8月13日，《八佰》片方成立了市场一支700余人、覆盖全国 500 余个城市的监察团队，结合票务平台和专资办数据，严查偷票房行为，包括不使用电脑售票系统，非法使用假系统、双系统，手工票，偷漏瞒报票房，偷挪票房，截留电影片款等。
不管长期效果如何，这次监察让更多人了解到了行业乱象，对不良行为达到了震慑效果。
不过，就算改了分账模式，盗版依然威胁着《八佰》的票房，上映不到一周，就出现了多起盗录事件。盗摄流出的“枪版”，虽然无法与IMAX放映厅的震撼效果相提并论，但很可能对影片的口碑造成不良影响。
8月23日，在出席北京国际电影节“十周年主题论坛”时，王忠磊还专门谈到了盗版问题：“做了30年电影，其实做每一部电影，这个电影越有名的时候都会碰到一个问题，就是有着盗版这样的问题。”
此次轮到《八佰》上映，华谊兄弟也提高了对盗版的警惕。“《八佰》刚上映3天，这3天我们基本上有一个50人的团队对接优酷、Youtube，因为我们在国外马上要上映了嘛，我们联合起来几十个人24小时不停。就是一会儿蹦出一个盗版来，这也是网络给我们带来了一个巨大的影响。”王忠磊说道。
截至8月26日，《八佰》的总票房已经破了12亿。上映以来，《八佰》在全国院线的排片量从上映时的60%左右回落到43%，除了在七夕节当天落后于爱情片《我在时间尽头等你》，《八佰》的排片量一直位列第一，在未来的一段时间内，可能还会维持这个状态。
根据猫眼专业版的预测，《八佰》的国内总票房最终有望超过30.51亿元。如果真能取得如此佳绩，华谊兄弟也可以长舒一口气了。
图源：灯塔专业版APP
图源：猫眼专业版APP
两年亏损仍在继续
从财报数据来看，今年的华谊兄弟亏得少，挣得也少。
2018年，华谊兄弟走入了冬天，出现了上市以来首次净利润亏损。两部有着高票房预计的大作《手机2》和《八佰》，也未能如期上映，税收风波揭露了影视行业的怪现状，也造成2019年华谊兄弟的亏损进一步扩大。
刺猬公社/制图
在一次访谈中，王忠军透露，2018年是他本人最困难的一年，2019年是华谊兄弟最困难的一年，“每道坎都必须咬牙过去。”在2019年，华谊兄弟已经还债47亿，度过了最困难的时候。
筹集资金还债，成了华谊兄弟在过去两年一直在做的事。作为圈内有名的收藏家，王忠军也不惜变卖自己的藏画。
华谊困境时，有众多企业家联手进行了驰援，其中包括马云、曹国伟、卢志强、史玉柱、柳传志、陈东升等。阿里、腾讯、复星等企业，一共为华谊兄弟补血23亿元。
谈到朋友的解囊相助，王忠军表示，他们把钱借我一定是相信我能再起来，没有人认赔，情义肯定是占第一，但再大的友情也不会拿好几个亿给你去打水漂。
图源：天风证券研报
最困难的时候已经过去，但要想重归几年前的辉煌巅峰，并没有那么简单。虽然身为“中国影视娱乐第一股”，但在影院中，华谊兄弟出品的电影占比越来越少。根据天风证券的研报数据，华谊兄弟的市场份额已经不到12%，被后来居上的万达电影、光线传媒、博纳兄弟，甚至北京文化远远甩在了身后。
回顾过去几年华谊兄弟的影视作品，里面不乏年度爆款，但在营收中的占比并不高，这与华谊兄弟此前提出的多元发展战略密不可分。
图源：天风证券研报
2014年，为了摆脱对单项目的依赖，叠加知名艺人大量流失的被动局面，在华谊20周年庆典现场，董事长王忠军提出了“去电影单一化”，华谊兄弟仍继续以影视为核心，但同时还要注重游戏和互联网娱乐，并进军实景娱乐。
发展到现在，华谊兄弟确立了投资和运营四大业务板块：以电影、电视剧、艺人经纪等业务为代表的影视娱乐板块；以电影城、电影世界、电影小镇、文化城等业务为代表的品牌授权与实景娱乐板块；以游戏、新媒体、粉丝社区等业务为代表的互联网娱乐板块；除此以外，还有产业投资业务。
不过，从普通受众的角度来看，大部分人仍然觉得，华谊兄弟依然是个影视公司，对其他业务板块的感知并不强。
在华谊兄弟的运营中，实景娱乐板块和影视娱乐板块一直有所联动。根据之前的报道，《八佰》拍摄场景也将成为实景娱乐的一部分。
2017年5月，《八佰》媒体分享会曾透露，华谊兄弟实景娱乐将助力影片拍摄，同时也将把《八佰》中的电影场景转化为永存的实景项目。华谊兄弟方面表示，这是公司业务板块相互融合、衍生，IP内容流转拓展的一种有力体现。影片拍摄结束后，华谊兄弟电影世界（苏州）与《八佰》拍摄地将一并对外开放。
这个占地约200亩，并人工开凿了一条仿真苏州河的实景，搭建就花了一年的时间，只是并未按照原计划对外开放。至今，华谊兄弟都缺乏有号召力的IP，因此实景娱乐的发展也不温不火。随着《八佰》的热映，也许会给这一切带来转机。
《八佰》之外，华谊兄弟还有什么？
仅靠一部影片，并不能从根本上解决华谊兄弟面临的问题。从长期的角度考虑，影片存货的储备量将决定未来一段时间，华谊兄弟的营收情况。
根据半年报的披露，截至目前，华谊兄弟还有六部电影处在拍摄完成、后期制作的阶段，并有望在今年三、四季度登上银幕。
图源：华谊兄弟半年报
在这其中，《一直游到海水变蓝》是由贾樟柯执导的电影，已经入围今年的纽约电影节，影迷也抱有较高期待。《侍神令》由阴阳师手游改编而来，在IP上比较有优势。《假如爱有天意》作为经典影片，翻拍成中国版也有不少看点。
不知半年报中提到的《犬鸣村》，是否为今年2月在日本上映的同名惊悚影片。该片在日本本土收获14亿日元票房，打败曾拿下13.5亿日元票房纪录的《贞子3D》，创造日式恐怖片新的票房纪录。
从影片存货的角度来看，华谊兄弟的下半年也许会有更好的成绩，但还需要观望这些影片能否如期上映。
值得注意的是，华谊兄弟也在半年报中晒出了网剧的上线、筹备情况。截至目前，今年华谊兄弟共上线了5部网剧，但存在感并不高。
图源：华谊兄弟半年报
今年的疫情，让更多影视公司寄希望于网络剧集。在一个夏天里，就有《隐秘的角落》和《摩天大楼》两部悬疑神剧，还有《三十而已》《二十不惑》等剧同步登陆卫视和网络平台，引发了不少社会讨论。
在如此激烈的竞争之下，华谊兄弟真的需要拿出更多优秀的作品。在入冬之前，留给华谊兄弟的时间不多了。
本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：一诺，编辑：杨晶