短视频硬控2024，烂梗继续当道

年底了，又到盘点的季节。

在进入正经影视行业的年度盘点之前，“网络流行语”的盘点率先拉开帷幕，很多家机构或平台纷纷给出了自己认为2024年最有代表性的“网络流行语”，和往年一样，大多数上榜的是烂梗。

十年前上榜的还是“萌萌哒”“整个人都不好了”，如今要是再在互联网上看到有人使用这些词难免觉得自己穿越了。而今年上榜的“偷感（很重）”“city不city”，过几年也难免面临同样的境遇。

烂梗亦有其价值，可以从烂梗溯源当代网友的精神状态和社会现实变迁。这一年下来，网友的精神文化生活之贫瘠也是颇令人叹为观止的。和往年的“流行语”对比起来看，具备有效信息的、不刻意设置门槛的、能成为日后常用词的少了，即时性的、缺乏深究价值的多了。平台也纷纷将旧词改造，剥离掉其阴暗面而作为能代表自身文化的“阳光词汇”出现。

语言总在被强势文化所塑造，作为影视行业从业者，更在意的是过往的“流行语”中还能有影视作品介入的身影，而今几乎被短视频完全统治。正是短视频的特质，决定了这些高热度的“流行语”注定有细分化的使用场景和无法深究的即时幽默。烂梗之所以烂，大约是所有能被称之为“内容”的东西都不太行了。

短视频统治2024

你几乎无法在2024年找到不是来自于短视频平台的“流行语”。

《咬文嚼字》杂志社与《语言文字周报》编辑部是两大“年度十大网络流行语”评选机构，已经连续评选多年。先看两家今年重叠的词语——“city不city”“班味”“水灵灵地”。

“city不city”来自抖音的外国博主保保熊，他在中国的各种地方旅游，对着镜头问“city不city呀”，本意应是指城市化、现代化、时髦感。这个梗的出现，以及今年在短视频平台中兴起的“外国博主来华旅游”赛道，与社会需求相应。某种程度上，它撞上了宣传需求，于是成为了被主流选中的梗。

这个短视频赛道其实并不新鲜，从伏拉夫对着镜头比大拇哥的“中国火锅好吃”，到利用拙劣特效伪装口音的俄罗斯娜娜，“外国人博主夸中国”是一条长期能吃到流量红利的赛道。如今的内容可能稍微少了一些浮夸表演的成分，但内核中的讨好是亘古不变的。

“班味”是对打工生活的怨怼，它和《语言文字周报》评选的另一个词“世界是一个巨大的草台班子”有奇妙的互文。人人都上班，人人都不乐意上班，憎恶自己身上“班味”的源头，何尝不是因为大多数的班都让人感觉是“草台班子”呢？

有趣的是，从2019年开始，几乎年年都会有与上班、打工有关的词语入选，新一代网民对“班”恨之入骨的心情，是上一代人所不曾有的。虽然马克思都知道，班从来都是令人痛苦的，但或许前人还能从痛苦中收获价值，而新人的价值感是越来越低了。

比起这些有具体场景或出处的梗，能“套公式”的梗具有更强的泛用性，比如“水灵灵地”。这个词某种程度上是对“班味”“死味”的抵抗，表示一个行为莫名其妙地乐观、丝滑。同样像公式一样好用的，还有《语言文字周报》选出来的“古希腊掌管XX的神”“包XX的”。这些公式在理解上并不困难，可以泛用于各种场景提供幽默效果。但恰恰因为泛用性，幽默效果的持续时间不见得能有多长，往往一段时间后厌烦了便被抛弃在互联网角落里了。

最能体现短视频统治力的词，莫过于《咬文嚼字》选入的“硬控”。常用场景为刷到某个视频，可能内容并非寻常意义上有价值、有趣的，但自己却被“硬控”了XX秒。在内容从业者还总在聊“内容为王”的逻辑时，网民心态里已经在享受不需要有内容但能满足片刻欢愉的“硬控”了，内容真的还那么有价值吗？

包括“小孩哥/小孩姐”“银发力量”这些词的入选，也是短视频向增量人群伸手的结果。让小孩和老人做青年人常做的事情，由此产生了一种反差感，才让这些词成为“流行语”。比如小鱼写过的模仿青年人动作、服饰的中老年擦边，还有以中老年身份谈青年人恋爱的短剧。银发是不是真的有力量不知道，反正短视频需要他们交出力量。

B站小红书收编热词

反而是，以前从圈层文化里出现的热梗，今年少了许多。比如《语言文字周报》里出现的“红温”，其实是英雄联盟圈子里出现的词语，与游戏内英雄和电竞选手有些渊源，走出圈外后，泛指恼羞成怒的人。

《语言文字周报》

另外一个比较代表性的词就是“搞抽象”，它同样是从某种亚文化圈层中走入了主流，不仅被《语言文字周边》选入，还是小红书选出的“2024年度关键词”。

“抽象”最早被认知，是在游戏主播圈层，因斗鱼6324抽象工作室而得名，后来名声在外的孙笑川就是核心成员之一。主播在直播间整活抽象，之后被鬼畜二创成视频就更加剧了抽象，“沈阳大街”“鸡你太美”“理塘王子”无数经典人物和经典场面拓展了抽象文化的边界。

但一旦提到这个词，人们又总是很难回答得上来，什么是抽象？到底怎么算抽象？也因此，给了各方解释并挪用“抽象”的巨大空间，直至最终被主流收编。在小红书发布的年度关键词视频中，小红书认为“抽象”是“离题万里但万事和为贵的大智慧”，是“驴唇对马嘴，真朋友才会给出的安慰”，是“传播学家说预期违背，但普通用户觉得只是已读乱回”。

你也很难说小红书说的抽象它就不是抽象，因为抽象恰因无法定义而拥有无穷魅力。但这个感觉就像药水哥和向佐在三年前的那场拳击里互换了灵魂，原本搞抽象的主播变成了健美达人，原本的世家富二代开始扇自己耳光、女装、阴暗地爬行。

而B站今年选出的年度弹幕是“接”。在小鱼印象里，第一次看到“接”的用法还是2022年在小红书兴起的“接男宝”，意指在生了男婴的帖子下面留言，希望自己也能生个男孩。很难想象，这种重男轻女的糟粕文化在这个年代还能在女性社区大行其道，但或许又确实是现实观念普遍性的某种映射吧。

后来，“接”的使用场景逐渐泛化，考公上岸的接，中彩票的接，找到工作的接，被裁员拿到n+1的也接。什么都想接确实是很朴素的人类本能，也很容易嵌套进主流语境，但它同时便失去了某种鲜明的情感色彩，有时候还不如“抽象”来得带劲。

梗总在越来越烂

烂梗遍地跑，很难相信今年的这些“网络流行语”中有多少在后面几年还会被广泛使用的。

很重要的一个原因是，短视频成为了热梗的主要诞生地，但因为短视频高度分化，所以很多梗都有适配的细分场景，而并不具有太强的泛用性，对外解释的时候还有一定的门槛。与此同时，短视频只需要前3秒留住人，所以搞笑的词语只需要带来“即时快乐”即可，根本不需要有什么内涵与外延，自然也很难实现某种在未来会被反复使用的造词效果。

但这在以前的“网络流行语”身上，却并不困难。

比如今年继续被强调的“班味”“草台班子”，在往年的“年度十大网络流行语”中也有草蛇灰线。

2019年，双刊都选入的一个流行语是“996”。当年4月11日，马云发表了那番著名的“996是福报”讲话，淋漓尽致地体现了直到今天都还能登上热搜的“阿里味”。你说世界变了，很多时候又好像没变。

然后到了2020年，“打工人”入选了，几乎高密度地被使用直到现在。连带着影视行业也有了一大批与“打工人”相关选题的爆款出现，比如《中国奇谭》《年会不能停！》等等。也是同年，入选双刊的热词还有“内卷”。

紧接着来到下一年，上榜的词成了“躺平”与“破防”，《语言文字周报》还选入了“emo”。社会情绪的变化可见一斑。到了2022年，因一则火爆全网的视频，“精神内耗”上榜了。“内卷”“内耗”，乍听上去像某种互联网大厂黑话，但其词义值得琢磨和分析的部分很多，也能很准确地抽象化概括人们从事各项工作时的精神状态，所以一直被沿用了下来，成为真正有生命力的梗。

把眼光缩回影视行业，在2019年还有来自电影和综艺领域的“XX千万条，XX第一条”“我不要你觉得，我要我觉得”，进入2020年之后几乎再未出现过影视原生梗能进入双刊评选的“年度十大流行语”了。虽然也有营销媒体评选热词时加入影视梗，但看似热，却没能进入权威视野。

造梗当然并非主观可以设计的，但造梗能力的下滑，背后反映的是影视行业在老百姓精神文化生活中话语权的下滑。更别提从前还能造梗的贴吧、微博等互联网社区，现在已然被短视频彻底垄断。

我怀念那个梗还能经得起反复咀嚼的年代，怀念的不是梗，是梗背后还能觉得有点意思的互联网。

本文来自微信公众号：潜水鱼X，作者：麻仓叶，编辑：何润萱