国产剧的2024：长短剧互换“攻守阵地”

“不是影视寒冬，是冰河世纪。”

当回看2024年剧集行业发生的大事件时，首先闯进我脑海的不是别的，而是年中在剧迷群体中流传的这一“论断”。

在剧迷中的“意见领袖”看来，今年以来大批S、S+级古偶剧播出效果不及预期，电视剧、网络剧发行许可证“下证”数量减少，意味着剧集行业环境的恶化。

当然，很多剧迷转发这个话题，更多是因为“体感”的趋寒——剧集逐渐从文娱“家常菜”中退圈。市面上没有爆款剧时，很多观众未必会点开长视频APP，上剧集的桌了。

但其实，从硬指标来说，2024年剧集行业形势并没有单向恶化。

今年虽然古偶剧爆款不多，但不乏像《永夜星河》《九重紫》《墨雨云间》这样的“黑马”。

另外，都市剧中的《玫瑰的故事》《凡人歌》，年代剧中的《南来北往》《小巷人家》，悬疑刑侦剧中的《我是刑警》《边水往事》《新生》《错位》等，都取得了不错的口碑和市场反响。

虽然今年“下证”数量下滑，上新剧集数量同比也有10%左右的跌幅，但结合已公布的前10个月电视剧、重点网络剧备案情况来看，两者相加的总数有所上涨。这起码反映了创作端选题储备的回升。

观众体感和行业硬指标之间的错位，反映出这一年剧集行业的剧烈震荡和波动。而2024年业内发生的一些大事件、新现象，则对行业生态有着超越年度的持久影响。

长视频各出“短”招

2024年是长视频网站和各大电视台“向短而生”的一年。

过去一年间，高歌猛进的微短剧，已经不再仅仅是长剧集的竞争对手，还一定程度上成为了长剧集的“处境”。

向短剧集学习“快节奏”“高密度”和“埋钩子”的方法，成为长剧集的创作潮流；想方设法地融入微短剧产品线，则成为长视频平台留存用户的新手段和向资本讲的“新故事”。

今年9月底，在微短剧业务上始终持观望态度的爱奇艺官宣开设“短剧场”和“微剧场”，开始在微短剧业务上发力。

今年10月底，优酷、腾讯视频先后更新短剧分账规则和合作方式。腾讯视频延长了精品微短剧分账周期，对于6个月内分账收入超千万的独播项目，分账周期将延长至1年；优酷则上调了分账单价，将S级单价定为16元，A级单价定为8元。

今年10月底，通过“大芒计划”在微短剧赛道上提前布局的湖南广电，宣布把微短剧提升至集团战略层面。要重点推进芒果TV大芒计划；同时还要升级聚焦短内容的风芒APP，做自己的短视频平台。

除了抢先迈步的湖南广电，其他头部广电集团下场微短剧的，也不在少数。

今年4月，中央广播电视总台发布“微短剧里看中国”计划。以微短剧+“产业创投”“新质传播”“传统文化”“百城百剧”四大主题，启动市场合作。同时，央视频平台还配套上新了“微短剧”Tab页面。

今年年中，江苏广电总台举办荔枝微短剧“潮计划”启动暨项目发布活动，公布了包括10部即将上线项目和40部精品储备项目在内的50部微短剧项目名单。

今年9月，上海广播电视台宣布启动“中国微短剧品质东方计划”，10月在东方卫视推出全国首个日播微短剧展播带——“品质东方微剧场”，还同步开播了中国首档“微短剧+综艺”创新真人秀《开播！短剧季》。

在短视频平台的推动下，当下的文娱生态已经进入了彻底的“注意力货币化”时代。

长视频平台和传统广电当然清楚，现在的微短剧赛道“虚火”很大，短期内也很难真正靠微短剧赚钱。但微短剧是目前已知的最大的“注意力”增量。

就算只是为了被看到，为了增加观众打开APP的几率，微短剧都可以说是必行棋。

网络剧闯入政府奖

2024年，是纯网剧彻底登堂入室的一年。具体来说，体现在三件大事上。

一是今年5月，8集的《我的阿勒泰》登陆央视一套黄金档。

这部剧不仅凭借宜人视听和治愈格调获得上佳口碑，也是首部在央视一套黄金档播出的纯网剧（取得“网标”，也就是《网络剧片发行许可证》的剧集）。

《我的阿勒泰》“一黄”首播，意味着纯网剧黄金档上星攻克最后的“堡垒”。在大屏播出渠道上，纯网剧与电视剧已无差异。

二是今年9月，《漫长的季节》成为“飞天奖”首奖网络剧。

今年颁发的第34届“飞天奖”第一次将网络剧纳入评选范围，获得优秀电视剧奖的《漫长的季节》，既是本届唯一一部获奖的网络剧，也是史上第一部获得政府奖表彰的网络剧。

“飞天奖”首奖网络剧，让“网上网下统一标准”从管理源头、播放终端到评奖标准实现了闭环。

三是今年12月公布的中宣部第十七届“五个一工程”获奖名单，首次将“网络文艺”分单项列入“优秀作品奖”。《漫长的季节》《我的阿勒泰》作为网络剧代表，首次获得“五个一工程”奖表彰。

纯网剧在“一黄”和主流大奖上的“登堂入室”，意义并不仅仅停留在0的突破上。它还标志着，纯网剧在美学和产业话语权上，对电视剧形成反超之势。

纯网络剧的题材、美学和体裁探索，本质上来说是服务订户的。只要会员觉得“与我有关”愿意买单，可以多元化、极致化一些。而“黄金档”电视剧追求“最大公约数”的创作思维，未来将不再是绝对真理。

同时，《漫长的季节》《我的阿勒泰》也充分证明，20集以下的短剧集不仅已经可以实现商业营收的平衡，还可以用相对较低的成本，兑换与长篇连续剧相当的社会影响力。

未来相当长的一段时间，长视频平台努力扭亏为盈，“降本增效”依旧是主基调。

在这样的大趋势下，短剧集取代长篇连续剧成为剧集行业的主打产品，并非没有可能。

主旋律剧涌现男频、女频“双子星”

2024年，还是男频、女频概念“入侵”主旋律剧的一年。

今年主旋律的“双子星”，非大屏剧王《上甘岭》和豆瓣评分榜首的《山花烂漫时》莫属。

剧版《上甘岭》，彻底彰显了战争题材剧在大屏端的优势地位。

在中国视听大数据（CVB）的统计中，《上甘岭》创下了自2019年12月以来的台播电视剧收视纪录，平均收视3.315%。

在酷云数据的统计中，它也凭借2.383%的平均收视率居于榜首。

不过，《上甘岭》的播放表现也暗示了一个问题。

从全端数据和用户画像上看，《上甘岭》是典型的“偏科生”。它的网络热度与收视成绩相比有较大差距，在优酷的历史最高热度值为7029，远低于同等收视率的其他剧集的网络热度表现。

根据德塔文统计，它的30岁以上用户占比超过52%，女性观众仅占比18%，男性观众占比82%，是市场衡量标尺中典型的高龄段“男频剧”。

《上甘岭》的热播似乎证明了，失去年轻女性观众，就一定程度上放弃了网播热度和网络话题度。

这是否是剧集市场陷入瓶颈的症结所在？需要未来几年从业者的深入探索。

《山花烂漫时》则体现了舆情对剧的致命影响。

现在回头看，改编自张桂梅事迹的剧集《山花烂漫时》是一次巨大的成功。豆瓣9.6分的惊人成绩证明了观众对这次改编的认可，与喜剧、热血风的结合，也将国剧女性叙事的语法向前推了一步。

但它的热度数据，又是反常地“慢热”。

这样一部阵容强大、原型人物影响力巨大的剧集，在开播第17天的时候，才成为了全网热度第一。

好在，《山花烂漫时》是幸运的，它凭借过硬的品质和充满感染力的女性表达，洗褪了观众脑海中的“思想钢印”，最终突出了重围。

那要是它没能站上女性议题的风口，是否会成为舆情下的又一牺牲品？这也是2024留给从业者深思的难题。

结语

今年，越来越多的从业者，开始做长期抗寒的准备。

一是因为“降本增效”大环境的继续。结合长视频平台会员数量和广告收入，目前市场每年大致只能容纳300部左右剧集。2025年的情况，大概率不会改善。

没有新的资本进入，留在场上的玩家，就要做好长期抗寒的准备。

另一方面，在短视频改变大众思维方式、微短剧强力切割收视份额的前提下，“短”成为剧集行业最大的变数。长剧势必变短，大小屏必将融合。因此，长剧制作格局也必然面临调整。

“变”字当头，头部洗牌就大概率会发生。

2025年的剧集行业依旧要在震荡中前行。丢掉幻想，因时而动，或许是最好的选择。

本文来自微信公众号：影视独舌 （ID：dusheme），作者：卞芸璐