本文来自微信公众号:跨境电商长期主义,作者:拓跋勇,原文标题:《其实,有的创业,从一开始就错了。》,头图来自:AI生成
人最可怕的并不是欺骗别人,而是会自欺欺人。最近后台有很多私信,因为一直在忙,所以没怎么看,昨天晚上挨个看了一下,坦白讲:我真的想劝离一些朋友。
或许在一些人眼里,我是一个有点冷血的人,但当我说“你并不适合创业”的时候,既没有收一分钱,更没有贪一分利,我完全可以等到“先骗完钱,再揭露真相”。之所以愿意说,恰恰就是不想有的朋友在不正确的道路上盲目执着。
每一个跟我咨询的小伙伴,我都会先问几个问题:
1、你的目标用户是哪个群体?
2、你计划深耕的产品线是怎么样的?
3、你的投入预期和止损线在什么位置?
4、你的盈利预期和你的核心竞争力分别是怎么样的?
5、之前,你创业过吗?
我当然不是排斥小创业者,因为我本身就是一个小的创业者,但我必须客观地说一个问题:低成本创业成功的案例有,但,大多数人做不到。创业的道路上,有太多可以试错的“坑”了,没有经验的人,往往需要走很多的弯路,而每一个弯路都是有成本的,如果预算不够多,又没有完整的经验可以依赖,非常容易跌倒了就爬不起来的。
每次看到有朋友说要拿三万五万,十万八万创业的,我都非常替他们担心,因为我最怕的并不是做不成,而是他们一上来的预期太高了。有的小伙伴告诉我:“我计划投入十万到十五万,三个月之后,每个月要赚到5万左右”。听到这样的目标,我不知道应该给他们加油还是应该劝他去买张彩票,因为他完全不清楚自己到底在说什么。
按照我以往的经验,一款正常有销量的产品一旦跑起来,短时间并不太可能拿到现金,因为只要产品开始动销,我们就要紧接着做补货的计划,这就意味着我们需要不停地投入,今年亚马逊的新政下来之后,很多店铺都存在大量的压款订单。也就是说,即使我们把货卖出去了,也需要再等一段时间才能拿到货款,在这之前,我们是需要自己解决备用资金的问题。
这还是在一切都发展顺利的基础上,现实往往没有这么理想,因为对于没有经验的新手来说,开局的选品就是最大的坑,很多人想的都是先从投入低,售价低的产品入手,其实这本身就是一个巨坑。一款产品,想要卖出去,一定要一定要想清楚销售的成本结构。
低价产品虽然商品成本低,投程运费低,但是回款的金额并没有太多,看似利润率比较高,但我们真正能够拿来做推广,搞流量的钱同样也少得可怜,要知道,目前几乎所有的电商平台竞争都已经白热化了,刚上架的新品,并不会获得平台多少免费流量的扶持,我们首先需要自己砸钱搞流量,这就代表,我们会有相当长一段时间是持续亏损的状态。
这还没有考虑到趋势的问题,我已经看到过不少这样的案例:盲目选择了一款产品,采购发货上架销售,折腾了很长一阵子之后,猛然发现,这类产品在近三年的市场需求一直在下滑,站在下风口,不管你再努力,都很难获得什么好成绩。
通常,我们在上架一款产品之前,会提前挖掘目标用户会使用到的搜索词,但很多朋友不知道的是:我们之所以会这么做,一是为了能够从更多的渠道获取精准的流量,另外一个则是通过对高相关搜索词的趋势分析,判断该类产品是否适合我们长期投入下去。有些产品之所以参与的人少,并不是我们慧眼如炬,很有可能就是因为需求已经进入下行期,这样的产品通常越做越难,因此,我们需要学会提前避坑。
还有一些小伙伴,喜欢从不确定的东西上入手,比如明明自己尚未掌握太多的促销资源,评测资源甚至是网红资源,却经常幻想着,开发一款产品,可以凭借着这些渠道大卖特卖,其实这是非常错误的思路。要知道,一个新的渠道,从测试到跑通,从跑通到规模化的复制,需要一个漫长的周期,对于人力,物力,财力,都是一个极大的考验,看似机会一片大好,实则处处都是风险。
之前我曾经给一些没有太多资源的小伙伴建议:如果你想创业,最好的方式就是把职场当做创业,现在一个团队待着,不论好坏,一边学习,一边积累经验,这样至少保证有稳定收入的同时,可以避免掉很多坑。等我们真正想清楚应该如何做了,再考虑创业也不迟。
国庆之后,我带过一个计划个人创业的小伙伴近乎完整地跑了一遍流程,从产品选择,到前期的准备工作,从物流运输到产品的经营,时至今日,我对她的建议依旧是别着急做大做强,先学会卖货,从一天三五单开始卖,等到真正跑通一切,开始积累正向现金流了再考虑如何放大的问题,如果做不到这一点,最明智的选择就是:不要创业,不要创业,不要创业。
本文来自微信公众号:跨境电商长期主义,作者:拓跋勇