最近这几天，苹果一口气收购了两家初创小公司。这两家公司一家是为用户进行图书推荐服务的BookLamp，另一家是主打流媒体电台服务的Swell。二者的共性是：都为用户提供个性化推荐服务（在此之前苹果还收购了音乐流媒体服务Beats——人工选取推荐音乐），而两家公司一共花了苹果4000-4500万美元。2个月内，先是音乐，又是图书、新闻和电台谈话，最近苹果对个性化推荐服务的兴趣挺高。
BookLamp最出名的一款产品为“图书基因组计划”（Book Genome Project），主要是通过大数据采集技术（其CEO Aaron Stanton去年表示，图书基因项目每周可以索引40,000 至100,000 个标题），对图书内容与风格作出分析，并以此为依据，根据读者对特定作者或书目的偏好，为其提供可能感兴趣的图书推荐。对此，这家公司称，自己希望做“图书界的Pandora”（注：一家提供我们用不了的自动音乐推荐系统服务提供商）。
分析称，苹果收购BookLamp，无外这几点原因：
① 靠BookLamp的技术和人才帮助改善iBook服务，包括搜索和个性化推荐；
② 基于大数据分析技术，BookLamp向包括亚马逊、苹果以及许多纽约出版商、电子书分销商们提供内容分析服务，帮助他们分析一本书在特定读者中受欢迎程度；
③ 帮苹果获取更多用户，帮助其在图书市场与亚马逊展开竞争。
据悉，亚马逊也曾试图收购BookLamp，但最终却收购了BookLamp的竞争对手GoodRead。这次苹果虽未公布具体的费用，但根据国外媒体披露，比较靠谱的数额大概为1000-1500万美元之间。
而既然说到BookLamp要做“图书界的Pandora”，也得看看苹果最近收购的另一家小公司——个性化流媒体电台服务的Swell。
援引Re/code报道，苹果收购这家公司应该花了3000万美元上下。鉴于BookLamp有被亚马盯上过的历史，我们也去搜索了一下，结果发现Swell也曾被Google Venture投资。
与其他的电台产品相比，Swell的特色主要是提供新闻和电台谈话内容，而非音乐——就在5月底，苹果还用32亿美元收购了Beats Electronics，一家流媒体音乐服务提供商。Swell上的新闻来自于美国全国公共广播、美国广播公司、ESPN和英国广播公司，其筛选模式是机器算法与人工筛选并行，根据用户的收听历史创造个性化的播放列表。