2025刚开年，苹果产品迎来新一轮降价

曾经价格坚挺的苹果手机，如今时不时就上演价格“跳水”的一幕。

2025刚开年，iPhone 16系列就迎来一轮降价。

降价是有节奏的。最开始是元旦假期后，苹果中国官网推出“叱咤福利”新年促销，活动时间为1月4日至7日。活动期间，用户以符合条件的支付方式购买指定产品，最高立省800元。

不同于去年双11，iPhone 16是降价的主角，此次iPhone 15、15 Plus以及iPhone14、14 Plus也参与到促销活动中。且除了iPhone，包括Mac、iPad、Apple Watch、AirPods等几乎所有硬件品类，价格都有所下调。

降价不只发生在官网。《凤凰WEEKLY财经》从Apple官方零售店了解到，苹果实体店内也开启了降价，政策与官网相同。

最后是苹果天猫旗舰店。据天猫平台公布的年货节政策，1月4日0点-20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，到手价4999元起。

降价的不只是苹果手机，包括平板、耳机、手表等电子产品，也纷纷加入了降价行列。

与苹果降价同步的是，华为、小米等也开启一轮降价，只不过，这些降价往往面对的是过往发布的旧机型。

为新产品腾出空间，看似是一个解释。IDC预计，2025年中国智能手机市场600美元以上市场份额将达到30.9%，同比增长2.1%。但这块看起来更大的蛋糕，如何分，并不是一个容易解答的问题。

究竟是该让高端技术通过低价更加平民化，还是通过溢价打出品牌力，各有利弊的选择，也让2025年的手机市场充满了变数。

一、降价，已经蔓延到苹果全系

降价，正在从苹果手机蔓延至全系电子产品。

在外界的印象中，苹果很少会在新一代手机上市前就推出上一代手机的优惠活动，但在iPhone 16系列身上，苹果却频频破例。

少则几百元，多则上千元的降价幅度，将苹果的售价降低了一个层级。举例来说，起售价5999元的iPhone 16，在本次天猫年货节后降至4999元起，和小米15一个档位。起售价7999元的高端机型iPhone16 Pro，优惠后为6999元起，进入7000元价位段。

在市场经济中，企业主动降价的原因有很多，但最关键的不外乎两点。一是商品的需求价格弹性大，通过降价可以增加消费需求，开拓新市场，扩大市场占有率。二是企业及整个行业的生产能力过剩，产品供过于求。

对于苹果来说，二者或兼有之。尽管库克曾信誓旦旦地表示，iPhone 16系列是苹果有史以来最先进的产品，特别是采用的A18处理器，比起上一代A16芯片的整机性能提升30%。但在正式发布后业界多认为，无论是在外观设计还是创新理念上，iPhone 16和前几代产品相比并没有太大变化，缺乏足够的新鲜感。

这一切反映到手机销量上，则是不及预期。

天风国际证券分析师郭明錤表示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16系列的订单被大幅削减，总计约1000万部。目前尚无证据表明，Apple Intelligence能在短期内提振iPhone出货量。

目前，Pro和Pro Max机型承载了新iPhone约70%销量，而基础版的iPhone 16Plus正在遇冷。

针对这一市场反馈，有消息称苹果计划在2025年对产品线进行调整，砍掉表现不佳的iPhone 17 Plus，转而推出全新的iPhone 17 Slim或iPhone 17 Air。这是一款极致轻薄的iPhone，屏幕尺寸约为6.6英寸，售价将超过iPhone 17 Pro。

回顾2024年一整年苹果的表现，不仅是手机，包括平板、耳机、手表在内的全线产品，在国内厂商的不断创新与“进攻”之下，都显得不再突出，甚至趋于平庸化。

据IDC发布的2024年第三季度中国平板电脑市场季度跟踪报告显示，苹果以26.2%的市场份额位列第二，市场份额同比减少7.4%。

在此次苹果官方降价中，也能看到iPad的身影。具体来看，最贵的iPad Pro系列降价400元，iPadAir紧随其后降价300元，iPad10系列降了200元。

值得一提的是，苹果去年新发布的搭载了M3芯片的MacBook Air系列也加入了促销队伍。15英寸的M3 MacBook Air，起售价从10499元降到了9699元。

苹果的压力已跃然纸上。去年11月初公布的苹果公司2024年第四财季业绩显示，大中华区是苹果唯一一个营收同比下滑的市场，下滑幅度为0.34%。而在此前的第三财季，苹果大中华区同比下滑为6.5%，其他区域市场均实现同比增长。

二、手机，也快要“卖不动”了

2025开年仅8天，手机行业即呈现一派“胶着”景象。

在苹果促销之际，国产手机厂商也纷纷进行价格调整。

据华为官方商城显示，华为已开启以“盎然向新，年年有为”为主题的新年促销活动，具体时间为2024年12月20日—2025年2月16日，时间贯穿整个春节前后。

华为官网首页截图

此次优惠相比以往覆盖了更多机型，包括华为Pura 70全系、华为Mate X5、Pocket 2、Nova系列等。其中，华为于去年4月推出的Pura 70系列旗舰机至高优惠2000元。

具体来看，Pura 70优惠500元，售价4999元起；Pura 70 Pro优惠800元，售价5699元起。Pura 70 Pro+优惠800元，优惠后售价7199元起。Pura70 Ultra的优惠力度最大，至高优惠2000元，起售价从原来接近万元降至7499元。

此外，华为Mate X5折叠屏手机也迎来了官方降价，指定版本优惠达2500元。

不仅是苹果、华为，包括小米、荣耀、vivo、OPPO在内的厂商也加入降价队列。降价幅度在500元-1000元不等。

和咖啡、奶茶、汽车行业类似，手机也卷起了价格。不同的是，国产手机品牌降价的主力多是旧机型，苹果则屡屡对新款“动刀”。

IDC中国研究经理郭天翔对《凤凰WEEKLY财经》表示，华为此番降价，更多是针对老款产品清理渠道库存，在新品供应有限的情况下，靠旧款降价来获取更多消费者青睐。

虽然自去年10月的高通骁龙峰会后，各大厂商便密集发布旗舰新机，声势浩大，引人眼球，但这更多只是表面上的热闹。

据行业调研机构Counterpoint Research的追踪报告显示，在中国的“双11”购物节期间（2024年第44-45周），智能手机的销售量与上年同期相比下降9%。另据中国信通院数据显示，2024年11月，国内市场手机出货量2960.6万部，同比下降5.1%。

《凤凰WEEKLY财经》统计，在过去的2024年1-11月，国内市场手机出货量有5个月份都处于同比下滑状态。

下滑之外，是以苹果为代表的整个手机行业都进入瓶颈期。为了争夺有限的市场，各大厂商不断推出新款手机，但市面上的手机型号与功能却愈发相似。

需求减少、库存激增构成了价格战的基础，挤牙膏式的创新也让手机可讲的故事越来越少。

为了把手机卖动，苹果、华为都使出了洪荒之力，国家也给消费者买手机予以补贴。

2025年，手机也承担着拉动消费的重任。1月8日，国家发改委进一步明确，针对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予15%补贴，单件售价不超过6000元，每位每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

如果再叠加一些额外的优惠，或者参与平台的以旧换新，还能实现更低价格。

郭天翔认为，尽管多家手机企业纷纷降价，但由于第一轮国补即将到来，不少消费者依旧处于观望状态。

三、AI，没有手机厂商想错过

过去一年，上游元器件的成本上涨推动了手机价格普涨，4000元以上的价格已屡见不鲜。

持续观望的消费者和居高不下的成本，逼迫手机厂商讲出更多的故事。

和汽车行业类似，AI，也是手机行业进化发力的一个主攻方向。

据Canalys数据显示，2024年第三季度，中国AI手机出货量同比暴涨591%，折射出庞大的市场空间。

科技市场独立分析机构Canalys对AI手机一周年的回顾和展望中提出，2024年，中国厂商在AI模型优化方面取得了显著进展，通过最新量化和剪枝技术，保证输出质量的同时精简了参数规模。

一个重要的信号是，2024年厂商开始采用开放的模型生态，例如OPPO和小米与字节跳动合作，将豆包LLM引入其云端AI功能。这一转型推动了更广泛的AI功能落地，以应对成本和规模化挑战。

无论如何，高企的大模型训练成本和高性能的AI推理芯片，都对手机厂商提出了更高的要求。仅靠组装而生的手机厂商，难以再获得大规模溢利。

随着小米汽车在市场上逐渐站稳脚跟，雷军也在大力投入AI。去年底，雷军被曝亲自下场挖人，招募DeepSeek-V2的关键开发者之一罗福莉领导小米AI大模型团队。所支付的薪酬，在千万元级别。紧接着“小米筹建GPU万卡集群”的消息登上热搜，透露出小米加大力度布局AI大模型的决心。

无独有偶，近期有消息称字节跳动将与努比亚合作开发AI手机，去年三季度末到10月份可能会举办产品发布会。虽然字节跳动随后公开回应该信息不实，没有相关计划，但也体现出AI正在引发越来越多的行业关注。

就在国内厂商努力做大AI的时候，苹果也将AI视为最重要的增长引擎之一。

最显著的标志是，库克频频来到中国，为iPhone站台的同时，也在商讨Apple Intelligence进入中国的方式方法。

iOS系统也更新频繁。去年10月底，众人期待的Apple Intelligence随iOS18.1亮相，但新增的写作工具、Siri改动、摘要和智能回复等特性，和国内手机厂商相比并无本质化区别，或者说没有拉开绝对性优势。

此后更新的iOS18.2，终于实现了ChatGPT与Siri的整合。当Siri被问到一个问题，如果苹果的软件认定该问题更适合ChatGPT时，就会要求用户允许访问OpenAI的这项服务。不过该功能并未激起多大水花，且离中国大陆用户依旧遥远。

元旦后，专注于苹果的天风国际证券分析师郭明錤发文称，有些人期望iPhone出货量能在短期内因为苹果智能而有戏剧性推升。但从消费电子过去20余年的历史来看，仅凭软件或服务升级就可以显著推升硬件出货的例子非常、非常罕见。

此后，无论是即将全球发布的、主打顶级影像的小米15 Ultra，还是苹果即将在4月份推出的全新焕新的廉价版iPhone SE，抑或大概率在今年上半年发布的华为Pura 80系列，以及荣耀、vivo、OPPO一众旗舰机，都将竞争推升到一个更加白热化的阶段。

随着AI成为主流，手机行业的游戏规则，有可能在新一年被重新定义。

本文来自微信公众号：凤凰WEEKLY财经，作者：陶娅洁