本文来自微信公众号：无法可说，作者：郑渝川hiecy
去年年底开始，全国多地突然出现了许多所谓的“俄罗斯商品馆”，遍地开花！这些商品馆风格出奇地一致：清一色的大帐篷、蓝白色调装修、门口放着大熊或俄罗斯套娃、店内播放俄罗斯名曲，乍一看俄式氛围感十足！
这股“俄罗斯”的风最近也吹到了上海。这些野蛮生长的俄罗斯商品馆，也吸引了很多俄罗斯人前去探店。
一位来上海留学的俄罗斯姑娘，在视频里一再提醒大家：这个不是俄罗斯的，那个也不是俄罗斯的。说着说着就被店员给赶出去了。
网友戏称，整个店就你是俄罗斯原装的。
一位俄罗斯小哥含蓄地表示：很明显这里商品的目标受众，不是俄罗斯人，而是中国人。
记者在走访调查中也发现，这些标榜卖俄货的商品馆里，商品产地大多都来自中国。
上海市市场监督管理局近期排查发现47家“俄罗斯商品馆”类店铺，市场监管部门重点对关注度比较高的经营主体资质、店招标语宣传、商品来源产地等问题进行了检查，并对个别无证无照经营、未备案经营的行为予以立案调查，责令停业。（综合《新民晚报》、央视新闻1月8日报道）
我们在前面的文章中已经讨论过所谓的“俄罗斯商品馆（国家馆）”挂羊头卖狗肉，以销售“硬核商品”、“战斗民族精选”商品的名头，兜售纯国产商品的现象。
各种打出“俄罗斯商品馆”、国家馆、边贸馆等名头的销售场馆，或者以临时性促销摊位形式出现的销售空间，陈设的商品，甚至具有荒诞意味——其中不乏热带水果制成的糖果，甚至还有骆驼奶等根本不是俄罗斯乃至俄罗斯风味的食品。
实际上，这些所谓的俄货，不能说全部，至少大部分只是在包装上印上了俄罗斯人的图片，俄文，俄式风格的地名、人名、商品名，实际上就是纯正的国产。
之所以如此挂羊头卖狗肉，原因也很清楚。第一，中国才是全球唯一一个拥有工业制造业全门类细分子类的国家，而很多产业的产能高度过剩，普遍存在开工不足，或开工制造产品行销不畅，很多企业生产出了类似于骆驼奶、榴莲糖等食品，面临销售成本高（无论是实体还是电商渠道都要抽掉很高一部分渠道费用）、竞争压力太大的问题。
第二，奶茶店、火锅店、烧烤店、早餐店、面馆、茶饮店、咖啡店，甚至洗衣店，无论是一线城市还是四五线城市、乡镇，很多人都很困惑如何寻找一个能够稳定带来生意的行当。上述生意都让无数的投资者、创业者踩了大坑。
所谓的“俄罗斯商品馆”销售的是一种有关俄罗斯民族及其文化、消费、生活方式的刻板印象，瞄准的是两大类消费群体，包括因为中苏传统友谊，年纪在60～80岁区间的老年消费者，以及近年来对“战斗民族”产生特别好感的部分年轻消费者。他们（她们）的共同特征在于，对于俄罗斯历史、生活方式和文化的了解程度其实是非常有限的，确实可能因为商品、促销标注了俄罗斯元素，就付费购买。
甚至来说，有的人哪怕被反复告知俄罗斯的轻工食品行业主要集中在莫斯科、圣彼得堡等欧洲板块的大城市，生产能力有限，尚且不能完全自供，何来出口的产能等事实，也会选择拒绝接受。这些人会将俄罗斯在军工上的优势，平移到对于其他行业产品技术水平和供应能力的信赖。
我们前面的文章也提到了，无论是来华学习、经商的俄罗斯人，还是俄罗斯官方，一定不会乐意看到这种以俄罗斯名义兜售非俄货的做法。所谓的“俄罗斯商品馆”要迎合相关目标群体对于俄罗斯商品的刻板印象，也包括分量大、价格便宜，因而也主要关注这类要素，对于商品的真实品质关注度是不足的。这种情况下，以俄货名义行销的很多商品，品质很难得到保证，但最终代价的承担者，除了相关的消费者，还有就是俄罗斯。
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