泰国旅游崩了，三亚酒店躺赢

一

今年春节，盼着三亚酒店降价、跳水的人要失望了。

这两天，身边一些计划去三亚春节度假的朋友和我频频吐槽：为什么今年春节三亚酒店价格涨得这么快？

说起来，去年12月底，这些朋友还在窃喜今年过年三亚亚龙湾与海棠湾的酒店可能是有史以来最便宜的。

按照他们的描述，以前一夜数千元的五星酒店，今年大年初一、初二仅售千元左右，携家带口去三亚那不仅是旅游，还是“抄底”。

社交媒体上，有类似心态的网友不乏少数，一位去年12月底看见三亚酒店还没涨起来的网友心花怒放，称“今年价格崩了，这都1月份了，还没都卖出去。”

只不过世事难料，很快，“王星事件”的连锁反应给他们迎头棒击。

上周，演员王星上周在泰国失联的消息引发了广泛关注，众多游客出于安全考虑，选择取消了原定的泰国旅游计划。

这一事件迅速导致今年春节泰国旅游市场的萎靡，随之而来的是，许多之前计划前往泰国的游客开始转向其他目的地，这让三亚酒旅市场喜获一份大礼包。

旅界获悉，本周，有三亚某外资奢华酒店销售负责人对前来“砍价”的知名旅行社代理人们直言，“现在三亚酒店就是一轮一轮的涨价，一天要涨好几次，只能按当下价格的8折给你们。”

另有携程、飞猪内部人士向旅界披露，“今年海南除了海口酒店卖得不好，三亚、万宁酒店普遍春节入住率升上去了，假期入住率极高，完全不愁卖。”

三亚酒旅市场急速升温，从消费者端感知则更为明显。

近期，据旅界不完全统计，三亚酒店上涨幅度明显，五星酒店相比新年前价格普遍上涨至少20%~30%，这种价格调整不仅反映了供需关系的变化，也显示出每逢国内出游旺季酒旅市场如股票的特点。

目前，今年春节期间，三亚土福湾嘉佩乐酒店、三亚艾迪逊酒店等一线奢华酒店基础客房价格普遍调整至7500元以上，一线五星酒店价格亦普遍在3000元以上。

A君对自己预订酒店时的犹犹豫豫捶胸顿足，“我想着去年春节、五一机票、酒店都出现过节前价格跳水的情况，结果眼见着三亚酒店价格一路飙升，现在彻底高攀不起了。”

二

如果国内有城市怀念疫情那三年，三亚必占一席之地。

彼时，虽然入境游的封停挡住了外国人的脚步，但也让大部分习惯了出境旅行的国内高净值客群回流三亚。

2022年，犹记得有三亚高奢酒店公关负责人和我感慨，“在这工作十年，生意从来就没这么好过。”

可以说，封控与出境不便间接促进了三亚疫情期间高星酒店的供不应求，众多三亚五星酒店RevPAR（每间可售房收入）反而在疫情期间飙到了史上新高。

那段时间，三亚每逢旺季的一大特点是酒店价格一飞冲天，成为国内高消费群体的游乐场，春节、国庆、暑期的酒店价格与平日价格相差数倍。

尤其旺季来临前一两个月，三亚太阳湾柏悦、文华东方、嘉佩乐、瑰丽连续上涨的房价数字让人心惊肉跳，似乎这一秒不出手，下一秒就丧失了竞价的权利。

三亚文华东方酒店/旅界实拍

疫情后，出境游大门打开，三亚的竞争对手变成了泰国普吉岛、马来西亚沙巴、印尼巴厘岛，一夜之间，东南亚水清沙幼的海岛再次回到了国内游客的视线，三亚旅游受到了巨大的冲击。

毕竟当游客选择变多，三亚旅游的性价比开始备受质疑，这也间接影响了2024年的三亚旅游市场。

去年暑期，旅界曾经独家披露一份涉及海南酒店餐饮业的《关于号召广大酒店餐饮企业与员工共克时艰、携手前行的倡议书》。

上述倡议书中指出：“今年特别是第二季度以来，我们共同经历了一段异常艰难的时光，第二季度以来我省酒店企业经营状况也急转直下，能活下来的大部分酒店与餐饮企业也正面临极度内卷、客流下降、普遍亏损的艰难境地。

此后，虽然上述三家协会又指出存在将行业个别企业现象让人理解为行业普遍现状的问题，但三亚酒旅市场远不如疫情前已经是行业共识。

再到去年国庆，多名消费者在社交平台发文称，景点几乎不排队。另有民宿、酒店业者表示入住率也就六七成，价格别说和疫情的时候比，相比2023年也有所下滑。

值得一提的是，去年五一伊始，由于机票、酒店总是节日前“跳水”，很多游客养成了最后一刻下单“最实惠”的消费习惯，直到今年新年后三亚酒店猛涨，才让这些期待“捡漏”的消费者抱憾。

三

在旅界《旅行社快被东南亚退款潮整疯了》推文下，一条“三亚笑到了最后，俺虽然图财，但不害命”获得了高赞，可以多少反映现在游客对东南亚地区的抵触情绪。

同时，不难看出，出游安全性是很多游客抛弃泰国与东南亚，回流三亚的重要原因。

我突然想起鲁迅先生在《无声的中国》里那句名言，“譬如这屋子太暗，须在这里开一个窗，大家一定不允许的。但如果你主张拆掉屋顶，他们就会来调和，愿意开窗了。”

保钱or保命哪个重要？答案不言而喻。

春节前，全靠同行衬托，仅仅是“贵”的三亚旅游竟然成了它的优点。

随着客流量的增多，酒店房源是否充足、价格是否合理成为民众所关注的重点。

实际上，历年春节，作为国内最知名的休闲度假目的地，三亚对酒店价格有着相当严格的价格管控体系。

去年12月底，海南三亚市发展和改革委员会发布关于2025年春节期间三亚旅游饭店标准客房价格管理的通知，涉及三亚市各类旅游饭店标准客房，不包括别墅类、套房类客房及旅租、民宿类等，管理时段为2025年1月28日至2月4日。

根据通知，2025年春节期间旅游饭店标准客房各房型销售价格不得高于近两年春节期间的最高价格水平，下浮不限，由旅游饭店经营者自主制定具体销售价格。

而往年三亚酒店被曝出的“天价客房”其实往往是奢华酒店的基础房型被预定完后，不受价格管控体系的酒店套房产品飙升到8万~10余万的价格区间。

当三亚酒店终于扬眉吐气，走出低谷，未来如何保持住这个势头仍然值得关注，毕竟泛东亚、东南亚同类海岛目的地在热门假期前“自乱阵脚”的机会可遇不可求。

本文来自微信公众号：旅界，作者：theodore熙少