美国那么多社交巨头，为啥没一个打得过TikTok？

在棺材里疯狂仰卧起坐的TikTok，已经让哭坟的美国人和吃瓜的我们，全员傻眼了。

在这种战局胶着、扑朔迷离的时候，只有一群人目标明确：那就是闻着钱味赶来的商人们。

趁你病，要你命。在无人关心的角落里，趁着TikTok短暂下架的几个小时，马上有眼馋的人准备取而代之了。

首先点名的是不遗余力对TikTok落井下石的“中国女婿”小扎，趁乱打劫上线了个短视频剪辑软件Edits。

这个到底冲着谁来的，不用我再多说了吧。

怪不得小扎平时发言这么积极主动呢，原来后手已经留好了。

对这个应用，各家媒体的评价也是丝毫不留情：公然克隆。

除了一直眼馋的小扎，世超觉得隔壁马斯克也很有讲头。

毕竟当初，马斯克可是公开说过，TikTok纯纯是浪费时间，我才不要把X（推特）变成那样。

然后，马斯克这回悄默默地就准备重启自家的短视频项目，正面就冲着TikTok来了。

为啥各种社交媒体巨头们努力了这么多年，拉出来还是没一个打得过TikTok？各家只敢等应用下架了，赶紧上架抢一波流量。

更别说干翻TikTok了。

任由馋疯了的本土应用们疯狂发力，可是另一头的美国人，不仅不愿意、不买账，却反而一窝蜂跑到了小红书上。

给躺着静候过年的小红书，送来了一波从天而降的流量。

在各种社交媒体上研究了一圈之后，世超发现，一方面确实是TikTok和小红书这些年磨炼出来的算法和内容牛叉。

在老外眼里，各种本土应用的内容，要么太老、要么太装，算法更是一坨。

但除了TikTok底子厚之外，也有运气好的成分在。入场和收购的时机掐得刚刚好，才能成功躲开巨头们的围剿，成功占领用户心智。不然，其实美国本来是有机会培养出TikTok的。

因为短视频严格来说是老美先开始玩的，当时最有水花的就是马斯克这次要复活的Vine。

这是推特在2012年推出的一个短视频应用，支持用户上传6秒内的视频。

应用上线不到两个月，就悄默默地爬到了APP Store社交类榜一。本来还对Vine开放的Facebook，反手就禁掉了Vine的好友推荐接口。

看到Vine的势头之后，Instagram和Snapchat这些老大哥们也火速跟进了短视频功能，还优化上架了很多新能力，比如把视频时长延长到了15秒；支持选择十多种滤镜。

底子比你硬，用户基数又比你大，功能还比你好用。初出茅庐的Vine，很快被Instagram这些巨头们的一个屁就崩死了。

这也是老美们离TikTok最近的一次。

有了Vine这个前车之鉴喂经验包后，TikTok就明白，要想打赢小扎这些巨头，下手必须要快、要狠。

因此，TikTok在2018年直接砸了10亿资金收购了当时美国短视频的头部平台Musical.ly，冷启动了整个北美市场。

你可能想说，不是说好Vine是美国人离TikTok最近的一次吗，这Musical.ly是哪来的？

不好意思，因为Musical.ly也是中国人做的。

Musical.ly这个短视频平台，当年靠15秒对口型的玩法就横扫了美国青少年。

收购之后，TikTok直接吞并了对面2.4亿的用户。在Instagram和YouTube们还没有反应过来的时候，疯狂发育。

除了给流量补贴和激励，他们更是不遗余力打广告。2018年和2019年两年，花了将近50亿美元打广告。

基本全覆盖全美所有头部社媒平台（包括油管和ins），在纽约时代广场等寸土寸金的中心地，也是疯狂刷脸。

那个时候，小扎还说这个疯狂在自家打广告的客户不足为惧，一旦不砸钱，立马得凉凉。

直到2020年才发现情况不对了，赶紧在自家应用里上线了类似TikTok的正统短视频入口。

想靠用户盘子把市场抢回来，但此时的TikTok已经站稳脚跟了。TikTok的算法成功地把这些买进来的用户留了下来。

美国当时的短视频推流，都和Musical.ly类似，有编辑精选热门视频和基于关注关系分发的两种模式。而TikTok的去中心化和根据用户画像的个性化推荐，使得普通人获得了爆红和高互动的机会。

简单来说，就是记录普通人的美好生活。

这套算法有多牛呢，被收购的Musical.ly用上TikTok的算法后，用户时长直接实现了翻倍。

再加上单列信息流和上划设计，用户们在不断地上划之中，无意中消费了大量的内容。

这种信息流方式和算法相辅相成，一个保证内容质量，另一个捕捉用户对于每一条视频的正负反馈来优化算法。

收购、砸钱、算法打磨，靠这几步，TikTok抢先在市场里把屁股坐得稳稳当当了。2020年的时候，TikTok的月活人数就已经接近1亿。

至此，想在TikTok在位时干翻它几乎是不太可能了。

因为等小扎们真正上手之后才发现，对付TikTok可不像当年抄Vine那么简单，做个类似应用就能弯道超车。

小扎试水做的短视频应用Lasso，结果是无人问津。

首先就是TikTok的算法真没那么好学。你在社交媒体上游一圈，会发现大家对于Meta的算法怨声载道。

在他们口中，Reels的算法基本就是一坨。

除了算法之外，从他们的分享里，世超发现，老带新也会带来不少问题。

因为平台原本属性导致短视频的内容也会受到影响，就好像咱们的抖音和视频号一样。

有的人分享说，觉得Instagram上的内容都太精致了，更多是为网红准备的。

这种用力过猛的精致，导致你随便发一个视频，就会有人刻薄地对你指指点点。

很多人形容称，Instagram的评论区集结了最混蛋的一帮人。

并且，老外们也不希望IG上的家人看到自己发布的内容。就好像我们的朋友圈和微博不是一个风格。一个只报喜不报忧，一个只报忧不报喜。

YouTube的原因其实也是类似，平台始终更倾向于扶持头部的博主。

至于Facebook嘛，已经老到可以直接退出讨论了，“上面全是我爷奶”。

这也是为啥最后“难民们”不得不出走小红书，去寻找所谓的真实。即便Instagram们在努力地学了，却始终没有办法像打Vine一样撬动TikTok。

不过，世超最后还是想说，出海并不是一件容易的事情。

如果TikTok上面任何一步走错了，都很难成长到现在的规模。

假使没有收购Musical.ly，而是正面硬刚。可能现在已经死在Instagram的屁股下面了。

更何况，连TikTok这样小心翼翼，最后还是被绊了一跤。而且我们都知道，一旦这次开了口，那么下一次将会更加困难。

很可惜，今天并不是一个爽文故事分享，生活不是短剧。不要迷信那些光鲜的成功故事，有些结果它只是天时地利人和的结合。出海这条路，我们还道阻且长。

图片、资料来源：

B站@盛夏的葛、垃圾桶下捡黄金

本有潜力成为TikTok的Vine，为什么昙花一现？|乱翻书

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本文来自微信公众号：差评X.PIN （ID：chaping321），作者：世超、star，编辑：江江、面线