从“中产标配”到“过气网红”，宜家到底输在哪里？

宜家这家来华超过30年的瑞典企业似乎已经跟不上中国市场的节奏了。2024财年宜家营收同比下滑5.5%至418.64亿欧元，净利润则同比暴跌了46.5%至8.06亿欧元，其中宜家中国营收占比3.5%，低于去年同期的3.6%。现在的宜家似乎只有在夏天被大老爷们蹭空调蹭睡时才有了一点存在感，今天咱们就来聊一聊宜家在中国为什么不行了。