本文来自微信公众号：凡影Fanink（ID：fweekly），作者：Fanink，头图来自：视觉中国
2021开年，我们见证了票房达78.3亿的 “史上最强春节档”。尘埃落定，有得意也有失意，有志在必得的笃定也有惊喜连连的黑马。回顾凡影对此次春节档影片的观众监测数据，我们又发现了什么？凡影从观众洞察角度为您解读2021春节档。
（说明：凡影通过对观众的洞察复盘2021春节档现象背后的原因。研究采用抽样调查方法，样本为更具代表性的过去三个月影院观影2次及以上的中重度观众，覆盖全国一二三线及以下城市。）
以下是春节档观众数据洞察的主要内容。
市场总览
此次春节档票房创新高，得益于观影人次及票价的双双上涨。相比2019年春节档，2021年春节首周观影人次涨幅23%；其中，受“就地过年”影响，一二线城市观影人次有所上涨。而票房涨幅更是达到34%，平均票价也从2019年的44.6元上涨至48.9元。
从映前热度上看，今年春节档整体的观影意愿也超过往年。分影片看，《唐人街探案3》的超高热度对档期观影意愿起到了明显的拉动作用。
而从映后的口碑表现看，则是《你好，李焕英》拔得头筹，将其余影片远远甩在身后。
在映前《唐人街探案3》的强热度、开画后《你好，李焕英》的强口碑的双重压制下，春节档头部效应增强，TOP2影片首周票房占比高达80%，其它影片无奈陪跑。
描摹出今年春节档的大体状况后，我们来摘取主要影片的要点分析一下。
《唐人街探案3》：超强IP带热度，升级体验未满足
受益于超强IP及超长宣传期，《唐人街探案3》在映前坐拥超高热度。“喜欢前作”是映前观众对影片的首要观影动机，由此可见唐人街探案IP已形成品牌效应。正因如此，本片在映前预售及映后首三日票房表现异常突出，创最快破30亿影片记录。
然而，超高的热度也拉高了观众的预期，《唐人街探案3》的映后预期达成情况并不理想。同前作相比，《唐人街探案3》“超过预期”的比例呈逐部递减趋势，“未达预期”的比例明显较前作高，推荐度也不及前作。“悬疑感弱”“缺少新意”是映后观众提及较多的负向反馈，加之负面口碑在全网持续发酵，导致初三之后《唐人街探案3》票房回落明显，单日票房在初四被《你好，李焕英》反超。
从《唐人街探案3》上，我们看到了超强IP带来的超高热度，但影片本体未满足观众的高期待值，带来的负面效应使得影片票房后继乏力。
《你好，李焕英》：母女真情引共鸣，题材、叙事有新意
作为本次春节档的最大黑马，《你好，李焕英》的映前热度虽超过市场平均水平，但远不及《唐人街探案3》，且未与《刺杀小说家》拉开差距。
但在优异口碑带动下，该片在上映第四天票房反超《唐人街探案3》，并逐渐拉开差距。从影片类型上看，这是强“情感”题材影片首次入驻春节档，使得《你好，李焕英》在差异化上较其他影片存在明显优势。而从映后口碑看，该片“母女情催人泪下”引发观众广泛共情，“反转巧妙”有新意也是映后主要口碑点。
虽有部分观众吐槽影片的喜剧风格，但《你好，李焕英》在映后宣传中扬长避短主打“情感牌”，助力正向口碑持续发酵。
《刺杀小说家》：视效、概念引热度，故事混乱惹困惑
《刺杀小说家》在映前的市场热度尚可，与《你好，李焕英》基本持平。但影片映后口碑不佳，尤其是在下沉市场。究其原因，可以发现观众在映前对影片的定位（悬疑、犯罪、剧情）与影片内容本体（动作、奇幻、冒险）存在较大差异，导致映后预期达成情况不佳。
同时，观众对影片故事混乱难懂、压抑的负向口碑也构成一定的观影阻碍，使影片在春节档表现不够理想。
《新神榜：哪吒重生》：同源IP抬预期，口碑欠佳遭“反噬”
同样是背靠封神IP，《新神榜：哪吒传奇》的映前热度明显不及去年国庆档的《姜子牙》。去年《姜子牙》有同属彩条屋的《哪吒之魔童降世》联动加持，而《新神榜：哪吒传奇》捆绑营销的追光动画上部作品《白蛇：缘起》量级较小，对映前热度的带动作用有限。
但从观众角度而言，观众会自发将《新神榜：哪吒传奇》与《哪吒之魔童降世》建立联系，并因此过分抬高了预期。故事生硬、人物单薄，观感不如“同源IP前作” 成主要槽点，未达预期明显高于市场均值。
《熊出没：狂野大陆》：IP延续有新意，增量观众存挑战
得益于多部系列影片，《熊出没·狂野大陆》在前作观众中保有观影热度。亲子观影是本片的最主要观影动机。
然而，大比例的亲子观影也一定程度上局限了《熊出没·狂野大陆》的受众群体，如何突破现有存量对于该IP来说道阻且长。
《人潮汹涌》：类型感知不清晰，天王一人难支撑
在拥挤的春节档中，《人潮汹涌》映前热度持续低迷，观影意愿被头部影片分流严重。
观众对影片的类型感知较为模糊，且除演员阵容驱动外，内容本体未形成主要观影动机。另一方面，与影片内容相关的设定俗套、笑点生硬、不伦不类以及题材沉重是造成观众未选择观看本片的主要原因。
虽然本片映后口碑在春节档影片中相对略好，但未形成明显优势，且映后口碑点也集中在刘德华出演，而非本体内容，因此票房虽有逆袭迹象，但趋势微弱，未形成大逆转。
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