卖课被嘲，吴彦祖很缺钱吗

明星跨界的风，从餐饮业和服装业，吹到了教育界。

不久前，演员吴彦祖以“英语老师”的身份，入驻各大视频平台。没有什么比“我的英语老师是吴彦祖”这一卖点，更能让影迷心甘情愿为阿祖掏钱。

不过，也有人在社交平台上表示，冲着吴彦祖买了398元84节的英语口语课程，结果发现一节课里吴彦祖只出现几分钟。

盐财经记者注意到，课程宣传页上标注的是“吴彦祖主讲”，但在4分18秒的“阿祖课堂”试听课中，男神吴彦祖仅出现了16秒时间。

更有细心者发现，吴彦祖在课程中的身份是“主理人”，另一位荷花老师是“主讲人”。也就是说，整套课程中，吴彦祖仅以“主理人”身份进行短暂的“剧情导学”，更多的是荷花老师进行解读与语法讲解。

吴彦祖带你学口语课程主页/图源：社交媒体截图

尽管课程页面承诺“阿祖AI陪练自由对话”，但盐财经记者体验后发现，实际对话中，自由对话的内容高度程式化，机械感明显。

这场被包装成“好莱坞沉浸式”教学的知识付费，实则暗藏精密的时间切割术。一些消费者因“含祖量”过低，在社交平台上吐槽“感觉自己被割了韭菜。”

吴彦祖开始转行卖课，是因为缺钱吗？未必如此。一切皆是生意，争议背后，资本在这场虚实交错的狂欢中如鱼得水。

根据媒体报道，吴彦祖英语课由高途集团与雅识教育联合开发。吴彦祖是雅识教育主理人之一，股权穿透后可注意到，吴彦祖同时也是雅识教育的幕后老板，间接持有公司股份。

另一重要合作方高途教育，更是在近20天内股价暴涨，市值一度突破10亿美元，将连亏6季度、年亏损10.49亿元的窘迫，藏在股价的K线图下。

高途教育科技有限公司3月14日股价

通过编织的资本套娃，消费者的每份学费都化作了双重红利——消费者不只为课程付费，又为明星IP的股权增值买单。

在互联网分析师张书乐看来，即便吴彦祖作为美籍华人有一定的英语能力，但在整套课程中，其还是“演员”的角色，做英语老师的“扮演”。

教育不是快消品，在检验教学质量的考卷上，从来不考颜值，只看真才实学。

娱乐圈第一美男，跨界教培业

明星跨界，本质是场关于注意力的时空套利。

吴彦祖用二十年积累的文化资本，置换教育赛道的商业资本。用“英语老师”的新身份，对冲演员职业生涯的周期风险。

张书乐向盐财经记者表示，吴彦祖跨界做教育，会让人觉得其更有涵养，在知识付费的红利期，实现个人IP的多元化。

吴彦祖并不是第一个卷进教培业的名人。周杰伦教钢琴、刘涛带货成人培训、张继科教乒乓球……名人扎堆教育赛道，大多是在自己熟悉的领域里做延伸。

吴彦祖在课程的自我介绍中表示，自己毕业于俄勒冈大学，作为美籍华人，英语是吴彦祖的母语之一。在好莱坞打拼多年，操一口地道美音，没人会说吴彦祖的英语不太行。

“吴彦祖教英语”账号在推出初期，就凭借三条情景化视频——逛超市、点咖啡、复刻《哪吒》经典台词“我命由我不由天”，迅速涨粉65万，话题阅读量破亿。

高途教育则顺势打出“场景化教学”标签，将课程包装为“实用主义英语神器”，精准切中Z世代“学以致用”的需求。

价格不算太贵，也是该课程爆火的原因之一。该口语课程定价398元（共84节课），平均每节课不足5元，远低于新东方等行业头部机构的收费。

第三方数据平台显示，3月3日至3月9日， “吴彦祖带你学口语”产品5天销售额超500万元，预估年收入或超亿元。

新抖数据中显示吴彦祖教英语的主要粉丝年龄段在31-40岁/图源：新抖数据‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

天眼查显示，吴彦祖通过控股公司“雅识教育”间接持股课程，既是代言人也是幕后老板，享受销售分成与股权增值双重收益。

商业顾问霍虹屹在接受媒体采访时认为，明星授课的变现成本极低，他们填补了“权威性”与“影响力”的双重信任空缺。

高途教育则通过轻资产模式降低风险——吴彦祖仅负责5分钟情景示范，知识点由助教讲解，AI学伴“智能阿祖”提供语音陪练，无需承担研发重负。

这种模式不仅充分利用了明星的流量效应，还通过技术手段和专业分工，实现了成本控制与效益最大化，为教育行业的商业模式创新提供了新思路。

除了教育，吴彦祖的商业版图早已延伸至咖啡、潮牌、设计实验室等行业。相比之下，教育赛道客单价高（398元）、成本低（录播为主），还能借粉丝情感收割“情怀税”，赚钱比做实业更容易些。  

阿祖“下海”，粉丝狂欢。

对于粉丝来说，课程的含金量不是最重要的，正如微博上一位网友的发言——“如果金城武出来教日语，不管多少钱我都报名”。

高途豪赌，亏损10亿押注“明星+AI”

吴彦祖卖课，让背后的相关公司高途教育也受到了关注。

高途教育在2月26日发布的最新财报显示，公司仍未摆脱亏损。2024年，高途教育实现营收45.54亿元，同比增长53.8%，但其亏损却从2023年的730万元，扩大至10.49亿元。

与全年业绩一样，高途教育2024年第四季度业绩也呈现营收同比增长但亏损持续扩大的特点。

值得一提的是，算上2024年第四季度，高途教育的财报已连续六个季度出现亏损。

高途教育科技有限公司2024年第三季度财务业绩报告

在“双减”政策的背景下，高途的业务转型之路并不顺利。

直播带货曾被视为高途转型的重要方向，但随着市场竞争加剧和用户需求的多样化，高途的直播带货业务逐渐遇冷。

与此同时，线下扩张也面临诸多挑战，包括高昂的成本投入、复杂的市场环境以及激烈的竞争格局。

这些因素使得高途在转型过程中举步维艰，急需一根救命稻草来扭转局面。 

自吴彦祖英语课上线以来，高途股价在短时间内出现了显著上涨。课程带来的流量红利，转化成了真金白银。

高途教育科技有限公司在3月11日宣布，预计2025年经营亏损将较2024年大幅减少

据媒体相关报道，高途教育的股价在20天内最高涨幅超过50%。

虽然吴彦祖英语课对高途股价上涨有推动作用，但股价上涨并非完全由课程引起。其在AI教育领域的布局也提振了投资者信心。

高途教育创始人陈向东曾公开表示，高途教育将“不遗余力地积极推进人工智能与教育场景的深度融合”。

西南大学的一项研究指出，教学“泛娱乐化”现象在一定程度上反映了教育消费主义和“快感文化”对传统教育严肃性的冲击。同时，这种现象也促使教育者重新思考教育的本质和目标，探索如何在寓教于乐的同时，保持教育的深度和严肃性。

寓教于乐的同时也需要保持教育的深度和严肃性/诺言 制图

将AI的手段加入日常教学，或许是解决问题的一种新手段。

不过据高途联合创始人罗斌的公开发言，当前AI仅能处理简单对话，复杂教学仍需真人介入。在教学场景下，AI技术的准确性、稳定性、可控性等方面距离优秀的真人老师还有明显的差距，尤其是在开放、连续的互动场景中，学员对于严肃教学场景下的错误容忍度也比较低。

其表示，高途未来计划将AI教学占比从20%提升至80%，但技术成熟度仍是瓶颈。

此外，高途希望通过吴彦祖课程拓展成人教育市场，打破K12教培的固有标签。

谁能留下想学英语的人 

明星效应带来的短期关注度和股价飙升，似乎为行业提供了一种新的商业模式：通过明星IP的引流，快速提升品牌知名度和用户规模。

“明星与教育机构的合作可以看作是一次联名”，张书乐坦言，这种新鲜的商业合作在初登场时会备受关注，但若模仿者蜂拥而至，流量效应也会大打折扣。

短期看，明星IP与AI的结合确实为高途打开了股价上涨的通道，也为吴彦祖提供了低风险现金流。

但长期而言，若无法实现“从追星到学习效果”的转化，这场实验或将止步于资本市场的短暂狂欢。

目前在高校担任英语教师的王彦明告诉盐财经，“明星示范+AI陪练”的方式看似创新，但吴彦祖出镜时间短且非专业，AI功能仅支持基础语音交互，连纠错能力都没有。

他认为，若教育行业盲目效仿“轻内容、重营销”策略，资源将向流量倾斜，挤压师资与教研投入，“最终损害的是整个行业的信誉” 。

教育终需回归“效果为王”的本质。

教育从业者任新向盐财经表示：“明星效应能带来短期流量，但教育终究要回归效果。没有教学质量的支撑，激情退去后用户必然流失。”

另一方面，吴彦祖英语课给高途迅速带来了红利，但如果课程质量不达标，流量将同时反噬明星与平台的口碑。

截至3月12日，黑猫投诉显示，高途累计投诉达6674条，集中在“虚假宣传”“退费难”。

黑猫投诉中关于高途的投诉高达6674条/图源：黑猫投诉

此外，过度依赖明星效应也可能导致高途在技术研发和课程内容建设方面投入不足，从而影响其长期竞争力。

“影帝变导师”，撕开了教育行业的流量焦虑，也暴露了明星跨界的功利性。

在教育赛道上，流量的涌入从来不是终点，而是新的起点。高途与吴彦祖的合作，无疑是流量经济在教育领域的一次大胆尝试。

不过，当资本市场为股价涨幅欢呼时，真正的考验才刚刚开始——流量狂欢退潮后，谁能留下真正想学英语的人？

（应受访者要求，任新与王彦明为化名） 

本文来自微信公众号：盐财经，作者：李含章、陈慧，编辑：宝珠，视觉：诺言