本文来自微信公众号：网易数读（ID：datablog163），作者：咕噜盐，设计：杨波浪、士多啤梨、白气泡儿，题图来自视觉中国
中国最出名的县城是哪里？说是曹县，肯定没什么人反对。
一个位于鲁西南的小县城，爆红于网络。“上有天堂，下有曹县”“世界格局，一曹多强”，这里的“曹”，指的就是山东省菏泽市的曹县。
从一个默默无闻的小县城，到如今参与“世界格局”的讨论，这个被亿万网民追捧的县城，有太多神奇的地方。这场全网狂欢的背后，除了玩梗，曹县还有很多值得说道的地方。
爆火的曹县，凭造梗出圈
曹县的爆红起源于抖音。抖音博主“大硕的”在视频和直播间用一口夸张的鲁式方言喊着“山东菏泽曹县，牛 bi 666，我勒宝贝”，加上大金链子大皮草，土味却莫名让人上头。
这是曹县爆红的引子，在此之后，不少人的跟风模仿和玩梗让曹县的热度一路走高。尤其是在 5 月 13 日，抖音上关于曹县视频的点赞量达到 245 万，之后的十几天，抖音上曹县视频的点赞数都维持在一两百万左右，是之前的百倍。
从查无此县的小县城到火遍全网成为“宇宙中心”，玩梗是这场全民狂欢中的重要一环。“大硕的”在视频里喊的“牛 bi”只是一个引子，网友的脑洞发挥才是曹县出圈的关键。
我们提取了抖音中有关曹县相关话题的内容，将其关键词串联，形成了一张关于曹县走红的社会网络图谱。
“曹县”处在话题的中心位置，“上海”“666”“纽约”“牛肉”等词语围绕在中心圈层，围绕着曹县如何牛逼进行了一系列“论证”。
把其中的地点词摘出来，就能看到以曹县为中心，上海、深圳、北京、纽约、迪拜、华夏、世界在四周包围，曹县的格局越来越大，甚至突破地球走向宇宙。
单纯夸曹县“666”是最基础的操作，网友从各个角度围绕“曹县牛逼”这个命题进行创作，送曹县“C 位出道”。
在有关曹县的玩梗中，调侃曹县城市地位的段子热度最高。曹县和纽约、北京的差距就不用多说，“美曹冷战”也让人记忆犹新。如今，地球已经分为南半球和“曹半球”，曹县甚至冲入宇宙，“曹河系”和银河系并列，成为“宇宙中心”。
小县城都已经是宇宙中心了，消费也低不了。人在曹县，消费用的是比特币，一顿饭下来，“一辆宾利就没了”。虽然“拿两百万来曹县一天就花光了”，但好在收入不错，“要了一天饭，回深圳湾一号买了一套房”。
在这种情况下，拥有曹县户口和房产的人就成为了人生赢家，放弃北京和上海的房产，买曹县的地下室只为了一个曹县户口。
曹县已经这么牛了，没有“曹港澳通行证”进不了市区。而那些从外地来到外地打拼的年轻人，压力也很大，对比之后，还是发现“回上海压力小点”。
“曹县梗”中的曹县，入城得办通行证，挣的花的是比特币，比肩北上广，甩纽约几条街。曹县是不是中国最牛逼的县城不知道，但一定是中国最魔幻的县城。
北棺材南汉服，曹县逆袭了
比肩北上广当然是夸张的说法，但也正是因为这些夸张化的描述，“曹县梗”才会那么火。“曹县梗”刷屏的同时，大家也开始好奇：曹县最真实的样子是怎样的。
曹县是山东西南部的小县城，是山东人口第一大县，也是劳动力资源第一大县。虽然人多，但是过去经济实在不咋样，一直是人口外流的重灾区，曹县大集镇的孙庄村，曾经是著名的“三多村”：光棍多、老人多、留守儿童多。
不过，这个状况近年来好多了，2006 到 2020 年，曹县 GDP 翻了 5 倍多，虽然和“人均收入 3000 比特币”还有不小的差距，但已经是菏泽最有钱的几个大县之一。
曹县脱贫，离不开几个关键词：汉服、表演服、棺材和木制品。
如果你是汉服爱好者，你身上穿的汉服，很有可能就是来自曹县。靠低价汉服，曹县正在抢占国内汉服市场。根据《2019 汉服产业报道》，价位在 100~300 元间的汉服销量最高，41.78% 的汉服消费者主要选择这个价位的服饰。
曹县汉服高周转、高产能、批量采购的工业化模式，直接拉低了汉服的整体价位[1] 。拼多多汉服销量前 2000 的店铺中，有 1200 家来自曹县，当地生产的原创汉服销售额占全国同类市场份额的三分之一[2]。
比汉服市场份额更高的，是曹县的表演服饰，占据了全国市场 60% 的份额[3]，网络销售额占淘宝和天猫平台上表演服饰销售额的 70% 以上[2]。
除了演出服饰，曹县还有一门反差很大的赚钱生意——卖棺材。
2017 年日本电视台报道称，全日本 90% 的棺材产自曹县[4]，棺材产业主要集中在曹县的庄寨镇，这里盛产泡桐木，是“中国泡桐加工之乡”，泡桐木质地松软，适合木雕，正适合用来做棺材。
不仅是泡桐，曹县还盛产杨木、杞条，天眼查数据显示，曹县木制品加工相关企业有 7611 家。而根据曹县政府公开数据，曹县木质工艺品在淘宝和天猫的市场销售份额达到 40%，在京东的销售份额则占到了二分之一。
其中，曹县的家具还远销国外，曹县实际进行过进出口业务的企业有 181 家，其中有 152 家都是木制品及家具企业，创造了 2020 年全县 68% 的出口创汇额[5]。2019年，曹县融媒体中心甚至还宣称，“美国木质国旗的 80% 来自曹县。” [4]
和汉服产业集中在曹县东南区域的大集镇不同，曹县的木制品主要集中在北部。北边卖棺材，南边做汉服，当网友发现曹县不仅有梗，也有一定的底气和实力，而产业又是如此“特色”时，曹县想不走红都难。
背靠电商，但这还不够
曹县的逆袭，和以服装和木制品等制造业有大关系。但怎么把生产出来的东西卖出去，曹县更有门道。
根据天眼查，曹县的产业机构中，制造业占比 23.61%，而批发和零售业占比 40.98%。借助电商把货卖出去，才是曹县真正的财富密码。
2009 年，曹县诞生了第一家淘宝店，2020 年曹县淘宝村数量已经增加到了 151 个，全山东省的淘宝村有四分之一都在曹县。如今，曹县位列中国淘宝村百强县第二位。
直播卖货，让曹县人口袋里的钱越来越多。曹县政府公开数据显示，2014 年到 2019 年间，曹县电商销售额从 9 亿元增加到 198 亿元，翻了 22 倍。
中国最懂互联网思维的县城，曹县算一个。以曹县特色的表演服饰为例，在 1998 年刚起步时，为影楼制作表演服饰只是一部分村民农闲贴补家用的营生。
直到 2008 年，曹县大集镇有几户村民尝试通过“淘宝网”开设网店，逐渐打开了销量，从此手工小作坊摇身一变成为产业集群[6]。
这几户村民，正是来自传闻中人均收入 10 万元，大幅超越北上广深的丁楼村。虽然收入水平无从查证，但根据山东本地媒体的报道，2018 年丁楼村电商销售额达到 4 个亿[7]。
在曹县的这些淘宝村，结婚的陪嫁彩礼已经不是传统的金银首饰、房子、汽车，取而代之的是淘宝和天猫店[8]。
曹县的爆火，让我们看到了在主流城市之外的县域经济集群。
事实上，类似曹县这样的小县城还有很多，而曹县并不是发展最好的那一个。根据赛迪顾问发布的《2019~2010 年中国县域百强发展质量评价年度报告》，2020 年，全国有 38 个千亿县，GDP 总量达 5.7 万亿元。
这些千亿县以不到全国 0.47% 的陆地国土面积，贡献了全国 5.66% 的GDP[9]。
比如制造企业扎堆、有“小台北”之称的江苏昆山，2020 年 GDP 达到 4250 亿元，是中国最有钱的县级市。主要经营生活用品的浙江义乌，网络销售额超过 1200 亿元，在全国县域百强中排名第十[10]。
相比这些千亿县和县域网络零售大县，曹县 464 亿元的 GDP 和 156 亿元的电商销售额还有不小的提升空间[2]，但已经比很多西部地区的地级市要高了。
从宇宙的尽头铁岭，到宇宙的中心曹县，互联网从来不缺网红，对网友来说，曹县是“宇宙中心”，但对曹县人来说，开心都是外地人的。
脱去“曹县梗”的滤镜，曹县依然是中国 2800 多个县城中普通的一个，除了那些淘宝村，其他地方也和许多边远小县城一样，并不富裕。不论是城镇居民还是农村居民人均可支配收入，曹县都在山东省平均水平之下。
尽管连续两年曹县常住人口有略增，但常住人口依旧比户籍人口少了 28 万左右，这个缺口在短时间不会得到缓解，就算是回乡的青年，很多也还是想把家定居在离家近，发展条件更好的济南、青岛。
中国大多数县城留不住人的困境从始至终并未改变。
参考资料：
[1] 王古锋. (2021). 谁在拼多多上卖汉服？. 连线Insight. Retrieved 4 June 2021, from https://mp.weixin.qq.com/s/H4f3ifWNotfHPHC0o-4Sbg
[2] 曹县融媒体中心. (2021). 曹县表演服、汉服、木材加工：合力打造新经济. Retrieved 3 June 2021, from https://mp.weixin.qq.com/s/RPAtQOxI0fVMF5oLkCGCYg
[3] 曹县人民政府. (2018). 曹县人民政府关于印发《曹县电子商务发展三年（2018-2020年）行动计划》的通知. Retrieved from http://www.caoxian.gov.cn/art/2018/6/27/art_14583_5433253.html
[4] 曹县融媒体中心. (2021). 走红网络！曹县这张名片最近广为传播. Retrieved 4 June 2021, from https://mp.weixin.qq.com/s/4fFZ_RQi1qQ81hOvzMrr3w
[5] 曹县人民政府. (2021). 曹县:中国木艺之都的“前世今生”——记全国最大的网销木制品产业集群. Retrieved 3 June 2021, from http://www.caoxian.gov.cn/art/2021/3/2/art_14555_10286649.html
[6] 刘晗. 曹县表演服饰产业集群竞争力现状与提升策略研究. (Doctoral dissertation, 天津大学).
[7] 张迪 & 王奕然. (2019). 山东大集镇丁楼村家家户户做电商 去年销售额达4亿. 中国日报中文网. Retrieved 4 June 2021, from https://cnews.chinadaily.com.cn/a/201908/27/WS5d673c66a31099ab995dc86b.html
[8] 何涛. (2018). 一个村镇的蜕变：山东曹县大集镇——被淘宝打开的新世界. 济南时报. Retrieved 4 June 2021, from http://pc.jinantimes.com.cn/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=42&id=64457
[9] 赛迪顾问. (2021). 2019-2020年中国县域百强发展质量评价年度报告. 赛迪工业和信息化研究院.
[10] 农业农村部信息中心 & 中国国际电子商务中心研究院. (2020). 2020 全国县域数字农业农村 电子商务发展报告. 农业农村部信息中心. Retrieved from http://www.moa.gov.cn/xw/bmdt/202004/P020200430664543232916.pdf
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