本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：世昕、佐伊、欧阳，编辑：园长，头图来自：《国王排名》
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上面这个表情，你有没有在社交媒体上刷到过？
这个颜文字出自B站10月新番《国王排名》，是主角波吉王子脸上惯有的表情，有些憨憨傻傻的“V”型微笑上是一顶小王冠，简单又可爱。
这部动漫是日本知名动画公司“霸权社”Wit Studio成立十周年献礼作。霸权社曾制作过《甲铁城的卡巴内利》等多部爆款动画，这一次的《国王排名》同样没有让粉丝们失望，播出第一集就获得了大量关注，随着剧情的进展，更是数次登上社交媒体热搜，讨论量也增长迅速，许多不怎么看日漫的观众都加入了追更行列，大有出圈之势。
一夜之间，波吉王子的笑脸和各种表情包遍布朋友圈、微博，无数人苦等更新，在弹幕里大呼“破防”。截至目前，《国王排名》B站播放量已突破7000万，508万“追番”；豆瓣平台上，近7万人打出9.6的超高分。
这到底是一部什么样的作品，又为何能留下众多观众的眼泪？
（下文涉及剧透）
一、《国王排名》，全是“反套路”？
《国王排名》的核心内容其实很简单：在一个根据实力为各个国王排名的奇幻世界里，一个“废柴”王子努力当上最伟大国王的故事。
日漫资深观众可能对这个套路再熟悉不过了：“废柴”走向“伟大”的逆袭之路，再加上“国王排名”作为实力参照，标准的“王道热血番”故事。
从经典的《火影忍者》《海贼王》再到近年来火热的《咒术回战》《鬼灭之刃》，王道热血番一直是动画领域最主流的类型之一，能从这一赛道脱颖而出的往往都是剧情精彩、设定新奇还禁得住市场考量的“名作”。问题来了，讲述了如此“老套”故事的《国王排名》为何能火到出圈？
答案是各种“反套路”。
第一个反套路在于“画风”。不同于大多数王道热血漫，《国王排名》在观感上更偏“低幼”，更像是一部由儿童向绘本改编的动画。翻开原作漫画，画风更偏向于藤子·F·不二雄（《哆啦A梦》作者）、手冢治虫以及吉卜力的作画风格，甚至略显粗糙，从线条到分镜都有一种“稚拙感”。
也正是这种“稚拙”，给予了动画独特的样貌，在同期诸多写实、美型画风中打出差异化。根据刺猬公社的小范围调研，近80%的观众认为“画风”是吸引自己观看的重要因素之一，画风独特成为《国王排名》的第一个出圈点。
梦幻、治愈，《国王排名》也从开篇就展现出童话般的气质，但剧情却异常残酷。不同于国王排名第七名的父亲伯斯王，主角波吉是一个又聋又哑，矮小孱弱的王子，他不会说话只会“阿巴阿巴”，手臂虚弱的拿不起真正的刀剑，作为“实力最强国王”的儿子还会被过路小贼打劫。
就像国内网文中很常见的废柴主角一样，日漫主角“天赋尽失”“魂力全无”的情况不算罕见，但像波吉这么“惨”的主角屈指可数。
在第一集的剧情里，被劫后仅剩内裤的波吉走在王国里，周围满是国民嫌弃嘲弄的目光，还被后妈王妃无情数落，甚至要剥夺他作为嫡长子的继承权。在和优秀的弟弟戴达王子的对比下，波吉更显弱小，在伯斯王弥留之际，国王之位似乎已经“拱手让人”。
这样“反套路”的主角，成为《国王排名》能够破圈爆火的重要原因。即使人生凄惨，波吉也始终保持着“V”字形的微笑，向面对的每个人播撒“阳光”；他想成为最伟大的国王，并为自己的梦想热血沸腾；他力量微弱，但锻炼出了出色的观察力和闪避能力；他敢于直面困难，面对强大的敌人也不会屈服，即使自己遍体鳞伤。
“反套路”的另一表现，在以往的童话故事中，人物形象总是非黑即白的，缺乏角色弧光，但《国王排名》并不一样，在故事里，每个人都并不是脸谱化的：
看似刻薄狠毒的后妈其实是最爱波吉的人之一，她不仅为波吉学习了手语，还每次在波吉受伤后耗尽气力为其治疗；戴达王子不择手段登上王位，也不愿受制于他人，断然拒绝“力量”的诱惑；波吉的剑术老师多玛斯看似正派忠诚，却也会因权力的压制而对徒弟痛下杀手.......
《国王排名》里的每个角色都拥有复杂个性，在合理的行动逻辑下，各种出人意料的转折也就顺理成章，在目前短短几集里，《国王排名》的剧情就已多次反转，宫廷、阴谋、冒险、奇幻，种种元素都被添入其中，同时大量的细节进一步丰富了剧情和人物，可见原作“内力深厚”。
种种反套路加持下，童真画风+精彩剧情，《国王排名》就更显惊喜。从未有主角如此孱弱，却还被无数人拥护、爱戴，从中能看到创作者想要表达的“内核”：只要秉承勇气、善良和坚定，希望和光明总会到来。也正是这种温暖的主题，让“疗愈”成为了这部作品的特质之一。
目前《国王排名》仅更新到第五集，是否“封神”仍不能下定论，但不可否认的是，这部动画给很多人带去了温暖和力量。
二、谁在安利《国王排名》？
《国王排名》在上线的短短一个月内，长居B站热门番剧榜单前列，荣登数次微博热搜，其中话题#国王排名#取得了高达2.6亿的阅读量，如此火爆的现象，不禁让人想问“是谁在安利《国王排名》？”。
首先，大家身边可能都会有一两个摁头安利的朋友。
“要不是被朋友推荐，我也不会看。看后的确觉得，剧情永远为王。”在刺猬公社的小范围调研中，一名用户这样写道。同样，在有B站番剧、微信朋友圈及微信聊天、短视频平台等六项渠道选项的“通过什么方式知道的《国王排名》”问题下，有三分之一的用户选择了“微信朋友圈及朋友聊天”，是人数最多的渠道选项。
在“会向朋友家人推荐《国王排名》吗？”这一问题下，只有9.52%的人选择了“不会推荐”，其余的人都选择了会推荐，并有33.33%的人选择了“十分推荐”。
由此可见，人际传播，成为了《国王排名》重要的传播渠道。而摁头安利，也明显是朋友们间的鲜明态势。
人际传播私密性强、亲密度高、互动性高、反馈及时的特点，也会使这种摁头安利达到最好的效果。毕竟，向你安利的人是你亲密无间的朋友或者是家人，不回复“装死”肯定会将友谊的小船掀翻。就算当你敷衍表示“下次一定”时，朋友面对你的敷衍，也可以及时调整沟通策略。
换上可爱的波吉头像，在聊天中时不时地向你发送波吉表情包，再发上国王排名可爱治愈的图片朋友圈动态。利用波吉这些可爱的表情符号，不仅增加了你们彼此间的亲密感知，也无形增加了你对波吉的亲密感知。
刺猬公社编辑部某成员近期表情包
正如小范围调研中显示，60%的人会选择“用波吉人物头像或发相关朋友圈”，79%的人看《国王排名》是被“波吉人物可爱画风”所吸引。
所以，面对朋友如此巨大的安利浪潮，大多数人可能都会被吸引，选择有空的时候尝试看下，说不定像一开始提到的被朋友安利的用户一样，“一眼万年”。
其次便是各个平台上那些热火朝天、激情四射的博主们。
一部火爆的作品必定会伴随着大量的二创视频。相比于原作，二创视频可能更具备趣味性，也更贴近传播本土环境，减少受众与作品之间的信息隔阂，进而更加有利于传播，扩大原作的影响范围。
视频《【冯巩X波吉】世界上的另一个我》是B站比较火爆的二创视频，其视频创作者“米蛙的电娃”更是被网友戏称为“波吉区up”。此视频发布于11月13日，截至11月17日，视频发布的第五天，播放量已达134.7万，视频主要表达了波吉与冯巩有极高的相似程度，都有“圆脸没下巴”的特点。
评论区也对up主的“整活”进行了同步跟进。用户www_wuww在视频下的留言“波吉上春晚，冯巩当国王”已有2.1万点赞；雾眠柠檬气泡水的留言“波吉：观众朋友们，我可想死你们了。”更是将两个人的相似程度拉满。结合视频，让人们在捧腹大笑的同时，通过人尽皆知的冯巩熟悉了本不熟悉的波吉。
抖音视频Leon陈的《舍长排名》同样是《国王排名》的火爆二创视频。视频根据《国王排名》指定国王人选的剧情，本土化成了指定舍长人选的剧情，拉近了故事和受众的距离。主角“吉波”的人物形象更是高度还原了动漫中的”波吉“，标志性的”V”型微笑，小皇冠，都得到了完美的复原。让受众更加了解了波吉的形象特点。网友J.更是评论道“嘴真是灵魂啊”。
而也正是波吉如此简单的画风形象，使他更适合符号化，更容易传播。简单的键盘符号就可以敲击出波吉的脸部形象，小皇冠，弯眉毛，圆眼睛，“V”型微笑。简单的画风背景也同样可以成为表情包生长的肥沃之地，随图一截便是一个传神的表情包。
如此易符号化的人物形象和构图，是《国王排名》能被朋友通过头像、表情包不断摁头安利，被博主不断二创的重要因素。
三、一个真实的童话故事
在B站上搜索“国王排名”，除了一些动画区UP主上传的安利、分析向视频外，也有不少粉丝数并不多的UP主分享自己或朋友看过《国王排名》后的“破防时刻”，画面中的他们哭成泪人，和弹幕一起又哭又笑，讲述着这部动画给他们带来了多大的感动。
不论是个体间的推荐还是向大众平台的破圈，“催泪”和“感动”始终是这部番剧最被强调的两个标签，就像微博热搜话题#帮波吉擦眼泪#、#被国王排名整破防了#，这些都在很大程度上推动了这部番剧向B站站外的广大非二次元用户渗透。
为什么《国王排名》能让全年龄段的观众都流下眼泪，并且积极地为作品推广、向身边人安利？
根据刺猬公社做出的小范围调查，许多观众认为《国王排名》之所以能够出圈，最重要的便是足够感人的故事，其次则是观众自传播的氛围。
“复合的投射”是《国王排名》在年轻人群体中飞速传播的源头。作者与观众都在这部动画中注入、发现了自己，《国王排名》提供了一种“普世又精确”的文本，让共鸣点出现得自然又深刻。
作者十日草辅没有忘记二十多岁刚开始画漫画时，唯一一位约见过他的编辑说过的话：“你的漫画不应当是自私的作品。”于是在《国王排名》里，我们能看到怎么努力也举不起剑的王子，能看到刀子嘴豆腐心的后妈王后，也有为王子的未来忧心忡忡的巨人母亲，每一个角色都好像在现实生活中有了对应，他们为自己的温柔与爱流泪叹息，也让观众忍不住掉下泪来。这是最直击人们心灵柔软之处的情感，是作者对现实最美好的滤镜。
《国王排名》缔造了一个“真实”的童话世界，让这个故事成为一种现实寓言。
作品是作者自身经历、审美、心理等的集合。在关于《国王排名》的讨论中，作者十日草辅的职业故事也成为了一个重要的切入点。
这位41岁才重新开始追梦的画家，在二十岁时创作过数十部漫画和绘本，却都未能出版。无数次打击之下，十日草辅只能回归现实，几经转折加入了一家还不错的IT企业，负责网页的制作与设计，生活步入正轨。
这样的生活持续了许多年，但他内心对漫画的渴望却依然存在，终于在41岁的一天，十日草辅裸辞了，在普遍实行终身雇佣制的日本，这是个极为艰难的决定。他通过互联网再一次开始连载漫画，将自己保有的温暖与坚定尽数投注到《国王排名》中。但由于较为稚嫩的画风和剧情设计，最开始并没能引起太多关注，更新一年多后，这部作品才终于在推特（日本）上爆红，于是有了今日我们看到的这部番剧。
作者的自述漫画，图源知乎@隔夜说
我们不难从《国王排名》中看到作者自身经历的影子。在作者本人的描述中，影之一族的“卡克”才是自己，而读者们的关切与爱则是他的“波吉”，他会用尽自己的一切去守护。在遇到波吉之前，卡克失去了自己的一切，四处漂泊，变得麻木而冷血，而当他有了自己所需要守护的人时，才变得坚定和勇敢。在平淡工作十几年后，十日草辅本已对成为漫画家不再有过多渴望，正是那些在他更新的漫画下鼓励和期待着的人们让他有了坚持下去的决心和勇气。
而对于观众来说，在分享番剧的相关信息或更换一个波吉的头像时，实际上是在传递一种情绪，这是一种情感表达。作品被创造出来后，赋予文本意义的权利与解读权便已经交付了读者、观众。当我们凝视着屏幕上圆头圆脑的波吉王子涕泪横流，或是窘迫到满脸通红时，其实也是在看自己。
有人曾言“苦难是需要形式化的。”听不见、说不出、挥不动剑的波吉王子也是每一个青年人的“形式化自我”，或带着些许先天的残缺与枷锁，或面对着无法撞破的南墙，身负命运的“诅咒”，在追寻的路上跋涉。
但温暖和爱是永恒的救赎。
卡克对波吉“想成为你同伴”的许诺，三头蛇那句“有很多人拥戴你”的温柔，希琳王后情急之下爆衣涌出的治愈魔力，既是祝福也是提醒：不完美的你也有无数人爱着，总有支持着你的人相信你的每一次努力，只要你一直善良、一直坚定。
我们每一个人，都在追逐“国王排名”的路上缓缓前进着，波吉不仅是“好大儿”，也是我们自己。
本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：世昕、佐伊、欧阳