今天，社会化营销界的一个热门新闻就是通用汽车在Facebook上市前夕宣布：由于其在Facebook上投放的广告效果不佳，将撤消其在Facebook上1000万美元的广告投放预算。
这真是砸Facebook IPO的场子啊。好在Facebook全年营收37.11亿美元，也不少这1000万。不过，通用这表态总归引发了圈内人对Facebook广告效果与营收前景的怀疑。
但通用汽车的竞争对手福特公司则表示，福特将加大其在Facebook及其它社交网站上的广告预算。
福特在Twitter上的官方帐号甚至说：这就是执行的事儿。当我们策略性地把参与性内容与创新结合起来，我们在Facebook上的广告非常有效。
媒体分析通用在 Facebook广告上伤心的原因认为：对于有些广告主来讲，在Facebook投放的广告不如搜索广告那么有效，原因是人们通常都会带着购买决定去搜索信息，这样就使他们成为完美的广告目标，而人们在Facebook上查看朋友的信息却并不是这样。
这意味着企业主与广告公司，需要根据社交媒体的特性来制作出新型社交广告，区别于以前投传统媒体的广告内容与形式。
Facebook的台湾广告经销商邱煜庭在微博上说：
没看过通用汽车的广告，所以实在无法评论。但是从其他企业投放的状况来看，这些企业还是搞不懂Facebook广告投放的方式，还在用过去展示型广告的策略，自然不会有效果：社交广告是一种利用Paid Media去激发Earned Media的策略，搞不清楚状况的话当然石沈大海。
真的不是Facebook的问题，而是企业愿不愿意改变自己的心态，不是不了解Facebook，是不了解社群。通用这个企业本身就存在许多问题，这是许多老公司的通病。客户如果不能讲不能批评，那身为一个专业顾问的我就不应该了，可能大家的工作属性不同吧，我的工作是教育客户，而非让他们听好话。