过去几年，我们目睹了太多新消费品牌走下神坛：靠着大牌平替策略起家上市的完美日记，在股市横遭毒打；在短视频网站上疯狂投放的拉面说和王饱饱，如今也回归了线下；一度受到资本追捧火热的中式糕点，最终也归于平淡。
爆款来来去去，那些曾经扬言要成为中国欧莱雅、雀巢和卡夫的公司，如今最好的出路可能是被大公司收购。前段时间，我和中欧国际工商学院市场营销学教授王高有过一次交流，王高教授自己不仅长期研究新消费品牌，也深入研究直播和兴趣电商，有非常系统的思考和观点。本期视频，我们将谈谈为什么新消费品牌如此依赖爆款，为什么无法持续产出爆款，为什么新消费品很难成为大牌。