出品｜虎嗅商业消费组
作者｜苗正卿
题图｜视觉中国
梅西落选。
8月13日凌晨，金球奖创办者、主办方《法国足球》公布了2022年金球奖30人候选名单。让很多人惊讶的是，连续16年入选大名单的足坛巨星梅西落选。
这并非近期梅西的唯一一次“落选”。8月12日，欧足联公布了年度最佳球员候选名单，梅西无缘大名单。值得注意的是，这是欧足联自2010~2011赛季设立“最佳球员奖项”以来，梅西首次落选。
金球奖对梅西意义非凡：作为7届金球奖得主、16次金球奖提名候选人，梅西几乎等同于这一奖项的代言人——在金球奖历史上，他是获奖次数最多的人，以及就在2021年梅西刚刚斩获自己的第七座金球奖。
C罗和梅西从2008年开始几乎“垄断”了金球奖
但2021年这座金球奖曾引发了江湖争议：由于疫情因素，2020年金球奖停办。而在2020年率队斩获欧冠冠军的莱万多夫斯基，曾被视为“2020年金球奖获奖大热门”。“时运不济，悲情英雄”让人们对莱万多夫斯基多了印象分，在2021年“补发莱万多夫斯基奖项”的呼声很高。
以及，2021年梅西和莱万多夫斯基在争夺金球奖时，双方的“年度功劳簿”半斤八两——这一年梅西只获得了一座西班牙国王杯，和一座“三年举办了两届”的美洲杯；而莱万多夫斯基不仅有德甲冠军加持，还有世俱杯冠军傍身，以及莱万多夫斯基还是这一年欧洲金靴（进球数第一）。
曾和梅西竞争2021年金球奖的莱万多夫斯基，最终加盟了巴塞罗那
因为争议，2022年3月《法国足球》调整了评选规则。最为重大的改变是，评选“以赛季为单位，不再以自然年为统计时间”以及“移除对球员职业生涯和团队表现的考量”更关注评选周期内球员个人的真实表现。
2022年金球奖考量的是2021年8月至2022年7月的赛季表现。在赛季内，梅西在法甲只斩获6个进球，巴黎也在欧冠八分之一决赛被皇马逆转淘汰。
由于梅西落选金球奖引起舆论争议，和《法国足球》同属一个集团的《队报》也在8月13日凌晨做出解释。《队报》用较大“篇幅”描述了梅西赛季内在俱乐部和国家队的数据、表现，并委婉表示梅西在巴黎圣日耳曼的第一个赛季充满“失望”。
梅西落选金球奖的另一个影响是，在“金球奖提名数”这一纪录上，C罗的身位优势更加明显。由于8月13日凌晨的金球奖评选名单中依然有C罗的身影，C罗18次提名冠绝金球奖历史。
在《队报》解释梅西落选的同一篇文章中，《队报》对C罗过去一个赛季的表现也做出了评价。《队报》直言“连续18年入围金球奖，证明了C罗在足坛的地位。”在上个赛季，C罗在竞争激烈的英超斩获18球，欧冠斩获6球。2021年9月，C罗凭借在世界杯预选赛的读秒绝杀，超越伊朗传奇球星阿里·代伊，成为国家队射手榜第一位。
《队报》对C罗的关键作用做出了极高评价，认为“C罗在国家队比赛、欧冠联赛、英超联赛的发挥与表现，对葡萄牙国家队和曼联俱乐部均起到了决定性作用。”
在江湖上流传着C罗“逆境之王”的梗
一位前足球媒体人、现从事体育培训产业的资深人士向虎嗅表示，梅西落选金球奖一方面是个人表现的原因，另一方面则是金球奖为了“自救”改写规则所致。“金球奖今年一系列变化的本质逻辑是，挖掘新人，让更多新面孔出现在金球奖名单里，由于2008年至今梅西和C罗几乎垄断了金球奖（其中只有2018年金球奖被莫德里奇夺得）在一些赛季双骄表现并非有绝对统治力，但二人依然锁定前两名，这导致金球奖的号召力、影响力受损。”
随着梅西落选金球奖，人们关心的两个核心问题是：梅西能否通过11月世界杯的表现，在2023年金球奖评选中卷土重来？以及，落选金球奖是否会影响梅西的商业版图。
梅西的主要收入包含三部分：球员工资、奖金、肖像权分成等常规“足球收入”；品牌代言收入；投资收入。
值得注意的是，梅西的投资风格有一个很有趣的现象“热衷房地产”。梅西名下最为关键的房地产品牌是“MiM酒店集团”。MiM是“Majestic i Messi”的缩写。
梅西的酒店多在西班牙内，截至2022年，MiM酒店集团旗下6家酒店中，有5家位于西班牙之内。一方面出生于阿根廷的梅西属于“西班牙语系”，其背后的核心市场是“西语市场”；另一方面，由于梅西崛起、成长于巴塞罗那，而他的酒店项目起步于其职业生涯巅峰期，西班牙市场成为了他“辐射力”最强的区域。
童年痕迹，对梅西的投资理念影响很深。
梅西出生在阿根廷罗萨里奥。罗萨里奥是一座位于阿根廷东部、巴拉纳河岸上的港口城市。这里气候温和，年平均气温约17摄氏度。早期罗萨里奥以农业为主，这影响了罗萨里奥人的性情——热情、稳重、重视土地、看重家族。
在阿根廷罗萨里奥，梅西的巨幅画像
梅西和其家族，在运作酒店业务时，充满了“罗萨里奥风情”，他们很喜欢寻找港口或“水边”的旅游城市。比如MiM在西班牙加的斯的酒店，加的斯是滨海城市，又是历史文化名城、旅游重镇。
一个有趣的细节是，在转会巴黎圣日耳曼俱乐部后，梅西及其团队依然在西班牙境内投资。比如加的斯这座酒店，就是MiM酒店集团于2022年1月前后完成收购的。
隐藏于此的一个关键逻辑是：梅西的基本盘是“西语市场”。当他前往巴黎圣日耳曼后，他的足球和投资，都并没有迅速融入“法语市场”。
在房地产之外，梅西在2019年前后也曾推出过个人服装品牌“M10”。但这一品牌非常依赖于巴塞罗那俱乐部对梅西的加持。在巴塞罗那，梅西身穿10号，而到了巴黎圣日耳曼，梅西身穿30号。眼下，M10系列并未像部分运动巨星的个人品牌那样成为世界级品牌。
加盟巴黎后，梅西失去了10号球衣
“由于梅西已经成为了历史级巨星，一次落选并不会影响其基本盘。但加入巴黎圣日耳曼后，梅西在球场的统治力有所下降，如果连续几个赛季没有让人信服的表现、在世界杯又无历史性突破，那么梅西的商业价值可能会出现变化。”上述业内人士向虎嗅分析认为，11月的世界杯对梅西非常关键。
首先，梅西正处于职业生涯“最后1~2份大合同中”，在巴黎圣日耳曼，由于姆巴佩的存在，梅西并不处于“球队第一战术核心位”。这导致梅西的个人很难“刷出”曾经“单赛季91球”的惊人数据。而回到阿根廷国家队，梅西依然有“第一战术核心位”，如果能够带领阿根廷实现世界杯夺冠的伟业，那么梅西的商业价值、历史地位均将大幅度上升。而其背后的西语市场，也将会出现更强的“梅西消费热”。由于梅西已经进入了职业生涯晚期，这波“消费热”将对梅西后续的IP价值有着至关重要的影响——各大品牌会基于此，评估未来梅西的商业价值。
其次，梅西的多个投资项目以旅游型地产为主。受欧洲高温天气影响，今年西班牙“乘凉消费”“海滩消费”出现了更高热度，对梅西而言，这是一个关键周期。如果在世界杯期间，梅西有上佳表现，伴随其人气、影响力重回巅峰，其在西班牙的酒店项目或将迎来爆炸式消费潮。
以及，由于本届世界杯在卡塔尔举办。而巴黎圣日耳曼俱乐部背后的资本也和卡塔尔有莫大渊源，这意味着本届世界杯将成为梅西开发亚洲市场的关键机会。在去年10月，有服装领域人士曾向虎嗅透露，梅西转会巴黎圣日耳曼时，曾导致“球衣供应链紧张”，过于突然的转会，造成部分巴塞罗那的梅西球衣“积压”、巴黎圣日耳曼的梅西球衣“短缺”。受此影响，面对11月世界杯，相关品牌会提前做好布局，尤其针对亚洲市场，会供给更为充足的梅西IP产品。
值得注意的是，和詹姆斯、C罗等体坛巨星相比，梅西在投资领域对“新科技”颇为关注。有欧洲媒体在梅西转会巴黎圣日耳曼之时，曾专门写过梅西对“区块链”技术的兴趣。2021年，梅西还曾尝试过NFT系列产品“梅西宇宙”。
有时尚产业人士曾认为，梅西和C罗的商业变现路径有所不同。C罗的时尚属性略强，在商业合作时兼具了“代言人+模特”的模式，梅西由于更为“内敛的性格”，其商业合作时更倾向于“传统代言人”模式。从M10和CR7两个品牌的发展差异可以感受到两位巨星的特质区别。
眼下，摆在梅西面前的关键问题其实是岁月。
在经历了传奇的职业生涯后，梅西正在面临“职业生涯晚期”的一系列转型与挑战。他在全球的粉丝们，无一不期待他在绿茵场上再现神奇。而梅西背后的团队，也明白此时此刻梅西的“表现”正在影响着退役后梅西的江湖地位、整体商业价值、影响力。但最终还是得回归竞技足球的本质：成绩。
同样的事情，也发生在C罗身上。就在金球奖官宣候选人名单前后，C罗因“踢不上欧冠想离队”的传言甚嚣尘上。对于更精细化运作个人IP的C罗及其团队而言，2022年也是关键分水岭：如果能够在世界杯实现历史突破，C罗的商业价值必将实现爆炸式增长，并且在足坛江湖获得更稳固的历史地位。
所以，即将结束的双骄时代，正在迎来“终极对战”：在今年11月的卡塔尔世界杯上，这两位足球历史上伟大的巨星，将为自己、家庭、背后的团队放手一搏——为了足球的终极荣誉，也不只是为了足球。