本文来自微信公众号：每经影视 （ID：meijingyingshi），作者：作者：朱鹏，编辑：董兴生，头图来自：视觉中国
近期，意大利豪门足球俱乐部国际米兰（以下简称“国米”）被赞助商欠钱不给的消息引发不小关注。
此前，据意大利媒体报道，国米新赛季的主赞助商DigitalBits由于没有按期支付第一笔费用而被国米从官方网站上撤掉。每经记者核查发现，7月底时国米官方网站的确不再显示带有DigitalBits的主图，不过8月10日，DigitalBits又重回国米官网。
据悉，DigitalBits是一家加密货币企业。在牵手国米之前，其已经赞助了罗马足球俱乐部一年。过去几年，随着加密货币市场蹿升，不少手握大把热钱的加密货币公司频繁和商业化程度极高的足球俱乐部合作，或成为赞助商，或为俱乐部制作发行球迷代币。
但自今年五月加密货币市场大震荡以来，大批加密货币公司市值一跌再跌。泡沫破裂后，生存成了第一事项。据了解，DigitalBits与国米签订了一份4年的赞助合同，总价值为8500万欧元（约合人民币5.91亿元）。
酷鹿体育董事长许绍连在8月12日接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示：“任何世界级的球队和俱乐部在寻找高级别赞助商时都有两道门槛。一是合作价格，二是风险管控。很明显，国米没有做好第二点。但这是个案，不代表足球赞助出问题，也不代表体育赞助出问题。”
一、豪门看走眼，是判断失误还是病急乱投医？
作为有着百年历史的意大利豪门足球俱乐部，国米不仅在欧洲足坛，更是在世界范围内都拥有众多拥趸。此外，19次夺得意大利甲级联赛冠军、3次问鼎欧冠也显示出其实力深厚。不过，国米在中国知名度的进一步提升，则离不开其背后的控股大老板——苏宁集团。
2016年，苏宁集团宣布旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国米俱乐部近70%的股份，苏宁就此成为国米第一大股东，拥有俱乐部重大事务决策的话语权。
苏宁国际总裁、国米主席张康阳回顾过去一年赛季 图片来源：国际米兰官方微博
据媒体报道，截至2021年6月30日，苏宁累计向国米注入了5.22亿欧元资金。但球队开销是个无底洞，尤其还是国米这样的豪门俱乐部。以球员转会为例，想要引入明星级别的球员，数千万欧元量级的转会费是常态。
但苏宁集团的日子也并不好过。今年5月，苏宁易购（SZ002024，股价2.11元，市值196亿元）因连续三年亏损被“戴帽”，更名为“ST易购”。此外，苏宁易购发布的2022年上半年业绩预告则显示，公司预计半年度净利润亏损25亿元～27亿元。
许绍连也认为，国米之所以会陷入这次赞助合同危机，除了缺乏对加密货币市场波动的严谨判断和认知，某种意义上或许也有“病急乱投医”的因素。
“苏宁的财务情况导致国米现阶段需要大赞助。其实以国米的影响力，不存在找不到赞助商的情况，只是赞助商给的合同价位是多少而已。有赞助商愿意给出一年超2000万欧元的合同，它就选了，但没做好风险管控。”
国米的确不缺赞助商，翻看其官网，不同合作级别的赞助商累计达22个，包括耐克、联想、盟可睐、万事达等。但作为全球第一大运动，豪门足球俱乐部的开销也同样巨大。球员、场地、运营、营销，绿茵场上场下，皆是真金白银。
据国米官网发布的财报，其2021～2022全赛季最终赤字预计约为1.2亿欧元（约合人民币8.3亿元）。而这已经是赤字收窄后的表现。上个赛季，国米营收3.647亿欧元，但最终赤字高达2.456亿欧元，创下意甲有史以来最高的俱乐部赛季赤字，说它是“绿茵吞金兽”毫不夸张。
在许绍连看来，苏宁入主国米后所踩的“坑”，很大程度上是因为没有遵循“专业的人做专业的事”原则。
体育赞助也是一个专业领域，需要真正的职业经理人来把控，“而不是大老板一言九鼎甚至十鼎”。许绍连认为：“我丝毫不怀疑张近东、张康阳父子的商业能力，但再成功的人都有认知边界，不可能是一个全才，在某个领域都会有局限。”
二、体育赞助也跟风，加密货币公司备受豪门青睐
作为全球第一大运动和商业化最成熟的运动项目之一，足球界的商业往来也能反映全球商业市场的某些趋势。例如，赞助商的变化。
过去几年，随着加密货币市场的膨胀，火热的资金也流向了激情澎湃的绿茵场。尤其是2021年，加密货币的狂热、NFT的出圈，让体育圈也开始接触资本新贵。
除了先后赞助罗马足球俱乐部和国米的DigitalBits，英超豪门曼联也引入了加密货币赞助商Tezos。据悉，Tezos为曼联提供了每年超2000万英镑的赞助合同。
今年7月，加密货币公司OKX也正式成为英超曼城俱乐部2022～2023赛季的官方训练装备赞助商。据媒体报道，该赞助合同超2000万美元，双方计划共同打造曼城粉丝NFT产品。
罗马和国米俱乐部均在DigitalBits官网的合作伙伴列表 图片来源：DigitalBits官网
豪门俱乐部遍布全球的球迷无疑是最具消费力的潜在用户。在加密货币市场上，不少球迷币也备受追捧。例如Digital Bits也是国米目前的官方加密货币合作伙伴，而其母公司Zytara则是俱乐部的官方数字银行合作伙伴。
但寒冬比想象中来得更快。今年5月开始的加密货币市场大震动持续至今，以DigitalBits发行的加密货币XDB为例，过去一年，其市值从巅峰期的超7亿美金跌至如今的2000万美元出头，跌幅近97%。
对于国米官网撤掉又恢复DigitalBits的操作，许绍连分析有两种可能。一是双方私下达成某种协议，赞助合约的履行正在朝积极方向推进。二是国米已经决定诉诸法律途径，而在此时，其不希望自己有任何违反合同的可能性把柄被对方抓住，因此继续履约。
许绍连认为，加密货币企业成为足坛豪门的新金主也很正常。“加密货币企业是新兴资本，它做赞助有两个目的，一是传播，二是背书。世界级豪门俱乐部的转播力度有保障，此外能携手这样的合作对象，也能向大众自证其实力。”
但商业世界从来都是资源互换，对被赞助方而言，天价的赞助费并非那么轻松好拿。精准的判断是第一要义。许绍连认为，即使是像加密货币企业这样新兴的、并不算很稳定的赞助商，俱乐部也可以与其合作，但要在各环节把控好风险，比如付款的比例、时间期限等。
“从商业的角度，俱乐部的确没理由拒绝一份更优渥的合同。因为对被赞助方而言，他们需要考虑的不是企业和赛事内容契不契合，而是俱乐部是否能稳定获利。”许绍连称。
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