卡尼曼去世，他为世界留下“行为经济学”

《思考，快与慢》 （美）丹尼尔·卡尼曼 中信出版社 2012年07月

 

在丹尼尔·卡尼曼90岁的人生中，有大约40年的时间，都是用来研究“偏差”的，其研究“偏差”的成果，基本上都被写进了这本《思考，快与慢》中。

这里的“偏差”，指的是人类思维中的偏见，比方已经大家所熟悉”光环效应“、“锚定效应”，就是经常会干扰我们的“认知偏差”。

这本《思考，快与慢》之所以成为经典，是因为有很多“偏差”是他首先发现的。在这本书里，他还详细描述了诸多思维偏差发现过程，以及这些“偏差”背后的本质——人类思维的两种模式。今天我们在很多关于认知的畅销书里读到的知识，基本上都受到过这本书里所讲到内容的启发。

中国古人有三不朽：立功、立德、立言。从立言的角度，丹尼尔·卡尼曼已经可以被视为历史上“不朽”的人物之一了。

《思维的发现》 （美）迈克尔·刘易斯 中信出版社 2018年07月

 

2002年，丹尼尔·卡尼曼跨界获得了诺贝尔经济学奖。之后，卡尼曼多次提到，军工章里有阿莫斯·特沃斯基的一半。

阿莫斯·特沃斯基是谁？也是一位心理学家，年轻时，他跟卡尼曼曾是大学校友，两人还曾一起加入以色列国防军，最后都来到美国，然后又都在斯坦福大学的心理学系教书，可以说渊源颇深。

这本《思维的发现》，就是讲述卡尼曼和阿莫斯二位精彩合作以及发现心理学理论的故事。阿莫斯1996年去世，在那之前，他的知名度也不低。他在1982年获得过美国心理学会颁发的杰出科学贡献奖，1985年当选为美国国家科学院院士，若非早亡，2002年的诺奖肯定有他一份。

本书作者迈克尔·刘易斯，是畅销书《大空头》的作者，作为一名写作纪实作品的高手，刘易斯擅长把故事的趣味、理论的精妙，以及人物的独特性糅合在一起，让读者沉浸其中。

可以说，这是一本生动的传记，也是一本有趣的行为心理学入门读物。

《偏差》 （法） 奥利维耶·西博尼 湛庐文化|中国财政经济出版社 2022年02月

 

前面刚提到《思考，快与慢》主要是讲“偏差”的，这里又来了一本《偏差》。

这两本书相同之处是，都是在研究人类思维决策中的陷阱，不同之处是，《思考，快与慢》可读性稍微差一点，300多页的大厚本，偏学术的写法，有些读者读不下去。而这本《偏差》，有点偏畅销书的写法，且内容聚焦在商业决策场景，更通俗易懂一点。甚至可以说，这本书是卡尼曼的知识发现在商业决策领域的应用。

本书作者奥利维耶·西博尼，为麦肯锡做过25年的决策顾问。在书里，西博尼利用数十个引人入胜的商业案例，展示了认知偏差如何经常导致我们所有人陷入9个常见的决策陷阱的。

相信这本书可以让大家开卷有益。

《噪声：人类判断的缺陷》 （美）丹尼尔·卡尼曼 等 湛庐文化|浙江教育出版社 2021年09月

 

《噪声》，是卡尼曼携手决策领域专家奥利维耶·西博尼和卡斯·桑斯坦共同推出的重磅作品，三年前出版，目前看这也是他人生中的最后一本书。

在卡尼曼的影响下，多年以来，大家都认为“偏差”是导致人类判断出错的关键，但是卡尼曼却指出：噪声，才是影响人类判断的黑洞。

在《噪声》一书中，卡尼曼通过两个公式揭开了“判断出错”的本质，并且通过对三种噪声的系统性分析让我们认识了“噪声”。

《“错误”的行为》 （美）理查德·塞勒 中信出版社 2018年03月

 

《助推》的作者查德·泰勒（Richard Thaler），是2017年的诺贝尔经济学奖得主，重要的行为经济学奠基人。

和卡尼曼不同，塞勒没有心理学背景，而是科班出身的经济学博士。只不过，大学毕业后，他就挖起传统经济学的墙角，30年如一日，把自己挖成了行为经济学的一代宗师。

泰勒是“禀赋效应”的提出人之一，对前景理论也有点小贡献。，他最主要的贡献，还是今天被大家经常用到的”心理账户”。

这本《“错误”的行为》，是泰勒本人的行为经济学学术史。在这本书里，他从质疑传统经济学的“理性人”假设开始，一步步地讲述了他的行为经济学理论是如何形成的，包括前面我们提到的禀赋效应、心理账户理论的由来，书里面都有系统的描述。

对于想要了解和学习行为经济学的读者来说，这是一本很不错的入门书。

《稀缺》 （美）塞德希尔·穆来纳森 / 埃尔德·沙菲尔 浙江人民出版社 2014年11月

 

前些年，红利时代，成功人士抱怨穷人不努力，大家都觉得成功人士说的对。这两年，经济下行，成功人士再抱怨穷人不努力，大家会像围攻李佳琦一样去批判他。

其实，这不是个新问题。行为经济学家早就认识到，穷人之所以成为穷人，并非是因为其不努力，这本《稀缺》，就是从认知上帮我们发现这一真相的。

本书作者塞德希尔·穆来纳森，是哈佛大学行为经济学领域重要领头人，在其长期研究穷人和扶贫的过程中，发现了一个存在于世人中间的惊人真相：穷困之人会永远缺钱，而忙碌之人会永远缺时间。

在塞德希尔·穆来纳森看来，即便是给穷人一笔钱，给拖延症患者一些时间，他们也无法变得富足和高效。实际上，在长期性的资源（钱、时间）稀缺中，人们已经形成了“管窥”之见，只能看到“管子”之中的事物，虽然这有可能为我们带来“专注红利”（短期的富裕或效率），但最终，稀缺会俘获我们的大脑，渐渐让我们失去认知能力和执行控制力，变得更加愚笨和冲动。

《决策心理：齐当别之道》 李纾 华东师范大学出版社 2016年07月

 

中国从1983年引进行为决策科学至今已经有30多年的发展史，在决策领域诞生一批杰出的科研专家，中国科学院心理所的李纾先生便是其中有代表性的一位。

这本《决策心理》，是其二十多年科研成果的集大成之作。所谓“齐当别”，它指的是，在决策时，在诸多维度中，不要关注小维度上的小差别，而应选择大维度上的大差别选项 。

 本书以齐当别模型为主线，串联起四大决策领域中存在的诸多不符合主流决策理论的异象。这也是本书最大的特色，有自己的理论模型。

对于普通读者来讲，可能觉得此书不太好读。不过没有关系，我们书单里不是有很多书吗？你读到一定阶段，再来读此书，就感觉没那么难了。

《行为经济学讲义》 汪丁丁 上海人民出版社 2013年08月

 

汪丁丁教授的这本书，是他2010年在北京大学讲授“行为经济学”时的课堂讲义。

行为经济学是一门快速发展的新兴学科，它的两个分支——以脑科学研究方法为基础的神经经济学，以及以实验室研究方法为基础的实验经济学，近年来成绩突出，发展迅猛，却也将这一前沿学科引向了不同的方向。

本书写作的主旨，在于通过演化论视角的提出，为“行为经济学”提供一套在演化论视角下的整合框架，“将三匹马的不同方向归而为一”，促成学术共同体内对于该学科的基本概念和核心议题达成共识。

作为北京大学的课堂讲义，全书洋溢着作者随笔式的写作风格、清新的课堂交流氛围和丰富的学科前沿新知，堪称作者继《制度分析基础讲义》《经济学思想史讲义》之后的最新力作。