微信闯入阿里“后院”？

昨天（9 月 5 日），淘天集团发布公告，明确表示将于 9 月 12 日后逐步向所有淘宝天猫商家开通微信支付——这预示着，自 2021 年 9 月推行的互联网大厂“拆墙”终于走到支付生态开放的节点，“微信入淘”将实质性落地。

有个不容忽视的背景在于，眼下互联网企业正面临外部环境急剧变化、流量红利增长见顶的局面，抖音与拼多多的异军突起频频触及腾讯与阿里的神经，开放生态对业务发展及商业协同迫在眉睫，自然不会再囿于过去“生态闭环”的叙事。

面上看，腾讯‘嫡系’或许会在短期有利空情绪，但对字节系、阿里系偏向利好。过去张一鸣领导下的头条，一个老大难问题就是‘入微’，一旦微信外链屏蔽解除，很多‘头腾大战’的争端便会迎刃而解——毕竟，微信流量池今天仍能长出视频号，对其他移动产品更是流量蓝海。

但话说回来，移动互联网细分赛道头部产品原本存在一个市场选择的过程，而腾讯、阿里，包括后来的字节跳动，凭借投资布局一定程度上将市场选择变成“巨头押宝”——基于自己的商业策略干预其他产品的流量周期，把更多资源倒灌给“嫡系”，使得被投平台有超量资金烧钱抢市场、催生无序扩张，进而使各个细分赛道产品在站队过程中变得越发“功利”。

最魔幻的地方恰恰在于此，移动互联网以开放的姿态实现了一定程度的“垄断”——移动互联网先行者通过业务创新放大了信息流通和资源共享效率，随之也产生了资源聚集和赢家通吃。

本质上，这是将公共流量变成平台自身的“筹码”，且在博弈过程中异化出自建围墙、屏蔽外链的手段，这从根本上违背了移动互联网倡导信息自由流动、生态互联互通的初衷——所以，不管互联网企业过去如何粉饰商业层面的精巧算计，屏蔽外链就是一种限制用户选择自由、损害用户权益的商业手段。

如今，随着各大平台互联互通、生态开放，用户会切身感受到全产品畅通所带来的便捷——无论衣食住行还是吃喝玩乐，再也不用复制一堆奇怪的字母和符号到另一个产品，或是在支付阶段反复横跳于不同 APP。

也就是说，移动互联网产品间“拆墙”看似在解决生态封闭的问题，实际上是在解决不同阵营间由“流量垄断”所损害的选择自由——只有充分消除巨头间的割裂，互联互通才不至于是一句空谈，才能在日趋“静态”的互联网生态激发活力，创造更多空间。