淘宝的手终于伸进微信

10月10日，分享至微信聊天框的淘宝商品链接，能够直接完成商品选购、下单和支付，全程无需跳回淘宝 APP；而在两周前（ 9 月 27日 ），淘宝刚刚放开微信支付的限制——从支付到电商，腾讯、阿里两大巨头拆除核心业务的“藩篱”，预示着“淘宝入微”实质性落地。

这背后，既有腾讯、阿里积极响应“互联互通”政策的考量，也有双方业务增长的倒逼：

一方面，BAT、TMD 等新老巨头针对业务创新向竞对腹地试探的报道锐减，互联网商业齿轮迫切需要新格局、新竞争洗牌来推动；

另一方面，腾讯、阿里两大巨头正面临外部环境急剧变化、流量红利增长见顶的局面，抖音与拼多多的异军突起频频触及腾讯与阿里的神经，开放生态对业务发展及商业协同迫在眉睫，双方自然不再囿于过去“生态闭环”的叙事。

从流量维度来看，此举短期对双方是一场双赢——淘系作为流量吞噬方，需要源源不断从各个地方去导流，永远存在流量焦虑；而微信内有充沛的流量，此前流量变现不是微信的核心诉求，如今商业化提速，自然希望流量被高质量消耗（挣品牌商 + 淘宝买流量两茬钱）。

从业务逻辑来看，淘宝与微信均能进一步拓宽业务边界，而淘系将一个更大的电商生态链接进来，其多年沉淀的商家生态、货盘、组织效率或许能在业务协同层面让微信电商少交一些试错的“学费”。

当然，淘系生态比视频号要成熟得多，无论基建设施还是售后履约——所以，有电商从业者认为，此举传导至淘系的业务增量或许更快——毕竟在电商格局里，不管拼多多还是京东，两者用户增长离不开微信流量漫灌；随着淘系‘登堂入室’，京东、拼多多赖以生存的流量池必被分流，至少朋友圈、微信群聊不再只是“砍一刀”的天下。