《哪吒2》票房破145亿，文化产业藏着哪些财富新机遇？

从春节首映到票房破纪录，全国电影院见证了国产动画热情高涨般的情绪！

 

2 月 13 日，1905电影网的长直播，主题是见证《哪吒 2》挺进百亿票房，直播间留言区的留言大多是“电影票房给我冲，咱家的孩子必须赢”。

 

观众已将《哪吒 2》视为代表中国电影征战世界票房的杀手锏。这种全民狂欢的盛况，彰显了观众对优质文化内容的强烈渴望与支持。

 

最近，电影圈被《哪吒2》的“疯涨”票房搅得火热，2月13日，它正式冲破100亿人民币票房大关，成为全亚洲首部票房过百亿的影片。并创造了全球单一电影市场最高票房纪录这一成绩。

 

而到3月4日，《哪吒2》总票房（含海外）已突破145亿，打破全球动画票房榜TOP1纪录。

 

 

这不仅是中国电影史上浓墨重彩的一笔，更是给整个文化产业打了一针“强心剂”。

 

今天，咱们就来深挖《哪吒2》爆火背后的门道，聊聊文化产业未来，为啥是普通人赚钱的好机会？

 

一部电影能赚多少钱，大家最先想到的肯定是票房。但《哪吒2》告诉你，事情远没这么简单！

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1、票房神话背后的秘密

“哪吒”背后的商业大盘，那叫一个庞大复杂，处处藏着赚钱的门道。

就拿光线传媒来说，作为《哪吒2》背后的重要力量，Wind数据显示，2月5日至2月14日，8个交易日内光线传媒的股价涨幅超过200%，市值暴增近700亿元，并一度突破千亿元大关。

 

目前，同为影视板块的万达电影最新市值为280.23亿元。以此计算，光线传媒在8个交易日内市值增长规模相当于2.4个“万达电影”。

 

2月17日，光线传媒盘中巨震，由涨停到一度触及跌停，振幅接近40%，开盘一个半小时内的成交额高达133.8亿元。与春节前收盘价相比，光线传媒整体涨幅仍超230%。

 

这就是大片背后上市公司的“隐藏福利”，股票上涨带来的财富增值，远超想象。

 

而且，从票房分账上来看，光线传媒截止2月4日来源于《哪吒2》的营收区间约为9.5亿元至10.1亿元。《哪吒2》的票房还在不断增长，猫眼专业版上给出的最新票房预测已经来到了108.5亿，因此票房上的收益远不止于此。

 

另外，通过电影周边产生的衍生品市场，更是一座“富矿”。

 

哪吒和泡泡玛特联名的盲盒玩偶，一上市就引发抢购热潮。泡泡玛特与《哪吒之魔童闹海》联名的 “天生羁绊系列” 盲盒玩偶，单个原价为 69 元，整套（8 个常规款）原价为 552 元。

 

 

在不同平台和不同时期，价格会有所波动，在淘宝某盲盒店，全新整套盲盒现货价飙升至 1129 元。在盲盒潮玩二手交易平台千岛上，截至 2 月 4 日，整盒成交均价 851.2 元，新发布的现货全新未拆盲盒价格逾 1000 元。在得物平台，“整盒 8 个” 价格达 2609 元（约 5-6 天到）或者 2999 元（约 2-3 天到）。

 

 

在二手平台闲鱼上，单个现货售价较低的一百元左右，高的超 200 元。其中，隐藏款 “敖丙版哪吒” 全新未拆袋价格在二手平台曾升至 697 元。

 

 

还有导演饺子穿的爱马仕毛衣被疯狂种草，被亲笔签名的卡友卡牌，被炒到10万元上下一张。这些数据背后，是粉丝经济和IP价值的强大变现能力。

 

广告收入也是《哪吒2》的一大财源。例如，蒙牛乳业作为《哪吒2》的首个合作伙伴，制作了联动广告作为映前彩蛋，广告中的创意设计赢得了消费者的喜爱，在抖音上播放量超高，动画形象和广告内容完美融合，毫无违和感；

 

图片来源：蒙牛官方

长城汽车旗下的越野品牌坦克，也与《哪吒2》达成了合作，推出了广告画面，展现了哪吒的英勇形象，进一步提升了品牌形象；

 

图片来源：长城汽车官方

科技品牌荣耀也充分利用了这一机会，将哪吒的标志性元素融入到线下门店的装修之中，并推出了专属的哪吒主题特效服务，吸引了大量消费者。

 

和好莱坞、迪士尼这些文化产业巨头比起来，中国电影的商业大盘扩张才刚起步。迪士尼电影的收入，票房只占三分之一，更多来自全球的迪士尼乐园等周边产业。

 

国内的《熊出没》系列也做得不错，背后的方特乐园成为重要收入来源。这种多元化商业大盘的构建，不仅能对冲大片票房的不确定性，还创造了更多盈利点，为文化产业的商业发展指明了方向。

 

由此可见，电影行业的竞争，早就不是作品本身的单打独斗，而是整个商业系统的较量。从前期宣发，后期的票房，再到IP衍生的周边，尤其的文化的赋能，加上互联网、AI的传播加持，更加托举出文化产业的财富增值与时长潜力。

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2、工业升级，背后的强大支撑

《哪吒2》的成功，离不开整个中国电影工业的进步与成熟。这背后的工业大盘，见证了中国电影从“小作坊”走向“大工厂”的蜕变。

 

这些年韩国电影势头很猛，除了故事吸引人，成熟的电影产业是关键。电影制作涉及众多环节，韩国有大量专业团队，长期专注于各自领域，比如动作指导、爆破效果等。他们能用较低成本做出和好莱坞不相上下的效果，而且随着时间推移，技术越来越精湛，成为电影产业的坚实基础。

 

对比过去，中国影视产业存在一些问题。很多人都想当导演，摄影、剪辑等工种稍有成绩就转行，导致缺乏经验丰富、价格合理的技术团队。

 

但《哪吒2》的出现，让我们看到了转机。它背后有130多家幕后公司，4000多人参与制作，这些公司来自北京、成都、上海等多个城市。北京的文化底蕴、成都的文创产业、杭州的数字经济，都为电影制作提供了有力支持。

 

 

从历史上看，每次电影作品的繁荣，都伴随着电影工业的系统性进步。

 

1910年前后电影从短片进入长片时代，1920年代末有声电影出现，1930年代彩色技术成熟，1990年代数字技术兴起，都催生出一批经典之作。

 

《哪吒2》背后，是一套全新的技术系统，包括多地协作的制片管理系统、AI相关技术等。这套系统不仅成就了《哪吒2》，也为未来中国电影的发展，奠定了基础。

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3、人才汇聚，托举电影产业的未来

人才是文化产业发展的核心动力，《哪吒2》的成功，也是光线传媒人才布局的一次胜利。

 

光线传媒这几年一直在挖掘有潜力的动画导演，像田晓鹏（代表作：大圣归来）、梁旋、张春联（代表作：大鱼海棠），还有饺子（代表作：哪吒），他们的作品要么是光线出品，要么是旗下彩条屋联合出品。

 

一旦发现好苗子，光线就会提供资金支持，甚至帮导演成立公司和工作室，让他们放手创作。如果市场反馈好，就继续追加投资。

 

 

为啥倾向于动画呢？ 

 

因为动画产业有独特优势。一是具有稳定性，制作动画成本的相对可控，不受环境、场景等外部因素影响；二是具有延展性，动画角色不会出现“塌房”风险，IP一旦打造成功，就能持续挖掘其商业价值。

 

这种稳定性和可扩展性，让动画产业成为人才汇聚的“洼地”，也为文化产业的持续发展注入了源源不断的动力。

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4、文化产业，普通人的赚钱新风口

回到咱们普通人最关心的话题，文化产业为啥是未来赚钱的好机会呢？这和当下的经济发展趋势密切相关。

 

以往，对老百姓而言，理财资产标的大多数都原来集中在房产上，房产几乎掏空了普通家庭的6个钱包。但从2018年之后，房地产进入衰退期，房产相关的产业链出问题。

 

尤其是2023-2024年期间，一线二线城市的房地产普遍在贬值，资产贬值30%-50%已是司空见惯，更有甚者房产跌价近一半左右。由此来看，房地产已不再是投资理财的好标的，凝聚在其上面的资产也就不安全了。

 

那普通人能不能找一些，跟房地产不相关的一些产业，跟它划出个“防火墙”。

其实，还是有机会的！

 

中国已经成功跨越中等发达国家陷阱，但要进入真正的发达国家行列，还有很长的路要走。在这个过渡阶段，发展高科技和文化消费至关重要。中国进入 1 万美金社会，同时步入老龄化社会，消费结构发生变化。

 

从市场需求来看，随着人们生活水平提高，人们在满足物质需求后，对精神文化的追求愈发强烈。

 

文旅消费就是最好的例证，哈尔滨凭借文旅经济持续火热。在传统产业发展面临困境的阶段，文化产业消费却日益旺盛，如五一、十一黄金周电影院和演出的爆满，体现了文化消费市场的巨大潜力，这为文化产业发展提供了广阔空间。

 

 

而且，互联网渗透率越来越高，也为文化产业的传播和发展提供了便利条件。各种文化产品，如有声小说、音乐、动画、漫画等，通过互联网能够更广泛地触达消费者，降低了传播成本，扩大了消费群体，加速了文化产业的发展。

 

像《黑神话：悟空》的爆火，不仅在文化领域引发关注，还带动了很多文旅产业纷纷出圈。这种成功案例为文化产业的发展提供了方向和动力，吸引更多的资源投入到文化产业中，促进文化产业的繁荣。

 

 

当然，文化产业投资门槛相对较低，除了大型的固定游乐施设之外，不需要动辄千万、上亿的资金，像饺子当初靠着其母的每月1000元退休金，就能开启动画梦想，最终创造票房奇迹。

 

而且文化产业属于数字化经济范畴，固定成本投入后，后续复制成本低，盈利空间大。无论是参与文化产品的消费，还是进行投资，普通人都有机会从中获利。

文化产业市场潜力巨大，只要找准方向，普通人也能在这片蓝海中分得一杯羹。

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5、版权，文化产业的核心资产

在文化产业大爆发的时代，版权的重要性不言而喻，它是文化产业的核心资产，也是普通人入局的关键切入点。

 

以《哪吒2》为例，其周边衍生品、广告合作等商业变现的基础，就是电影的版权。版权赋予了作品商业开发的权利，让电影从单一的票房收入，拓展到多元的商业大盘。随着文化产业的发展，版权的价值会不断攀升。拥有头部版权，就相当于握住了财富新的载体。

 

 

对于普通人来说，虽然直接入局一部大片的版权难度较大，但可以关注一些新兴的文化项目，尤其是那些有潜力的小成本作品。比如一些小众但创意十足的小说、网络文学作品等。早期参与这些项目的版权，一旦作品爆火，就能获得丰厚回报。

 

另外，随着有声书市场的蓬勃发展，有声书版权也成为版权领域的热门赛道。有声书打破了阅读的时空限制，满足了人们在不同场景下获取知识和娱乐的需求。我们公司专注于有声书版权，深知其中的潜力。普通人可以通过入手有声书版权，分享文化产业发展的红利。

 

图片来源：一路听天下官方

 

再从长远来看，随着文化产业的全球化发展，版权的国际市场也在不断扩大。中国文化产品“走出去”的步伐加快，优质头部版权在国际市场上的价值将进一步凸显。这不仅为文化产业带来更多的商业机会，也为普通人提供了更广阔的投资视野。

 

《哪吒2》的成功不是偶然，它是中国文化产业崛起的一个缩影。背后的商业大盘、工业升级、人才布局，都为文化产业的发展提供了宝贵经验。

在未来，文化产业将是一片充满机遇的蓝海，版权作为核心资产，将发挥越来越重要的作用。

 

 

普通人只要把握好方向，勇敢入局，就有可能在这个蓬勃发展的产业中实现财富梦想。就像饺子导演讲的，出来混最重要的是什么？首先得“出来”！

 

勇敢尝试，不断迭代和坚持，在文化产业的浪潮中，才能找到属于自己的财富密码。