CBNData
2023-07-31
No.5
1️⃣ 从市场渗透率、规模和增速来看,我国香水香氛市场渗透率较欧美等国际成熟市场较低,未来提升空间充足,而行业预计也将保持较高速的增长。(图2)
2️⃣ 从品牌竞争格局来看,香水和香氛品类表现各不相同,前者集中度较高,国际大牌仍占规模优势(图3),香氛品类则集中度较低,国产品牌占主导(图6)。
3️⃣ 从消费者的搜索行为来看,消费者在挑选香水时更习惯直接搜索目标品牌与爆款单品,已形成较为成熟的品牌和单品心智。(图4)
4️⃣ 从价格带分布来看,0-200元依然是香水市场热销价格带,且过去一年销量增速优于中高端香水。其中,小众国产品牌取得较高增速。(图5)
本期内容为CBNData近期发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》第一章节,更多消费者画像和行业趋势,欢迎持续关注CBNData数洞,或者上官网查看完整报告~
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