CBNData
2023-07-31
No.5

香水+香氛，五感经济的最后蓝海了解一下？

主理人：
谁不喜欢香香的😉
《2023香水香氛消费者洞察白皮书》
推荐人：CBNData 时不时给你带来一点消费行业数据洞察~
此处是一组轮播图
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其他想说的： 如果要问哪个赛道在逆势增长，香水香氛必然是不遑多让。作为不被口罩遮盖的美丽，“香水效应”正取代口红效应，崛起成为五感经济中的重要风口。本期CBNData数洞，我们一起走进香香的世界，看看消费者正在为哪些“气味”买单？👃

 

1️⃣ 从市场渗透率、规模和增速来看，我国香水香氛市场渗透率较欧美等国际成熟市场较低，未来提升空间充足，而行业预计也将保持较高速的增长。（图2）

 

2️⃣ 从品牌竞争格局来看，香水和香氛品类表现各不相同，前者集中度较高，国际大牌仍占规模优势（图3），香氛品类则集中度较低，国产品牌占主导（图6）。

 

3️⃣ 从消费者的搜索行为来看，消费者在挑选香水时更习惯直接搜索目标品牌与爆款单品，已形成较为成熟的品牌和单品心智。（图4）

 

4️⃣ 从价格带分布来看，0-200元依然是香水市场热销价格带，且过去一年销量增速优于中高端香水。其中，小众国产品牌取得较高增速。（图5）

 

本期内容为CBNData近期发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》第一章节，更多消费者画像和行业趋势，欢迎持续关注CBNData数洞，或者上官网查看完整报告~

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CBNData（第一财经商业数据中心）隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。