CBNData
2023-09-12
No.14
图解10大典型消费特征人群（下）👨🦼
主理人：
面对未来几十年最大的确定性人群——新银发族，我们需要关注什么？
推荐人：CBNData 时不时给你带来一点消费洞察~ 产品来源： 第一财经商业数据中心
🧓 全面触网的“享老人士”
自2004年开始，基本养老金已实现19连涨，银发退休人群消费力保持稳步增长态势。同时，互联网在中国60岁以上老人的渗透率也从2015年的12%攀升至2022年的55%，智能手机的渗透率也在2016至2019年的四年间几乎翻倍。
有钱有闲的退休老人们，在互联网与智能产品的浪潮中，实现消费观念与行为的更迭与革新。短视频的偏好与日益年轻化的心态，让他们直接跃上直播电商的最高台阶，消费品类与产品也从实用型向享受型转变。
🀄 中式为潮的“国风雅士”
在过往二十年的前半程，中国正式加入世界贸易组织，为我国消费市场和国货品牌的发展带来机遇的同时也带来了挑战。大批国货品牌进入全球市场参与竞争，实现快速成长。然而，大量国际品牌也得以进入中国，凭借成熟的产品抢占了中国消费市场先机。
随着国家政策的扶植、国产品牌的技术进步以及中国消费者消费观的日渐自信与理性，国货品牌得以焕发新活力，国货新消费品牌大量涌现，并进一步向高品质、强技术方向发展。
⚙️ 科技傍身的“装备极客”
日益完善的商业化与规模化工业链支撑，使得中国的装备发烧友逐渐成为最新商用科技设备使用者中的”提前批”。进一步地，装备党们前沿、专业的消费强体验追求不只局限于智能科技产品，也在向更多行业渗透，如家居家装、运动健身等等。
以上内容节选自第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）发布《中国消费二十年洞察系列报告-人群篇》，关注CBNData数洞，后续我们将为你持续带来消费数据洞察~