张大奕都玩不转的女装生意：退货率高达80%，爆款的宿命是被抄袭。

据蓝鲸新闻，女装电商生意正在变得越发难做。昨日，初代网红张大奕宣布关闭开了十年的女装网店，该店曾是淘宝第一家销量破亿的女装类店铺。头部选手调整经营策略背后，是行业共同面临的巨大挑战和洗牌时刻。

据联商网不完全统计，2024年以来已有不下40家女装网店宣布闭店/停止上新，其中不乏粉丝百万或者经营十来年的老店，如少女凯拉、大Sim小Sim自制、罗拉密码、复古大爆炸等。女装闭店并不局限在某个平台上，行业面临的可能是一个系统性、阶段性的难题。

受访商家透露，退货成本包含快递和人工、包装费等，有些客户会选择顺丰，算上寄出费用一单退货可能要亏上15-20元，且这个费用还不包含平台扣点、手续费等。

电商发展到现在，运费险和仅退款似乎成为了平台标配。多位受访商家表示，很多平台都会督促商家开通运费险，甚至后台每天会提醒开通后提升多少下单量。但同样攀升的还有退货率。几年前女装退货率尚在40-60%左右，到今年已经高至80%。有商家透露，通常退货率稍低的是单价更低的产品。

女装电商行业有过红利期，相对好赚钱是市场行情决定的。多位业内人士分析称，当前竞争环境下市场更新特别快，可能一个礼拜半个月就要上新一次。频繁上新加重库存压力，高退货率又带来了进一步冲击。行业参与者众，很多商家的设计其实并不能跟上市场步伐。几乎所有受访商家都会提到服装行业的抄袭问题——爆款的宿命是被抄袭。