1029

星巴克7年经历6次换帅。

近年来,随着国内市场咖啡的价格一降再降,曾经是“高端”象征的星巴克则在中国市场“节节败退”,市场份额大减。为了重整旗鼓,星巴克从墨西哥连锁速食品牌Chipotle挖角成功布莱恩·尼克。算上这次换帅,星巴克在7年时间里总共迎来了6任CEO。而在布莱恩·尼科尔(Brian Niccol)于9月正式成为星巴克CEO后,他把第一刀砍向了“低价策略”。“星巴克在中国,试图守住基本盘用户,并提高核心用户的复购率。”

值得注意的是,星巴克会员销售额占总销售额比目前为75%以上,而星巴克中国区会员总数为1.2亿,其中90天活跃会员规模约为2100万。而经历过这次换帅后,咖啡国际“巨头”星巴克将会迎来怎样的发展,还需要经过市场的实际考验。 (via 深度视频)

1天前
0
10
0/500 虎嗅用户社区交流公约