马上赢猴哥：线下渠道的变化与消费关键变量。

11月24日下午，在虎嗅2024F&M创新节上，马上赢创始人、CEO猴哥基于国内的线下5个渠道：大卖场、大超市、小超市、便利店和食杂店，对今年中国消费趋势的变化进行了总结。

消费者方面，消费者信心和对价格的反应相对疲软，但食品类别中的即饮茶品类表现较好。消费者行为方面，消费金额有所下降，但订单频率有所增加；品牌方面，新锐品牌在果汁和茶的品类表现出较好的增长，但在植物蛋白饮料和饼干的品类中，新锐品牌的发展较为困难。

渠道方面，大卖场和大超市的销售额下降幅度较小，与媒体报道相反，说明大卖场仍具有潜力；竞争方面，销售额贡献最大的10％的SKU占据了销售额的90%，竞争非常激烈。品牌事件方面，娃哈哈的事件对市场份额产生了影响，其他品牌的市场份额有所增长。产品方面，消费者对健康越来越关注，零糖和零添加的产品受到消费者青睐。