微信小店、淘宝相继上线送礼物功能，多家上市公司参与其中。

据上证报，截至1月8日，A股上市公司中，祖名股份、罗莱生活、龙大美食、仲景食品、盖世食品、荣信文化、三只松鼠、水羊股份、千味央厨等多家公司表示已经开通微信小店并上线或正在测试“送礼物”功能。昔日“红包大战”仍历历在目，淘宝与微信如今在“送礼物”功能上再次“卷”了起来。距离微信小店悄然试水“送礼物”不到一个月，淘宝面向所有用户上线新功能“送礼”。同样是卡在岁末年初的假日经济高潮来临时，同样是为了撬动社交流量的热度，市场对于两大巨头争相“送礼物”的关注度不亚于10年前的“红包大战”。

但多位接受采访的业内人士表示，尽管这对于撬动私域流量和社交电商的消费潜力有所助益，但对于诸多商家来说是“做蛋糕”还是“切蛋糕”，效果仍有待观察，切勿盲目跟风炒作。