美妆进入存量时期，防晒成为为数不多的潜力品类。

近日，几大美妆巨头先后发布在华业绩均出现下滑。中国不再是短期增长的关键驱动力。高速增长的防晒品类，正在成为更新的机会点。

过去一年，已有至少20家中外美妆品牌上线防晒新品，持续倾斜更多资源给防晒产品。比如Mistine近日推出第6代小黄帽防晒霜“磁吸超贴粉饼”，并即将上市行业首个次抛剂型防晒产品；珀莱雅近期则推出超膜银管防晒新品。

防晒品类或将引发新一轮洗牌。飞瓜抖音版数据显示，2024年抖音防晒品类GMV同比增速超24%，淘天和抖音平台TOP10防晒品牌市占率均超40%，国货品牌规模占比约4成。